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SEOを超えたベンチマーク:競合他社のウェブサイトトラフィックが明らかにできること

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SEOを超えたベンチマーク:競合他社のウェブサイトトラフィックが明らかにできること

SEOを超えたベンチマーク:競合他社のウェブサイトトラフィックが明らかにできること

【Google翻訳】
SEOを超えたベンチマーク:競合他社のウェブサイトトラフィックが明らかにできること
SEOスペシャリストにとって最も破壊的なアイデアから始めましょう。

オーガニック検索のトラフィックだけが必要なわけではないようです。

ユーザーは、直接の訪問、参照サイト、検索エンジン、ソーシャルネットワーク、有料広告など、さまざまな方法であなたの(および競合他社の)Webサイトにアクセスできます。

多くの業界では、オーガニックリクエストがもたらすトラフィック量は全体の半分未満です。

デジタルマーケティング担当者として何をすべきですか?

ニッチの戦術的SEOの重要性を確認し、ウェブサイトのトラフィックメトリックなど、より高いレベルのパフォーマンスレートをベンチマークすることをお勧めします。

この知識がなくても確かに生き残ることができますが、より良く、より強く、より速く競争力のあるインテリジェンスを取得したい場合は、これらの統計を確認する必要があります。 それでは、それに飛び込みましょう。

1.他のトラフィックソースを強調してキャンペーンをバックアップします

刻々と変化する検索アルゴリズムを使用すると、明日の朝にまだトップにいることを確信することはできません。

どうやら、SEOのほかにいくつかの補助的な行為をする方が良いようです。

●会社の製品/サービスが繰り返し購入してもらえる場合は、どのトラフィックソースが競合他社のウェブサイトに直接アクセスしているのかを詳しく調べます。これらのチャンネルは、あなたのために忠実な視聴者を育てるのにも役立つかもしれません。少なくとも、ドメインにトラフィックの安定供給を提供できます。
●社内のマーケティング担当者やビジネスオーナーの方は、競合他社が最も少ないチャネルでの地位を強化することを検討してください。たとえば、あなたのライバルがソーシャルメディアに積極的に参加していない場合は、目立つチャンスです。ただし、チャンネルに投資する価値がないことも同様に意味する可能性があるため、鋭利であり続ける必要があります。いつものように、これをテストすることによってのみ発見できます。

Googleアナリティクスにアクセスせずに、競合他社のウェブサイトトラフィックをどのように発見できますか?そのためのツールがあります!

SEMrush Traffic Analyticsは、あらゆる企業のドメインのメトリックを明らかにします。必要なことは、そのURLを入力することだけです。

クリックするだけで、トラフィックソース、オーディエンスのオーバーラップ、トップページなどのデータを受け取ることができます。つまり、この記事に記載されているすべてのものです。

2.競合他社の可能性を予測する

最強のプレイヤーを監視することが不可欠です。 新進気鋭の企業に目を光らせておくことをお勧めします。それほど時間がかからなかったとしても。

問題は、どのメトリックスを調べるべきかを知っている場合にのみなくなります。

想像してみてください。あなたは定期的に競合他社の調査を行っており、1つのビジネスが毎月より多くのトラフィックを受け取っていることに気付きます。

たとえ彼らが市場であまり知られていないとしても、彼らのマーケティングの成功は、彼らがすぐにパイの大きな部分を取るのを助けることができます。

そのため、特にSEO以外のソースのおかげでトラフィックが増えている場合は、トラフィックが着実に増加している競合他社に注目してください。 彼らが立ち上がるとき、あなたはそれらをどのようにアウトパフォームするかのアイデアをすでに持っているでしょう。

『ウェブサイトのトラフィック統計の知識がなくても確かに生き残ることができますが、より良く、より強く、より速く競争力のあるインテリジェンスを取得したい場合は、これらのメトリックを確認する必要があります。』

3.ウェブサイトコンテンツの品質と全体的なユーザーエクスペリエンスを表示する

Googleのアルゴリズムは、キーワードを関連するウェブサイトと一致させるだけでなく、ユーザーのリクエストを満たすように教えられています。

ただし、必ずしも最も楽しめるウェブサイトにユーザーを導くとは限りません。

訪問者は、実際に彼らが向けられたページを気に入りましたか? ユーザーエンゲージメントの指標がわかります。

そのため、競合他社のウェブサイトへの直帰率、訪問あたりのページ数、平均訪問時間に注意してください。 まだSERPの最初の行に到達していない人でも勉強してください。

確かに、それは通常の研究よりも深い分析のように見え始めますが、競争力のあるインテリジェンスがあまりにも多くなることはほとんどないと思います。

4.競合他社の顧客ジャーニーとクライアントの忠誠心のヒント

クライアントは購入前にいくつのタッチポイントに接触していますか?

