■The SEM Post・Jennifer Sleggの記事
Google Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality & Interstitials【Google翻訳】

Google、E-A-T、ページ品質、インタースティシャル広告をターゲットとした品質評価ガイドラインを更新

Google Quality Rater Guidelinesの最新版があります。これが、Googleがガイドラインに対して行ったすべての変更と、これらの変更が重要な理由です。新しいバージョンは2019年5月16日の日付で、2018年にリリースされたものに代わるものです。

大きな問題の1つは、Googleがこれらのガイドラインの多くのドキュメントをE-A-Tという用語からではなく、代わりに「ページ品質」という用語に変更したことです。彼らはまだ用語E - A - Tを使用しながら、彼らは間違いなくページやWebサイト上の品質の文脈でそれの使用法を変更しています。

この変更は実際の評価者の活動にも続きます。レイターバックエンドの以前のE-A-Tスライダーは、代わりに同様のPage Qualityスライダーに置き換えられました。

評価者がインタースティシャル広告を評価する方法が変更されたため、特にそれらをターゲットとするように設計された新しいアルゴリズムまたは更新されたアルゴリズムがある可能性があります。これは、評価者が新しい基準に基づいて評価できるように、品質評価者ガイドラインが変更された後に発生することがよくあります。

また、サイトの種類によっては、E-A-T要件にいくつかの変更があります。

それでは、ガイドラインに対するすべての変更と更新を続けましょう。

6.4気を散らすAds / SC

Googleは、インタースティシャル広告についてもう少し情報を追加しました。これは、評価者の活動の多くがモバイルのみであり、モバイルインタースティシャル広告がますます一般的になっているため、ユーザーがインタースティシャル広告をクリックするかページを離れる以外に選択肢がないほど邪魔になります。

グーグルはまた、特にアプリダウンロードインタースティシャル、サイトがコンテンツを隠し、コンテンツを見るためにはアプリをダウンロードしなければならないと考えるようにする、あるいはアプリを使わない限り完全にアクセスできないようにするものをターゲットにしている。これはもっと問題になっていて、そしてこのモデルを利用しているいくつかの有名なサイトでは、ユーザーにアプリのダウンロードを強制しようとしているサイトのためのいくつかのより重いアルゴリズム降格を見ることが可能です。

これが、この段落が以前に言ったことです。

明確で使いやすい閉じるボタンを備えた単一のポップオーバー広告はそれほど気を散らすものではありませんが、優れたユーザーエクスペリエンスではないかもしれません。しかし、ページのスクロールに追従して閉じるのが難しい広告は、本当に気を散らし、MCを使いにくくする可能性があります。

そして更新されたバージョン：

明確で使いやすい閉じるボタンを持つ単一のポップオーバー広告またはインタースティシャルページは、それほど気を散らすものではありませんが、優れたユーザーエクスペリエンスではないかもしれません。ただし、ページスクロール後の広告やアプリのダウンロードが必要なインタースティシャルページを閉じるのは非常に困難であるため、MCが使いにくくなる可能性があります。ここにインタースティシャルページの例があります。

これを具体的にターゲットとしたいくつかの新しいまたは更新されたアルゴ変更を探します。

11.0ページ品質評価のよくある質問

質の高い評価者ガイドラインに関しては、特にサイトの所有者と著者が彼らの専門知識をどのように紹介することができるかに関して、著者の専門知識について多くの話がありました。このセクションは、Googleの観点からこれにもう少し対処するために大幅に変更されました。以前は、すべてのコンテンツ作成者が専門知識を持つべきであることが暗示されていました。しかし、YMYLのページに収まらないトピックについては、これを少し減らしました。

これはFAQで尋ねられる質問です

あなたはMCを評価するとき専門知識について話しました。専門知識はすべてのトピックにとって重要ですか。専門家がいないトピックがいくつかありますか。

これはセクション全体のレスポンスです。イタリック体の部分は新しく追加されたセクションです。

私たちは単に正式な専門知識について話しているのではないことを忘れないでください。高品質のページは時間、努力、専門知識、そして才能/スキルを含みます。個人的な経験を共有することは日常の専門知識の一形態です。

具体的には、コンテンツ制作者にとっては、MCに描かれている才能/スキルレベルに基づいて、日常の専門知識を評価することができます（たとえば、素晴らしいヘアスタイリングアドバイス、絵画/制作能力、熟練した家庭/ DIY仕事など）。コンテンツ作成者が正式な、または日常的な専門知識を示していなくても害を及ぼさない場合は、Mediumが適切な評価です。

