法律事務所向けの6つのSEOコンテンツ作成のヒント

6 SEO Content Writing Tips For Law Firms[Search Engine Journal]

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法律事務所の Web プレゼンスを高め、SERP ランキングを向上させたいですか? これらのコンテンツ マーケティングのヒントが役に立ちます。
法律事務所はどのくらいの頻度で新しいコンテンツを作成する必要がありますか? 答えは、彼らの目標によって異なります。

より多くのリードを獲得したい、または売り上げを伸ばしたい場合は、有益なコンテンツを頻繁に作成する必要があります。

ブランド イメージと評判を向上させるには、詳細で質の高いコンテンツをゆっくりと (それでも定期的に) 作成する必要があります。

コンテンツ マーケティングは、現代のマーケティング戦略の主要な柱の 1 つです。

潜在的なクライアントにリーチするために、法律事務所は高品質のコンテンツを作成する必要があります。 この記事では、法律事務所向けの 6 つのシンプルな検索エンジン最適化 (SEO) コンテンツ作成のヒントを紹介します。

法律事務所のクライアント向けの効果的なコンテンツの作成

コンテンツ マーケティングは、法律事務所にとってますます重要になっています。

弁護士は複雑な法的状況に日々対処していますが、クライアントの多くはそうではありません。

人の状況に関係なく、弁護士を必要とすることはストレスを誘発する可能性があります。 弁護士のサービスを求めることは、状況の詳細によっては、非常に感情的な経験になる可能性があります.

その結果、人々はおそらく最初に会う弁護士を選ばないでしょう。 彼らは仕事をし、彼らにふさわしい弁護士を調査します。
意思決定プロセス
決定する前に、潜在的なクライアントは、この弁護士が困難な時期に信頼でき、頼りにできる人物であると感じる必要があります.

信頼と権威を構築することは、おそらく法律事務所にとってコンテンツ マーケティングの最も重要な目的です。

法律事務所には、そのスキルを披露し、優れたコンテンツを通じて潜在的なクライアントにサービスを利用するよう促す絶好の機会があります。

ブログは、この情報をオンラインで配信する主要な方法の 1 つです。

ブログの投稿は、フェンスにいる個人がその電話をかけ、会社を雇うかどうかを決定する場合があります。

したがって、コンテンツは新鮮で権威があり、会社のターゲット ユーザーに関連するものでなければなりません。 トピックの適切な選択、正確な詳細、自然で魅力的な文章がすべての違いを生む可能性があります.

堅牢で質の高いコンテンツ戦略は、会社のウェブサイトが検索エンジンの結果ページ (SERP) で上昇し、理想的にはより多くのより質の高いクライアントを引き込み始めるのに役立ちます。

1. キーワードよりもトピックについて書く

通常、SEO コンテンツを開始することを考えるときに頭に浮かぶ最初の概念は、キーワードとキーワード調査です。
書かれたすべての SEO コンテンツには、ターゲット キーワード フレーズが必要です。これは、クライアントがオンラインで検索したときにコンテンツを有機的に見つける方法です。

しかし、コンテンツを Google でランク付けするためにキーワードがすべて必要だった時代は終わりました。

今日、Google はキーワードを使用してコンテンツのアイデアを Google に伝えていますが、キーワードを中心にコンテンツを書いているわけではありません。それが彼らがそこにいる理由ではありません。

Google はクエリを解釈する方法をより賢くしており、得られる結果の品質を評価することに関しても人々を賢くしています。

SEO キーワードを中心に書くことは、以前の時代からの制度であり、これを行うコンテンツは、あらゆる間違った理由で目立つようになります。

代わりに、法律事務所のブログ コンテンツは、法律業界に関連する実際のトピックに焦点を当てる必要があります。

トピックを書くことは、潜在的なクライアントが探しているものとコンテンツを一致させるのに役立ちます.

キーワードに関するトピックを書く場合、ブログ投稿ごとに 1 つだけでなく、複数のキーワード フレーズをターゲットにすることができます。
法律事務所はいくつかのアプローチを取ることができます。 Answer the Public や Semrush のトピック調査機能などのツールは、キー フレーズに基づいてコンテンツのアイデアを生成するのに役立ちます。

または、あなたが書いているトピックを検索し、Google の SERP を確認して、すでにランク付けされているものとコンテンツがどのように表示されているかを確認できます. インスピレーションを得るために、競合他社が何について書いているかをチェックすることもできます。

これらの方法は、クライアントの質問に直接対処するコンテンツへと導くことができます。 ただし、法律事務所のブログのコンテンツを改善するのはあなた次第です。

どうやってそれをしますか？ 対象者のニーズに合わせてトピックの調査を集中的に行い、プロのように投稿を作成します。 これを達成する方法を詳しく見ていきましょう。

2. クライアントのペルソナを定義する

特定の視聴者に向けずに、時間と労力をかけてコンテンツを作成することに何の意味があるのでしょうか?

