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SEO

現在、パーソナライズ検索の影響は小さい、影響するのは場所と直前の検索

投稿日:2018年10月15日 更新日:

王道はコンテンツSEO

【SEO】現在、パーソナライズ検索の影響は小さい、影響するのは場所と直前の検索

パーソナライズ検索はあまり無く、影響するのは場所と直前の検索だそうです。

「Googleはパーソナライズ検索があるからね」は昔の話!? 実はもう……

ユーザーに応じて検索結果を調整するパーソナライズ機能がグーグルの検索結果には適用されることがある。しかし現状では、パーソナライズ検索の影響はかなり小さくなっているようだ。

CNBCのインタビューにグーグルのナヤック氏が次のように説明している。

現在、検索はほとんどパーソナライズされない。影響するのは、ユーザーがいる場所と直前の検索の内容だけだ。
たとえば、野球に関することを検索した後に「ジャイアンツ」を検索したとしたら、検索結果にはフットボールチームは出てこないだろう。

※筆者補足: 米国には「ジャイアンツ」が2種類ある。野球(MLB)と、アメリカンフットボール(NFL)のどちらもジャイアンツというチームが存在する。

そうした仮説をもとに、検索のパーソナライズに対してさまざまなテストを繰り返してきたグーグルだが、実際に検索結果の改善につながることはほとんどなかったそうだ。

ナヤック氏は次のように言っている。

ユーザーが続けて検索するといっても、そのコンテキスト(その時の状況や文脈)は非常に多様だ。そのため、(「直前の検索」に基づいて効果的に)パーソナライズできる場合は、そう多くはない。

検索履歴にしても頻繁に検索結果に影響するものではなさそうだ。

「パーソナライズの効果がありそうな状況」を挙げることは可能だ。しかしユーザーの検索行動全体でみると、そうした状況はかなり限られたものであることは想像に難くない。なかなか難しいことのようだ。

とはいえ、スマートフォンを外出先で使うことが普通になっている今、「場所」に影響を受ける検索結果の変化の度合いは増していると思われる。

SEOコンサルタントの感想

一番影響あるのは「場所」という事ですね。

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名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


ストアカ

白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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