ほとんどすべてのトピックに何らかの形のエキスパートがありますが、EATはYMYLページにとって特に重要です。

ほとんどのページの目的やトピックでは、フィールド自体がニッチな場合や非主流の場合でも専門家を見つけることができます。例えば、鍼治療、ハーブ療法などの主要な専門家による専門的な代替医療ウェブサイトがあります。専門知識や経験のない人々によって書かれた代替医療に関するページもあります。 EATはこれら2つのシナリオを区別する必要があります。

最後の注意：ページの目的が有害な場合は、専門知識は関係ありません。それは最低と評価されるべきです！

そのため、著者のスキルレベルが記事から明らかであり、著者が「害を及ぼしていない」のであれば、著者はYMYL以外のページやサイトに関する特別な専門知識を示す必要はありません。著者が提示されたコンテンツから専門知識を持っていることが読者に明らかであるならば、YMYLの領域外のサイトのタイプは専門知識を誇示するためにフープを通過する必要はありません。

繰り返しますが、これは特にYMYL以外のサイト用です。このセクションの残りの部分では、YMYLと高いE-A-Tを必要とするサイトについてより詳細に説明している点では同じです。

多くの人々は趣味である何かのために専門知識を示す方法について心配していました、例えば、スキルと経験以外の専門知識を示すための訓練の明確な道がない場合。したがって、これらの作者にとって、彼らが自分の持っている専門知識を示す方法がないからといって、彼らは評価を失うことはありません。

FAQのもう一つはわずかに編集されました。

ここに質問がありました：

これらの基準のいくつかは不公平に見えます。たとえば、一部のアートページには目的がありません。これらのページは低品質ですか？

しかし、削除は軽いように見えますが、編集エラーだったのかもしれません。イタリック体の部分は削除されました。

アートページには、芸術的表現という目的があります。芸術的表現のために作成されたページは、他にはないという理由だけで低品質の評価に値しません。
目的。芸術的表現、ユーモア、娯楽、写真やビデオの共有などはすべて有効で重要なページの目的です。

文は単に終わっているので、これは意図的な削除ではなく単なる編集ミスかもしれないと私は信じています。

14.6.1動揺攻撃フラグの使用

グーグルは「動物の残虐行為や子供の虐待を含むグラフィックの暴力」の表記を明らかに削除した。「文脈または有益な目的のないグラフィックの暴力の描写」という以前の表記に該当すると主張する人もいる。品質評価ガイドラインから。

これは、更新されたガイドラインでイタリック体の部分が削除されたセクションです。

動揺攻撃的なコンテンツには通常、次のものが含まれます。
●次のような基準に基づいて、特定のグループに対する憎しみや暴力を助長するコンテンツ
人種または民族、宗教、性別、国籍または市民権、障害、年齢、性的指向、またはベテランの地位。
●状況や有益な目的のない、人種差別的な表現や極端に攻撃的な用語を使用したコンテンツ。
●文脈や有益な目的のないグラフィック暴力の描写。
●動物の残虐行為や子供の虐待を含むグラフィック暴力。
●有害な活動に関する明示的なハウツー情報（例：人身売買や暴力的暴行に関するハウツー）。
●自分の地域のユーザーが他の種類のコンテンツを使用すると、非常に気分が悪くなったり不快に感じたりすることがあります。

そのため、動揺攻撃フラグを使用する範囲内で、評価者が依然として動物の残虐行為や児童虐待を含むことが想定されていますが、排除の対象として選ばれたのは珍しいことです。

15.0ページ品質とニーズの関係

これがGoogleが行った変更の始まりです。評価者のバックエンド作業に影響を与えます。評価者が評価の一部として使用するスライダは、E-A-TスライダからPage Qualityスライダに名前が変更されました。

ここで多くの変更が行われ、文言がE-A-TからPage Qualityに変更されました。

このセクションでは、ニーズメット評価とE-A-T評価を割り当てるためのガイダンスについて、いくつか変更を加えました。

これは削除されました：

ページのE-A-Tが低いか、古い情報や不正確な情報など、他の望ましくない特性がある場合、またはクエリに適さない場合は、HM評価を使用しないでください。私たちはHM格付けに関して非常に高い基準を持っています。

これは次のものに置き換えられました。

ページの品質が低い場合や、古い情報や不正確な情報など、他の望ましくない特性がある場合、またはクエリに適さない場合、HM評価は適切ではない可能性があります。私たちはHM格付けに関して非常に高い基準を持っています。

これは、さまざまな理由でページ品質が低いページのHM（Highly Met）の基準が少し緩んでいるように思われます。この変更が行われた理由は明確ではありませんが、ニュースサイトのように、リリースされてから新しい情報が原因でやや不正確になったものに関する古い記事がある可能性があります。 HMの通常の標準