SEO の初心者は、ターゲット ユーザーはインターネット上のすべての人だと考えるかもしれませんが、弁護士サービスを探しているのはオンライン ユーザーの一部のグループだけです。
カスタマイズされたターゲット市場 (弁護士を雇う必要がある人々) の作成に集中するには、さまざまなクライアントのペルソナを決定する必要があります。 クライアント ペルソナは、法律事務所にとって最適なクライアントとなる人々のタイプを表します。

クライアントのペルソナは、法律の種類に応じて、法律事務所によって大きく異なります。 これが、あなたの法律事務所に特化したクライアントのペルソナに目を向ける必要がある理由です。

あなたの会社がターゲットとするクライアントのペルソナもすでに知っているはずです。 あなたのクライアントが誰で、彼らのニーズが何であるかを知っています。

誰に向けて書いているかを理解することで、見込み客にとって関連性があり価値のあるものを作成できる可能性が高くなります。

自問することから始めます：

クライアントが法務サービスを必要とするために、どのような課題を経験していますか?
そもそも、これらの課題に直面するのはどのような人でしょうか。
また、彼らはどのような種類の情報を探していると思いますか?
このような質問は、クライアントのペルソナを定義する際に不可欠です。
人口統計の決定
Google アナリティクスも併用していただけると助かります。 また、ソーシャル メディアを利用すると、各プラットフォームのインサイトを調べることもできます。
これらのリソースは、Web トラフィックとフォロワーの人口統計を判断するのに役立ち、ターゲットのクライアント ペルソナに近づけることもできます。

あなたが見つける人口統計には、次のものが含まれる可能性があります。

年。
性別。
地理的位置。
役職と給料。
教育レベル。
家族のダイナミック。
関心のある分野。

3. 作成するコンテンツの種類

SEO コンテンツは多くの場合、書かれた言葉を指しますが、常にそうとは限りません。 SEO コンテンツのいくつかの重要なタイプを次に示します。

ブログ投稿
ほとんどの人がすでに慣れ親しんでいるコンテンツを書いているのは、ブログの投稿です。 ブログのコンテンツは、Web サイトへのトラフィックを引き付けることができます。

これは、潜在的なクライアントが関心のあるトピックについて単にコミュニケーションすることで、潜在的なクライアントの信頼を獲得する簡単な方法です.

キーワードを慎重に選択し、内部リンクを使用して、あなたの会社の主要な法律サービス ページとなる Web サイトのトップレベル ページに戻るようにします。

ブログの投稿により、会社は詳細を追加したり、例を提供したり、訴訟の最近の展開を振り返ったりすることで、これらの法的主題を拡大することができます。
ロケーションページ
法律事務所は、特定の都市やその他の地理的領域を対象とするロケーション ページを作成することもできます。

同社の所在地ページは、地図上のすべての地方自治体をターゲットにする必要はありません。

もちろん、主要な場所は不可欠ですが、人々は質の高い弁護士のサービスにアクセスするために比較的短い距離しか移動しない可能性があることを忘れないでください.

地理的な障壁を設定するには、オフィスから 10 ～ 20 マイル離れた都市にいるクライアント ペルソナをターゲットにするようにしてください。
オーディオ & ビジュアル コンテンツ
文字は便利な SEO ツールですが、オーディオとビジュアルも忘れないでください。 新しいトレンドではありませんが、ポッドキャストの人気は高まり続けています。

現在のコンテンツ スタッキングのトレンドを常に把握したい場合は、会社のポッドキャストのアイデアを持ち出す必要があります。

既存の書面コンテンツと事務所の専門知識に基づいてポッドキャストを作成すると、法的コンテンツに多様性を加えることができます.

ポッドキャストは、ビジュアル要素を完成させることを心配する必要がないため、比較的簡単に作成できます。 オーディオとトランジションが一貫しているように、フリーランサーを雇って編集することができます。
あなたの会社の弁護士の何人かをオンエアして、法的な話題について話し合うことができます。 そして、人々がもっと知りたいと思う可能性のあるトピックを取り上げたエピソードを作成します。

たとえば、一般の人々を教育するために、破産や人身傷害の種類を説明してもらいます。 そして、時間が経つにつれて、人々は法律事務所をその特定の分野の権威として見るようになり、リードを促進することができます.

