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SEOで狙うキーワードや検索意図はもっと増やせる

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コンテンツが面白くないと

SEOで狙うキーワードや検索意図はもっと増やせる

Web担当者Forumの記事を紹介。

SEOで狙うキーワードや検索意図はもっと増やせる――SEOの本質はコンテンツとリンク(中編)

SEOで狙うキーワードや検索意図はもっと増やせる――SEOの本質はコンテンツとリンク(中編)[Web担当者Forum]

1つのシードキーワードから10個の候補キーワードに拡大

キーワード調査を行えば、こういったチャンスを明らかにできる。MozのKeyword Explorerを利用すれば、「Keyword Suggestions」(キーワードの提案)を通じて新たなコンテンツのアイデアを見つけられる。
再びQuipを例に、シードキーワードの[toothbrush](歯ブラシ)をキーワードツールで調査したところ、複数の提案を得られた。月間検索ボリュームと共に紹介していこう。
toothbrush holder](歯ブラシ ホルダー) ―― 6500~9300件
how to properly brush your teeth](歯の正しい磨き方) ―― 851~1700件
toothbrush cover](歯ブラシ カバー) ―― 851~1700件
toothbrush for braces](歯列矯正用歯ブラシ) ―― 501~850件
electric toothbrush holder](電動歯ブラシ ホルダー) ―― 501~850件
toothbrush timer](歯ブラシ タイマー) ―― MSV:501~850件
soft vs medium toothbrush](歯ブラシの硬さ 柔らかめ 普通) ―― 201~500件
electric toothbrush for braces](歯列矯正用電動歯ブラシ) ―― 201~500件
electric toothbrush head holder](電動 替え歯ブラシ ホルダー) ―― 101~200件
toothbrush delivery](歯ブラシ 宅配) ―― 101~200件
こうしたやり方で、1つのシードキーワードから、さらに具体的で関連性の高いロングテールキーワードを10個ほど開拓できる(それぞれについて新しいページが必要になるかもしれない)。
シードキーワードの数は少なかったとしても、キーワード調査を通じて、コンテンツの豊富なアイデアや、Quipが問題に対処してオーディエンスにリーチし得るさまざまな方法が生まれるのだ。

SEOコンサルタント白石(パンダ)
SEOコンサルタント白石(パンダ)
【白石】
Keyword Explorerとか、日本でしたら「ミエルカ」などを使えば簡単にキーワードを見つける事ができます。
(私は「ミエルカ」は使ったことありませんが。。)

競合の獲得しているキーワードもヒントになる

キーワードの機会やひらめきを生み出すもう1つの要素は、競合相手の存在だ。Quipにとって、最も強力なライバルの1社が著名ブランドのコルゲートだ。

この検索結果を眺めるとすぐに明らかになるのは、このクエリの意図が情報を得る点にあるということだ。これはQuipのページを調査するときに注意すべき点だ。

この2つのコンテンツはドメイン名が異なる別サイトからのものだ。一方が歯科衛生士を対象としたサイトで、もう一方は歯科医療従事者向けのサイトのページだが、どちらも「コルゲート」ブランドだとわかるドメイン名だ。このことから、コルゲートがこのクエリに投資していることがわかり、これが質の高い機会であることを示唆している。

SEOコンサルタント白石(パンダ)
SEOコンサルタント白石(パンダ)
【白石】
競合サイトの分析は基本ですが重要です。
ツールを使わなくても、検索結果を見るだけでも色々な情報があります。

ランクしている競合のコンテンツを見て勝算を計る

こうした機会を調査するための次のステップは、検索上位に入っているコルゲートのページを調べたうえで、Quipがそうしたページを打ち負かすのは現実的かどうかを確認することだ。コルゲートのページは次のようなものだった。
このページが検索結果に表示されているのならば、クエリに対して少なくとも同じくらい優れた結果をもたらしてくれるページをQuipが作成できると考えるのは理にかなっており、デザインや書式という点で改善の余地がある。
1つ注意すべき点があった。このページでは、「tooth sensitivity」の明確な定義と兆候や症状をサイドバーに表示していることだ。この記述内容は、このページが検索上位を獲得する助けになっている可能性が高い。
では、Quipのページを見ていこう。
こちらもブログ風のページのようだ。
このページでは歯がしみることについて確かな情報を提供しており、クエリの意図と合致する。2ページ目に表示されているだけのことはある。

