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8月のGoogleコアアルゴリズム更新…「YMYL」「E-A-T」について

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【SEO】8月のGoogleコアアルゴリズム更新…「YMYL」「E-A-T」について

8月のGoogleコアアルゴリズム更新についての分析記事です。

8月のGoogleコアアルゴリズム更新はYMYL狙い撃ち? E-A-Tとの関係は? 順位変動データで分析

8月のGoogleコアアルゴリズム更新はYMYL狙い撃ち? E-A-Tとの関係は? 順位変動データで分析[Web担当者Forum]

グーグルは8月に「広範なコアアルゴリズムのアップデート」をリリースしたと発表した(ダニー・サリバン氏の@searchliaisonアカウントを通じて)。アルゴリズムトラッカーやウェブマスターのSNSでは、Moz自身のMozCastシステムも含めて、数日間にわたり検索順位に大きな変動があったことを確認した。

8月のアルゴリズムアップデートは、いわゆるYMYL(Your Money or Your Life:お金や人生)に関するクエリを対象にしたもので、健康関連のサイトに大きな影響を及ぼしたとの憶測がある。MozCastは、20のキーワードカテゴリに分類される(おおむねGoogle Adsのカテゴリに対応している)。以下は、8月2日のカテゴリ別の気温だ。
一見すると、「健康」カテゴリが最も影響を受けているように見える。このカテゴリのキーワードは、その日の平均気温が124度だった。
ただし、8月1日にはすべてのカテゴリで気温が100度を超えたことに注意してほしい。これは、1つのカテゴリが爆発的に上昇し、残りのカテゴリには変化がないという状況ではない。
さらに注意するべき点がある。この傾向は、気温が大幅に上昇した他の3日の間に変化し、他のカテゴリの方が高い平均気温を示したという点だ。今回のアップデートは複数日にわたり、広範なカテゴリに影響を及ぼした。

E-A-Tを備えているか
今回のアップデートは、グーグルが先ごろ検索品質評価ガイドラインを変更したことに関連しているとの憶測がある。
しかし実際には、新しいガイドラインに基づくマニュアル評価が原因で(しかもこれほど早く)検索順位に大きな変動が生じる可能性はきわめて低い。とは言え、ガイドラインの更新と今回のアルゴリズムのアップデートが、品質に関して共通の哲学的視点を持ち、このテーマに関するグーグルの最新の考え方を共有していることは十分考えられる。
また、YMYLとのつながりを理論化したマリー・ヘインズ氏の記事では、グーグルがE-A-T(Expertise:専門性、Authoritativeness:権威性、Trustworthiness:信頼性)のシグナルをより詳しく観察する可能性があるとの見解を挙げている。

確かに興味深い理論だが、僕のこのデータセットではそうした問題に適切な答えは出せない。

フォーチュン(敗者24位)
IGN(敗者23位)
Android Central(敗者27位)
などのサイトの順位が低下したことは、健康関連以外の垂直カテゴリにおける権威性や信頼性について興味深い疑問を投げかけているが、わずかな外れ値だけを根拠に推測するのはためらってしまう。

現時点でのアドバイスとして、今回のアップデートはまだ段階的なリリースの途中か調整中の可能性があるので、引き続き注視していく必要があるという点だ。

SEOコンサルタントの感想

昨年、主に健康関連、お金関連のサイトに大きな変動があったが、現在はそれ以外のジャンルにも影響が出ていたり、要素もいろいろなものになっていると推測します。

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名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


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元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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