同様に、ビデオは、文章や音声の作品と同じ情報をカバーできますが、一般の人々に魅力的な視覚体験を提供します。 これは、コンテンツの名前に顔を出すことで、潜在的なクライアントがあなたの会社との関係を築くのにも役立ちます.

人々はテキストよりもビジュアルを重視する傾向があるため、弁護士はチャートやグラフを使用して概念を説明し、それをビデオに組み込むことができます。 これは、アイデアをより完全に理解するのに役立ちます。

4. 優れたコンテンツの本質的な性質

法律事務所のコンテンツを書くときは、記事を高品質にするために何が必要かを知っておく必要があります。 そのため、重い SEO のことは別として、ブログの投稿、サービス、場所のページには、効果的な文章を書くための基本が含まれていなければなりません。
自分のウェブサイトで自信を持って文法の間違いを公表する弁護士を誰が信用するでしょうか?

さらに、あなたの会社はさまざまな法的トピックについて多くのことを話しているかもしれませんが、潜在的なクライアントはおそらく一度に多くの情報を消化することができないことを覚えておいてください.

コンテンツを効果的にするためには、ターゲット ユーザーにとってコンテンツが読みやすいものであることを確認することが重要です。

たとえば、複雑なトピックについて話したい場合は、そのためのブログ シリーズを作成してみてください。 そうすれば、クライアントが一度に 1 つずつ主題を完全に把握できるようになります。

また、作成するコンテンツは細部に至るまで正確であることを確認する必要があります。これは、一般の人々がそれを法的助言と解釈し、その内容に従う可能性があるためです。 Google は、検索ユーザーの生活に影響を与える可能性のあるコンテンツに特に注意を払っています。

すべてのコンテンツは、読者に次に何をすべきかを伝える行動を促すフレーズで終わる必要があります。 これらは、コンテンツがより多くの人々を正当なリードに変えるのに役立ちます.
会社のために作成するすべての法的コンテンツには、信頼できる誰かが編集を行う必要があることを忘れないでください。 また、単純な間違いを見逃さないように、複数の人の目で確認しながら、複数回編集する必要があります。

編集者は、よく書かれた記事の基本と、コンテンツを SEO フレンドリーにする要素のすべてに精通している必要があります。

5. コンテンツの宣伝

理想的には、すべてを正しく行った場合、潜在的なクライアントが法的情報を探しているときに、コンテンツを有機的に見つけることができます.

もちろん、これはコンテンツを公開するときに望んでいることですが、何かを投稿してそれで終わりにするだけでは不十分な場合があります。

コンテンツに影響力を持たせるには、多くの場合、ナッジが必要です。 したがって、コンテンツを作成したら、次のステップはそれを宣伝することです。

たとえば、Facebook、LinkedIn、その他のソーシャル メディア プラットフォームでブログ投稿を宣伝することで、Web サイトのトラフィックを増やすことができます。
ソーシャル メディア チャネルで新しいコンテンツを共有することは、それを視聴者の前に置き、投稿する何かを継続的に確保する簡単な方法です。

しかし、コンテンツを共有したい場所はソーシャル メディアだけではありません。 コンテンツを宣伝するのに最も適した場所の 1 つは、電子メールです。

あなたのメーリングリストが新しいコンテンツを送信する場合、あなたの会社が法律扶助の優れた選択肢であることを人々に思い出させるのに役立ちます.

6. コンバージョンの測定

法律事務所向けのコンテンツを作成したら、それが機能しているかどうかを測定する必要があります。

一般的に、コンテンツを作成する目的は、新しいクライアントを獲得することです。 コンテンツを測定する方法はいくつかあります。

Google アナリティクスなどのツールを使用すると、SEO コンテンツが売り上げに与える影響に関する正確な情報を得ることができます。

また、あなたの会社の弁護士に相談して、コンテンツを公開してからのインバウンドリードの質を確認することもできます.
コンバージョンを確認すると、今後のコンテンツ戦略に使用できる重要な情報が得られます。

ただし、SEO コンテンツの作成には忍耐が不可欠であるため、すぐに結果が表示されない場合があります。

誰もが最初の試行で優れた結果を望んでいます。 しかし、法律事務所がコンテンツ戦略を開始する際に足場を見つけるには時間がかかる場合があります。

したがって、いくつかの試みを行うことはストレスになるかもしれませんが、正しく行うと報われます.

SEOコンサルタントのまとめ

【SEOコンテンツ作成のヒント】
1. キーワードよりもトピックについて書く
2. クライアントのペルソナを定義する
3. 作成するコンテンツの種類
4. 優れたコンテンツの本質的な性質
5. コンテンツの宣伝
6. コンバージョンの測定