SEOの検索意図を理解するための簡単なガイド…「知っている/する/行く」

SEOの検索意図についての記事。

SEOの検索意図を理解するための迅速で簡単なガイド

A quick and easy guide to understanding search intent for SEO[Search Engine Land]

【Google翻訳】
SEOの検索意図を理解するための迅速で簡単なガイド

「知っている」「する」「行く」というクエリを調べて、購入サイクルのあらゆる段階で消費者の目の前にいるコンテンツを作成できるようにします。

検索の意図の始まり

2011年に、グーグルはフレーズゼロモーメントの真実を作り出しました。 彼らは、オンラインの世界で消費者行動がどのように変化しているのかを認識しました。

ユーザーが製品を調査しているとき、真実のゼロモーメントは購買サイクルのポイントを参照します。

それはあなたが商品を（広告のように）気づかせる刺激とFirst Moment of Truth（AG Lafleyによって造られた）の間の瞬間です - 購買決定をする直前にユーザーがブランドと対話する瞬間。

2019年に、あなたは彼らがあなたが販売する製品を調査している時にあなたのビジネスとウェブサイトがユーザーの前にいることを確認する必要があります。 「今すぐ購入」または「カートに入れる」ボタンを押す準備ができたら、あなたのブランドは頭の中にいる必要があります。

しかし、購入サイクルのさまざまな段階で表示するには、どのような種類のコンテンツを作成する必要があるのかをどのように見つけますか。

これが検索の意図の始まりです。

SEOの検索目的は何ですか？

2002年にAndrei Broderによって最初に作られた[pdf]（興味深いことに、Altavistaの従業員でグーグルの従業員ではない）が、SEOキャンペーンを成功させるには検索の意図が非常に重要である。

Andreiは、検索意図は3つの異なるタイプに分類できると言います。

情報検索
トランザクション検索
ナビゲーション検索
それでそれはSEOのためにどのように働きますか？

電化製品を販売する架空のeコマースストアに対してSEOを行っているとしましょう。 これを使用して、3つの異なる種類の検索意図がどのように機能するかを示すことができます。

情報検索

これらは一般的な検索です。

それらは特定の主題について学びたいがまだ変換することを期待されていない人々によって行われる可能性があります

アプライアンスWebサイトの例では、これらのクエリは次のようになります。

"どのようにオーブンをきれいにしますか？"
"どうやったらオーブンを自然に掃除できますか？"
“冷蔵庫冷凍庫サイズ”
グーグルがSERPにもっと多くの“ People Also Ask”の質問を表示しているので、これらのキーワードやフレーズを簡単に見つけて利用することができます。

この時点での検索者の移動におけるコンバージョンの可能性は最小限ですが、これらはあなたがランク付けしたいクエリです。

あなたのウェブサイトでこの種のコンテンツを持つことは、あなたの旅の始まりにあなたのブランドやサイトをユーザーの前に置く機会を与えてくれます。

これらの種類のクエリを常にランク付けすると、競合他社がそうではない場所に自分自身を置くことになります。

グーグルがより機能的なスニペットや他のSERP機能を示しているので、あなたはまたあなたの潜在的な顧客のニーズに応えながらあなたの有機的な足跡を増やすことができます。

おすすめのスニペットを最適化する方法と、Googleの「People Also Ask」を読むことを強くお勧めします。

何も保証されていません、しかし、私はあなたがこれらのために最適化するコンテンツが多いほど、あなたがSERPでそれらの切望されたスポットを得る可能性が高いことを見出しました。

トランザクション検索

トランザクション検索は、ユーザーが購入する準備ができているときです。 これらはあなたのウェブサイトのカテゴリーや商品に関連しています。

アプライアンスWebサイトの例に戻ると、次のようなクエリが見つかるかもしれません。

「洗濯機を買う」
“ 1000ドル以下で最高のストーブ”
“ [ブランド追加]コーヒーマシン”
“オンラインで購入する（ここに製品コードを挿入してください）”
トランザクション検索は、架空のアプライアンスWebサイトにとって不可欠なものになるでしょう。

あなたが最初にあなたのサイトを最適化し始めるとき、それらは情報検索よりも優先するべきです。

ナビゲーション検索

ナビゲーション検索は最も理解しやすく、最適化のためにはほとんど必要ありません。

これらの検索は、ユーザーが目的地（通常はよく知られたブランドまたはWebサイト）を念頭に置いているときであり、それらが必要とする可能性がある検索語は1つだけです。

