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SEO

「Passage Indexing」についてまとめ…それがSEOにとって何を意味するか

投稿日:2020年10月20日 更新日:

Googleがページのパッセージにインデックスを付ける方法とそれがSEOにとって何を意味するか

【Google翻訳】
Googleは、英語のパッセージベースのインデックス作成を今年後半に開始します。 これはランキングの変更であり、インデックスの変更ではありません。
グーグルが木曜日に発表した検索への多くの変更の中で、私たちはパッセージベースのインデックスの発表をより深く掘り下げたいと思いました。

パッセージベースのインデックス更新

「非常に具体的な検索を正しく行うのは最も難しい場合があります」とGoogleは述べています。「質問に答える一文がウェブページの奥深くに埋もれていることがあるからです。 最近、ランキングに飛躍的な進歩を遂げ、ウェブページだけでなく、ページの個々のパッセージにもインデックスを付けることができるようになりました。 ページ全体だけでなく、特定の箇所の関連性をよりよく理解することで、探している干し草の山の針の情報を見つけることができます。」

グーグルは、パッセージベースのインデックス作成は、グローバルに完全に展開された場合、すべての言語の検索クエリの7%に影響を与えると述べました

検索でどのように見えるか

Googleは、変更を示すために次のビジュアルを提供しました。
新しいパッセージ理解機能により、Googleは、特定のパッセージ(R)が、そのトピックに関するより広いページ(L)よりも特定のクエリにはるかに関連していることを理解できます。
ビデオの中で、グーグルは18時05分にこれを言った。 「最近、別のブレークスルーを達成し、ウェブページだけでなく、それらのページからの個々のパッセージにもインデックスを付けることができるようになりました。これは、干し草の山の中からその針を見つけるのに役立ちます。これは、その1つのパッセージ全体が関連しているためです。たとえば、「家の窓がUVガラスかどうかを判断するにはどうすればよいですか」のようなかなりニッチなものを検索するとします。これはかなりトリッキーなクエリであり、UVガラスとその必要性について説明するWebページがたくさんあります。特別な映画ですが、これは素人が行動を起こすのに本当に役立ちません。私たちの新しいアルゴリズムは、質問に答えるDIYフォーラムのこの1つのパッセージにズームインできます。どうやら、炎の反射を使用して、あまり役に立たないページ上の残りの投稿を伝えて無視することができます。さて、必ずしもこのクエリを実行する必要はありませんが、私たち全員が非常に具体的なことを探すことがあります。そして来月から、このテクノロジーはすべての言語で検索クエリの7%を改善し、それはほんの始まりに過ぎません。」

Googleのインデックスセクションまたはページの一部?

Googleがページのパッセージまたはセクションをインデックスに登録しているかどうかをGoogleに尋ねました。 Googleはそうではありません。 グーグルはまだ全ページを索引付けしているが、グーグルのシステムは、以前はページ全体を主に見ていたものと比較して、最も関連性のあるものを決定するときにパッセージの内容と意味を考慮すると、グーグルの広報担当者は語った。

これは、インデックスの変更ではなく、ランキングの変更です。

したがって、ここではインデックス作成は実際には変更されていません。 それはランキングの変更であり、Googleがあなたのウェブページで見つけたものに基づいてコンテンツをランク付けする方法です。 グーグルは、繰り返しますが、ページ上の個々のパッセージを索引付けしていません。 ただし、ページにあるものにゾーニングし、ランク付けの目的でそれらのパッセージをより適切に表示する方が優れています。

Googleはここでどのようなシグナルを見ていますか

そのため、以前は、Googleのシステムは、「ページに関するより強力なシグナル(ページのタイトルや見出しなど)を調べて、クエリに最も関連性の高い結果を理解していました。 これらは依然として重要な要素ですが、この新しいシステムは、ページの残りの部分がわずかに異なる、または全体的に関連性の低いトピックである場合でも、クエリに特によく一致する1つの個別のセクションを持つページを識別するのに役立ちます」とGoogleは私たちに語った