ただし、気になる点がある。月間6500~9300ほどの検索ボリュームあった検索クエリは[sensitive teeth]だ。しかし、このページが想定しているクエリは[tooth sensitivity]のようなのだ。
[tooth sensitivity]というクエリも月間4300~6500検索と、Quipにとって素晴らしいキーワードの機会だ。
だがこのキーワードは、主である[sensitive teeth]というクエリにあわせて狙う感じでページ上の文章に混ぜ込むべきであって、これを中心にするべきではない。さらに言えば、[tooth sensitivity]に対する検索結果の1ページ目は、コルゲートのページも含めて、[sensitive teeth]に対する検索結果の1ページ目とほぼ同じだ。
そのため、Quipがページにできる最適化の1つは、これらの見出しの一部に主である「sensitive teeth」を含むように変更することだ(また、これらの見出しはすべてh3要素であり、ページ内にh2要素が使われておらず、これは適切ではない)。

SEOコンサルタント白石(パンダ)
SEOコンサルタント白石(パンダ)
【白石】
競合相手のコンテンツを見て、その改善点を見つけることで、競合相手に差をつける事ができるかもしれません。
狙っているクエリより適切なクエリがあるかもしれない。あれば、それに切り替える。

「他のユーザーも行った質問」から着想を得る

さらに多くのキーワード候補を得る方法がある。それは、グーグルのSERP内の「他のユーザーも行った質問」セクションに表示されている質問から着想を得るというものだ。
次のような質問が「他のユーザーも行った質問」に表示されている:
・歯がしみるのを止めるには?
・知覚過敏とはどういうことか?
・知覚過敏はよくないことか?
・すべての歯が痛いのはなぜか?

コンテンツの最適化でさらに機会を高める

とれるアクションはキーワード調査だけではない。各コンテンツをより検索意図に応えるものにしていきたい。

たとえば、コルゲートのページをチェックしたときに、用語(ここでは「sensitive teeth」)の簡単な定義と関連する症状を記載しておくことで、ページの検索順位が上がる可能性があることを学んだ。

しかし、知覚過敏に関するQuipのページでは、知覚過敏や歯がしみることについて明確に定義した文章をページ上部に置いていなかった。

キーワード調査を通じて得られたこうした知見を、コンテンツに反映していこう。

これらは、Quipがページを最適化するための選択肢のごく一部であり、洗練されたわかりやすいデザインに投資することで、自身のページを他のサイトと差別化できる可能性がある。

SEOコンサルタント白石(パンダ)
SEOコンサルタント白石(パンダ)
【白石】
専門用語などが出る時、それについての分かりやすい説明などは検索意図を補うものであり、非常に有効だと思います。
Googleは「平易な言葉での説明」を推奨しているので評価もされやすいです。

適切なキーワード調査に基づいたコンテンツは、サイトのパワーをちゃんと強化してくれる

ここまでに説明したような流れで、Quipが[sensitive teeth]というクエリに対して自身のページを検索結果の1ページ目に引き上げることができれば、オーガニック検索トラフィックは大幅に増加する可能性がある。

そして[sensitive teeth]は、文字通り氷山の一角にすぎない。Quipが上位に表示されるであろう関連キーワードによる機会は、他にも豊富にある。
こうしたコンテンツの機会をうまく利用し、関連するキーワードにこのプロセスを何度も繰り返すことで、キーワード重視のコンテンツを拡充し、それが検索で効果を発揮して、より多くのオーガニック検索トラフィックを呼び込むことにつながる。

グーグルは、単にページがあるというだけでは、そのページを上位に表示してくれることはない。グーグル検索で上位に表示させたい場合は、検索者にとって最適な結果を提供し、上位に表示される価値のあるページを作成することから始めよう。

その理由は、これらのページがキーワード調査に裏付けられており、十分に最適化されているので、外部からの被リンクがほとんどなくても、複数のクエリに対して1ページ目かそれに近いページに表示されるからだ。

ただし、だからといって被リンクやリンクの獲得を無視するべきというわけではない。

上に挙げたページはリンクが多くなくても上位に表示されるが、ページが置かれているドメイン名は、戦略的リンクビルディングを通じて十分な被リンクプロファイルが培われている。関連性が高く価値のあるリンクを確保することは、依然として効果的なSEO活動の主要な部分を占めている。

SEOコンサルタント白石(パンダ)
SEOコンサルタント白石(パンダ)
【白石】
「検索者にとって最適な結果を提供」することで上位表示されます。
その「検索者にとって最適な結果」のヒントが、キーワードを分析すると出てくる、という訳ですね。

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名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


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白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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