【SEO】「CMSへの移行」でランキングに影響はあるのか？

HTMLのサイトからCMSのサイトにした場合順位への影響は？

CMSへの移行はランキングに影響するのか？

「シンプルなHTMLのサイトからCMSのサイトに変換すると、評価がゼロに戻ってしまうというようなランキングへの影響がありますか？ URLは同じに保ちます。」

こんな質問をツイッターで聞かれたグーグルのジョン・ミューラー氏が、次のように答えた。

『本質的にはデザインの変更だ。以前のURLを保持すればあらゆることがやりやすくなる。
しかしながら、サイトが変わるということは（多くの場合はレイアウトや内部リンクが変わる）そうした変更による新しい状態は、時間が経過すると検索に反映するだろう。以前の状態とは異なるかもしれない。』

It's essentially a redesign, keeping the old URLs makes everything much easier. However, if the site changes (often it's the layout and/or internal links), then that new state will be reflected in search over time, which might be different than the old state.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2019年4月30日

サイトのリニューアルには検索ランキングへの影響がつきまとう。

URLの変更だ。URLが変わると、一時的であるにせよ順位が下がることがある。パターンが統一されていないURL変更は影響がより長引くことがある。グーグルがサイト全体のURL変更だということを認識するのに時間がかかるためだ。したがって、URLの変更は極力避けたい。

レイアウトの変更も影響を与えることがある。たとえば、リニューアル時のデザイン変更にともない、内部リンクを撤去したら検索エンジンがクロールするURLの発見に影響がでるだろう。PageRankの流れという点でも変化がでるかもしれない。

SEOコンサルタントの感想

●URLの変更
URLを変更したら外部リンクなくすことになりますからね。。勿論リダイレクトするでしょうが。。
●レイアウトの変更
内部リンクが無くなってしまう場合もランキングに影響ありますよね。
逆に、アクセスや順位が悪い場合はリニューアルしてみても良いですね、