【SEO】現在、パーソナライズ検索の影響は小さい、影響するのは場所と直前の検索

パーソナライズ検索はあまり無く、影響するのは場所と直前の検索だそうです。

「Googleはパーソナライズ検索があるからね」は昔の話！？ 実はもう……

ユーザーに応じて検索結果を調整するパーソナライズ機能がグーグルの検索結果には適用されることがある。しかし現状では、パーソナライズ検索の影響はかなり小さくなっているようだ。

CNBCのインタビューにグーグルのナヤック氏が次のように説明している。

現在、検索はほとんどパーソナライズされない。影響するのは、ユーザーがいる場所と直前の検索の内容だけだ。
たとえば、野球に関することを検索した後に「ジャイアンツ」を検索したとしたら、検索結果にはフットボールチームは出てこないだろう。

※筆者補足： 米国には「ジャイアンツ」が2種類ある。野球（MLB）と、アメリカンフットボール（NFL）のどちらもジャイアンツというチームが存在する。

そうした仮説をもとに、検索のパーソナライズに対してさまざまなテストを繰り返してきたグーグルだが、実際に検索結果の改善につながることはほとんどなかったそうだ。

ナヤック氏は次のように言っている。

ユーザーが続けて検索するといっても、そのコンテキスト（その時の状況や文脈）は非常に多様だ。そのため、（「直前の検索」に基づいて効果的に）パーソナライズできる場合は、そう多くはない。

検索履歴にしても頻繁に検索結果に影響するものではなさそうだ。

「パーソナライズの効果がありそうな状況」を挙げることは可能だ。しかしユーザーの検索行動全体でみると、そうした状況はかなり限られたものであることは想像に難くない。なかなか難しいことのようだ。

とはいえ、スマートフォンを外出先で使うことが普通になっている今、「場所」に影響を受ける検索結果の変化の度合いは増していると思われる。

SEOコンサルタントの感想

一番影響あるのは「場所」という事ですね。

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