あなたのウェブサイト

検索意図はGoogleとどのように関連していますか。

グーグルはしばらく前から意図と最善の結果を出す方法に取り組んできました。

品質評価者ガイドライン[pdf]は、それらが3種類の検索をどのように定義しているかを示しています。

彼らはそれを呼びます：

「知っている」 - 情報検索
「する」 - トランザクション検索
“ Go” - ナビゲーション検索
GoogleはAndrei Broderの概念を雄弁に解釈し、それを3つの簡単な言葉に分割しました。

あなたの研究の一部として「知る」、「する」そして「行く」を使うことによって、あなたは意図的にキーワードをまとめることができます。

知って、行動し、行動可能にする

「知っている」「行う」「行く」という検索がどのように機能するのかを知っていることは非常に良いことですが、これを実行に移すことができる必要があります。

数年前、私はキーワードを手でまとめていたでしょう。 幸いなことに、キーワードツールが追いついてきており、それらを素早くまとめ上げることで手助けになるものもあります。

キーワード樽を満たす

キーワードKegは、ほんの数年しか経っていませんが、いくつかの大きな進歩を遂げており、私が行っているキーワード研究ツールの1つです。

検索インテントやバケット検索にこれを使用する方法は次のとおりです。

検索ボックスにシードキーワードを入力します（必要に応じてワイルドカードを含む）。

そして、あなたはどの国、言語、そしてあなたが欲しいAPIを選択するようになります。

上記の例では、Amazon、Bing、eBay、Google、Wikipediaのオプションを利用しています。

これらは私がEコマースサイトに好む選択です。 このAPIの組み合わせは、「知る」、「行く」、「行う」という検索の選択肢をもたらします。

最後に、どんな種類の結果タイプが必要かを設定できます。

数分後 - コーヒーを飲む時間がない - このように結果が戻ってきます。

それはあなたが現代のキーワードツールで見ることを期待するすべての通常の機能を持っています：

ボリューム
クリック単価
コンペ
値
SEOの難しさ
CTRの範囲
キーワードパワー
傾向
ここからあなたのデータを取り出してExcelにエクスポートする必要があります。

それからそれをより実用的にするためにそれをフォーマットする必要があります。

これはほとんどの人が彼らのキーワード研究を残すところです。 しかし、私たちは意図的にバケツしようとしています。

スプレッドシートの右側を見渡すと、いくつかの結果オプションが表示されます。

合計広告
合計ローカルリスティング
トータルニュースリスト
合計フレッシュリスト
総ビデオリスト
合計画像リスト
スニペット
知識グラフ
ナレッジグラフの列でフィルタリングすると、「Go」バケットに入る可能性が高い種類の検索クエリを確認できます。

あなたがかなりよく知られたブランドを持っているならば、これらはあなたがあなたがランク付けすることを確実にするために必要な種類の質問を含む可能性があります。

UbersuggestやSemrushなどのツールを使用して、このバケットをすばやく拡張できます。

「知っている」という目的で人々が使用している種類のクエリを見つけるには、スニペット列をフィルタ処理します。

結果に何らかの形式のスニペットを表示するクエリ用のバケットができました。

何が検索量を占めているのか、そしてあなたのサイトがそれをランク付けすることができるのかどうかを見るのは簡単な方法です。 また、ビデオまたは画像のコンテンツが検索結果に表示されているかどうかも確認できます。

ほんの数分の作業で、潜在的なユーザーを購入の旅の始めに手助けするために必要な情報を集めることができます。

「検索結果」列をフィルタリングして、「Do」クエリのデータを取得することもできます。

次の例では、「buy」という単語でフィルタ処理したことがわかります。

これは、ユーザーが購入を決定することに近づいているという明確な意図を示しています。

時間が経てば、キーワードを絞り込むのに役立つ「Do」インテントフレーズのライブラリが構築されます。

ここで私が始めたいいくつかのインテントベースのキーワードがあります：

購入
注文
購入
【ブランド】レビュー
[製品レビュー
この簡単なプロセスで、あなたはあなたの研究をあなたのサイト上の異なったカテゴリーとあなたが売る製品のためのバケツに分類することができます。

量と競争に基づいてキーワードを選択するだけでは、もはやそれを削減することはできません。

「知っている」「する」「行く」というクエリを調べて、購入サイクルのあらゆる段階で消費者の目の前にいるコンテンツを作成できるようにします。

そして2019年に、それはあなたがする必要があるところです。 あなたの競争相手がそれにあなたを打ち負かさないでください。

SEOコンサルタントのまとめ

●検索意図は「情報検索」「トランザクション検索」「ナビゲーション検索」に分類できる
●品質評価者ガイドライン
「知っている」⇒情報検索
「する」⇒トランザクション検索
「Go」⇒ナビゲーション検索
●「知る」「する」「行く」を調べて研究する。