彼らはまた、このセクションを削除しました、おそらくそれは多少冗長なためです。

有害、不正確、誤解を招く、欺瞞的、または悪意のある結果ブロックは、最低のE-A-Tと評価されるべきです。信頼性が高く、専門的で、最も信頼できる結果ブロックは最高E-A-Tと評価されるべきです。 「平均」または「特別な」専門知識、信頼性、または信頼性を持つ結果ブロックは、中E-A-Tと評価されるべきです。

それから彼らは、ガイドラインのどこで質の高いページの種類の要約がカバーされているかについて評価者に思い出させるために、これを追加しました。

ページに有益な目的がない場合は、ページのニーズメット評価やページのデザインに関係なく、常に最低のページ品質と評価する必要があります。他の種類の低ページ品質ページの概要については、セクション7.0をご覧ください。

このセクションの例では、グーグルはどの例がどれとして評価されるべきかを示す文脈を追加しました。また、文書の他の部分の変更に合わせて、多くの場合、用語をE-A-TからPage Qualityに変更しました。また、各例に、ページにE-A-Tがないかどうかも含まれています。

しかし、Googleはこれらの例でE-A-Tが高いかどうかを含めているため、GoogleがE-A-Tを交換可能と見なす方法について疑問を投げかけています。多くの場合、彼らは単にE-A-Tへの参照をPage Qualityに変更しますが、これらの例では、2つの異なることを参照しているようです。

「脱水症状」の最初の例では、グーグルは何がページを非常に貧弱にするかについてのより長い記述を削除しました。これがオリジナルです：

E-A-T：これはYMYLの話題です。このページには、品質の低いサイトの多くの特徴があります。連絡先情報、コンテンツを作成したユーザーの情報、医療に関する専門知識や権限の証拠、および広告からのMCからの注意をそらす大量の収益化。したがって、このページは信頼できるものではありません。

しかし、更新版では、Googleはそれをはるかに短く簡潔にするように変更した。

ページの品質：これはYMYLのトピックです。このページには医学的専門知識や権限の証拠はなく、信頼に値するものではありません。

Googleでは、連絡先情報や作者情報がないE-A-Tでよく見られる参照を削除しました。そして注目に値するのは、彼らが広告から重い収益化への言及を削除したという事実です。これはグーグルがもはや重いモノ化を低品質の合図と見なしていないためですか？それは今ではあまりにもありふれたことであるのか、それとも単に人々がそれらを低品質であると見なし始めているところから非常に収益化されたサイトの認識がシフトしているのか？

17.0クエリとランディングページの特異性

このセクションの例では、E-A-TからPage Qualityへの変更をもう一度確認します。 グーグルはここでも同様に格付けの例を挙げており、それぞれの例がどの程度高くまたは低く評価されるべきかを詳述しています。 もう少し変わった変更があります。 オタク財布の例では、グーグルはそれが「CNNマネーとニューヨークタイムズ紙によって推薦された」という言及を削除して、それを単に「いくつかの主要な新聞」に変更しました。

後に、Targetの例では、Targetがどんなタイプのストアであるかの説明を変更しました。 そしてエレクトロニクスの例と後のjeggingsの例では、グーグルは「EAT：Targetは評判が良いが、売るものの大部分についての専門家や権威ではない」からそれをよりポジティブに変更した。 ターゲットは、米国で人気の高いEATを持つショッピングWebサイトで、オンライン購入でユーザーから信頼されています。 高から高+は適切な評価です。」

18.0ニーズメット評価と鮮度

18.0ニーズメット評価と鮮度

ここでの変更は、E-A-TからPage Qualityに変わりつつあります。

25.0タスクの取得

現在、質の高い評価者は、ヘッドフォンまたはスピーカーを評価するために必要とされているため、質の高い評価者は、音声検索結果または他の音声関連のコンテンツを評価しているように思われる。そして、この新しいスクリーンショットは、ヘッドフォンまたはスピーカーでラベル付けされたタスクを実行するために必要なタスクを示しています。

ヘッドフォンまたはスピーカーが必要です：このラベルは、タスクにヘッドフォンまたはスピーカーが必要であることを示します（たとえば、オーディオファイルを聞くために）。

実験的な機能も削除しました。

実験的：このテキストは、利用可能な実験的タスクがあることを示しています。

彼らはまた、タスクを詳述しているフォローラインを変更しました。これがオリジナルです：

評価タスクには他の種類があります（例：結果のレビュー、並列）。利用可能なタスクの種類が1つしかない場合もありますが、それ以外の場合は複数の種類のタスクが表示されることがあります。表示されている種類が複数ある場合は、取得したい種類を選択できます。