競合他社のカスタマージャーニーはそれほど短くありません。ユーザーが最初に会社を垣間見ることは非常に重要ですが、ウェブサイトやじょうごに深く入ると、もっと奇妙なことが起こります。

したがって、競合他社のトップページとドメインへのユニークビジターの総数を必ず確認してください。これにより、ユーザーがどのようにしてライバルと最初に接触し、リピーターとなる可能性が高いかがわかります。

調査中に、競合他社のカスタマージャーニーの概要を説明します。

そもそもユーザーをウェブサイトに導いたオーガニックキーワードや有料キーワード
何が彼らがすぐに購入するのを止め、彼らを検討モードに切り替えましたか?
彼らはどうやってこのウェブサイトに再び出会ったのでしょうか?
あなたの焦点がSEOであり、それ以上でなければ、競合他社のWebサイトでユーザーシナリオを調査してもまったく問題はありません。

最終的な目標は、1回限りの訪問者ではなく、長期的な顧客を引き付けることです。

次に、競争に役立つものをすべて調査し、それに応じて会社のウェブサイトのコンテンツと構造を調整します。

より広い視野から、直接的な責任について1つまたは2つのアイデアが得られ、スペシャリストとしてのゲームを改善できます。

5.モバイルに合わせた戦略を明らかにする

昨日のマーケティングアジェンダにはモバイル向けの最適化は登場しませんでした。 ただし、多くの関連する質問にはまだ回答がありません。

たとえば、ポータブルデバイスと固定デバイスの戦略と戦術は異なりますか?

調べるには、SEOではない場合、ライバルのドメインへのモバイルトラフィックストリームを保証するものを学習します。

モバイルのトラフィックソースが異なり、使用するチャネルの専門家ではない場合、2つのオプションがあります。

これらのプラットフォームのマーケティングサービスを外部委託し、競合他社に追いつくようにします。
デスクトップで使用しているのと同じチャネルからさらに高い結果を得ることに集中するため。
何があなたの労力を減らすかを決めるのはあなた次第です。 ただし、通常、モバイルマーケティング戦略は異なるため、2番目のオプションは非常に危険です。

6.バックリンク(およびバックリンク)への関心を倍増

カウントされるバックリンクの量ではなく、これらの参照サイトからのトラフィックの量(および品質!)です。

あなたはそれをリンク構築の副作用として扱うかもしれませんが、あなたの分野の他の会社はそれを彼らのマーケティング戦略の一部として取ることができます。

ウェブサイトへの参照トラフィックの割合を調べて、オーガニック検索競争へのこの経路を選択したかどうかを確認します。

ライバルの参照サイトのリストを見て、トラフィックの流れが最も強いサイトを選択してください。

それらのウェブサイトや同様のウェブサイトからバックリンクを取得することも検討し、これらのドメインの紹介も確認してください。このようにして、検索エンジンにカウントされる信頼できる言及と、目に見える一定のトラフィックフローの両方を取得できます。

新しいニッチで仕事を始めている場合、この方法は仕事の範囲を見積もるのにも役立ちます。

各バックリンクが平均してもたらすトラフィック量を計算します。
近い将来にどれだけ必要かを評価します。
リンクビルディングをマーケティング戦略の推進力とするか、より多くのソースに関与する必要があるかを決定します。

7.拡大するとき、または現地に行くときを教えてください

地域のキーワードは、主にローカル検索で実店舗のビジネスを促進するために使用されます。

しかし、物理的なプレゼンスと配信によって制限されない製品/サービスを持つ企業はどうでしょうか?

SaaSプロバイダー、メディア、オンラインバンク、およびマーケティング代理店は、本社から遠く離れた場所で競争を首尾よくリードできます。

あなたのライバルは、地域のキーワードに頼らずにすでにそれを始めているかもしれません。それとも、フィールドは手つかずのままですか?探し出す!

ライバルのトラフィックの地理的分布を見てください。ソーシャルネットワーク、参照サイト、または有料広告を介して外国のユーザーから既に十分な訪問数が得られている場合は、地域のキーワードを使用してアクセスするのがよいでしょう。

また、ローカルSEOに既に関与している場合は、実際にトラフィックが生成されるかどうかを確認します。

これらは、オーガニック検索よりもベンチマークが重要な理由のほんの一部です。

ウェブサイトのトラフィック分析は、さらに多くのマーケティングの洞察を明らかにすることができます。読み続けて、オーディエンスが重複しているものについてさらに発見し、トップページで競合他社について明らかにすることができます。

SEMrush Traffic Analytics

SEOコンサルタントのまとめ

競合サイトの分析や監視は大事だと思います。良い点を取り入れたり、逆に差別化を測ったり。
また自分のサイトの努力や予算についての指標にもなると思います。

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記事執筆/サイト運営者


名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


ストアカ

白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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