より重要なヘッダータグ

これは、ヘッダータグまたは同等のものが今より重要であることを意味しますか? Googleはこれについて私に答えを持っていませんでした。 しかし、タイトルタグは非常に重要なシグナルですが、この場合のヘッダーは、これが展開されるときにさらに重要になる可能性があります。 繰り返しますが、グーグルは一般的に特定のランキングシグナルについて話しません、そしてグーグルはランキングシグナルとしてヘッダーについてコメントしませんでした。

Googleは、「ドキュメント内のキーワードやフレーズを常に理解していましたが、ページタイトルなどは、全体として最高のページを提供するのに役立つ非常に強力なシグナルであることがよくありました」と語っています。 これで、Googleはその「干し草の山の中の針」を見つけ、パッセージ内の情報に基づいて最も関連性の高い結果を表示できます。 ここでも、どの特定の信号が重要であるかを言うのは難しいです。

注目のスニペット

これは、GoogleがGoogle検索結果の上部に回答としてコンテンツの一節を表示する機能スニペットとどのように異なりますか。 グーグルは、「システムは、パッセージを理解することにより、あらゆるWebドキュメントの関連性を判断します。 一方、注目のスニペットは、クエリに関連すると全体的に判断したドキュメント内で最も関連性の高い箇所を識別します。」

これが最も役立つのはどこですか。

グーグルは、「これは、人が探している特定の情報が、必ずしもそのページのメイントピックではないページの1つのパッセージに隠されているクエリに役立ちます」と述べています。 。

誰かが[Google検索でBERTがどのように機能するか]を検索したとしましょう。以前は、Googleが全体的に関連性があると思われる一連の結果を返していた可能性があります。 多分グーグルはグーグル検索に来るBERTについてのニュース記事を返したでしょう。 このニュース記事は、実際には質問に直接答えないかもしれません。

ここで、Google検索がどのように機能するかについての非常に幅広いページがある場合、その幅広いページには、BERTがどのように機能するかを実際に説明するBERTパッセージが1つあります。 ページの残りの部分はあまり関連性がなく、他のBERTページやGoogle検索ページの関連性が高いように見えるかもしれませんが、Googleの新しいシステムはその1ビットにズームインして、そのページを上位にランク付けできます。

今年後半に公開されます

グーグルは、これは今年後半に展開を開始し、米国では英語で開始され、さらに多くの言語/場所が続くと述べた。 これがグローバルに展開されると、これはGoogle検索のクエリの約7%に影響を与えます。

パッセージインデックスと強調スニペットはどう違うのか?

パッセージインデックスと強調スニペットはどう違うのか?

「パッセージインデックス(Passage Indexing)」と「強調スニペット(Featured Snippets)」
はどう違うのか?
▼システムが違う
▼強調スニペットは音声検索に使用される
▼検索結果では、外観や動作が違う
▼強調スニペットは1つの枠だがパッセージインデックスは通常のウェブ検索の検索結果に適用される
⇒つまり、1節、1文が抽出されるのは「1つの枠」ではないということです。
自然検索の中にいくつも表示されることが予想されます。

SEOコンサルタントのまとめ

【「Passage Indexing」についてまとめ】
▼「Passage Indexing」とは?
…ページの中の特定の一部分だけ対象にして関連性を評価し、検索結果に表示させること。
▼「Passage Indexing」の例
…「BERT」について検索した時、現在はBERTについてのニュース記事を表示しています。
Google検索について幅広く説明するページがあり、その中に「BERTについての一節」がある、という場合、
その「BERTについての一節」に焦点が当てられ上位表示する可能性があります。
▼タイトルタグは現在でも非常に重要なシグナルですが今後さらに重要になる可能性があります。
▼「Passage Indexing」は今年後半に展開を開始。まずアメリカで開始され、他の言語が続きます。

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名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


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白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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