そして、新しいガイドラインの最新版は以下のとおりです。

タスク取得ページのボタンの横に他の種類のラベルが表示される場合があります。ボタンが1つしかない場合もありますが、要件が異なるタスクを区別するために複数のボタンが表示されることもあります。表示されているものが複数ある場合は、取得したいものを選択できます。

30.0単純化ニーズ対応タスク

ここのスクリーンショットはすべて新しい例で更新されています。

結論　ページ品質へのE-A-T

最大の変更点は、多くの場合E-A-Tという用語から外れ、現在は代わりにページ品質と呼ばれていることです。これは、GoogleがE-A-Tをまったく廃止したという意味ではありません。それはまだ品質評価者ガイドラインの重要な部分であり、評価者がページを評価し評価する方法です。しかし、グーグルはページ品質とE-A-Tの間の区別をより明確にしている。サイト所有者の中には、特に自分のサイトにどうやってそれを実装することができるか、または実装するべきか、特にE-A-Tに関するSEOスペース内のいくつかの矛盾する情報に関して、E-A-Tと混同する人もいます。

これは、サイトの所有者が自分のサイトに関連しているのでE-A-Tを考慮してはならないことを意味しますか？いいえ。ただし、Googleは、より一般的なページ品質の用語を使用することを望んでいるようです。特に、YMYLの領域に入らない多くの種類のサイトではそうです。

そしてE-A-Tはやや冗長であり、壮大なものではページ品質の領域に入ります。しかし、ページ品質にはE-A-Tには特に含まれていないことも多く含まれているので、これはGoogleが評価を上げ始め、より高い水準に評価しているページも変化しています。 E-A-Tを偽造することは可能ですが、全体的なページ品質のためにそれをすることは容易ではありません。

そしてこれに加えて、これらの変更はまた、業界で推進されているすべての「偽造またはあなたのE-A-Tの作り方」戦略を狙っている可能性もあります。数年前、E-A-Tについて具体的に考えたサイトは多くありませんでした。少なくとも自分のサイトでのユーザーエクスペリエンスを向上させるのではなく、Googleだけで行うというわけではありませんでした。しかし、特に他の高品質のサイトに対しては、ページ品質のシグナルを偽造するのは困難です。

著者の専門知識

非YMYLの著者の専門知識の変更はかなり重要です。コンテンツが「将来の幸福、健康、財政の安定性、またはユーザーの安全に影響を与える可能性がない」サイトで、サイト所有者がEATを表示する方法については、非常に混乱しています。特に趣味サイトなどのサイト。この明確化により、YMYL以外のサイトがGoogleがE-A-Tで望んでいることに固執することが厳しくなくなりました。

さて、グーグルがこれを変更したからといって、すべてのサイトがサイト訪問者にE-A-Tを見せようとするのをやめるべきではない。評価ページ（評価に直接影響するのではなく、代わりに潜在的なアルゴの変更や更新をテストするために使用されます）を評価することに関しては少なくなりますが、ウェブサイトへの平均訪問者でさえ彼らが訪れるページやサイトでも。だから、たとえそれがYMYLサイトでなくても、あなたがすべてのページとサイトでE-A-Tを見せ続けていることを確かめなさい。

文書全体でEATからPage Qualityへの関連する変更を考慮してください。GoogleがEATの全体的な使用方法をどのように変更しているのかを確認してください。より前面と中央になります。 E-A-Tと表示しても、ページの品質が同じであることを確認する必要があります。

インタースティシャル

このインタースティシャル広告への変更は、インタースティシャル広告の目立たない使用のために、特にグーグルが完全にモバイル専用の検索結果インデックスに移行しつつあるため、検索結果においてより強い降格が見られると思うので、特に重要です。

Googleは、インタースティシャル広告を使用しているサイトをターゲットにして、2年以上前にインタースティシャルペナルティを発表しました。これは、アプリのインタースティシャル広告を対象としていました。閉じられないインタースティシャル広告の背後に隠されているページのコンテンツを表示するには、アプリをダウンロードする必要があると考える人も多いでしょう。内容を見るため。しかし、多くのサイト所有者や検索者はこれによる大きな影響を受けませんでした。いくつかのサイトはまだそれを使っていることで有名です。

しかし、少なくとも検索結果からの最初のクリックで - この戦術を落としているサイトもあるので、特にグーグルが最初の立ち上げ以来それを強化していれば、おそらく時が経つにつれてその影響を受けたのだろう。しかし、Googleがこれらのサイトを目立たない侵入物を使用してターゲティングし、検索ランキングで再びヒットすることを期待しています。

Google Quality Rater Guidelinesの最新版は、こちらからダウンロードできます。