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「4段階のエンタープライズSEOフレームワーク」…クロールからコンバージョンまで

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「4段階のエンタープライズSEOフレームワーク」…クロールからコンバージョンまで

4段階のエンタープライズSEOフレームワーク:クロールからコンバージョンまで

【Google翻訳】
4段階のエンタープライズSEOフレームワーク:クロールからコンバージョンまで

Googleは大企業のウェブサイトの約半分のページのみをクロールします。つまり、これらのページはインデックスに追加されません。 これは、ビジネスのオーガニックなトラフィックと収益をランク付けまたは生成できないことも意味します。

大規模なWebサイトのSEOは、ランキングやキーワードから始めることはできません。さもないと、大きなチャンスを逃してしまいます。

エンタープライズWebサイトの所有者は、技術基盤と検索エンジンがクロールする方法から、実際のオーディエンスがどのようにエンゲージするかまで、検索プロセス全体にさらに深く注力する必要があります。

9月11日に、BotifyのブランドコンテンツおよびコミュニケーションディレクターであるKameron Jenkinsが発表したスポンサー付きSEJウェビナーを司会しました。

Jenkinsは、Googleとウェブサイトの間にある障壁を取り除くだけで、企業が大成功を収める方法を共有しました。

ウェビナープレゼンテーションの要約です。

調査結果から、Googleは「準拠」ページであるにもかかわらず、これらのページの51%が欠落していることが明らかになりました。

なぜこうなった?

まず、ウェブは巨大で毎日大き​​くなっています。文字通り、Googleがアクセスしなければならない他のページが何兆もあります。つまり、先に進む前にサイトでどれだけの時間/ページを通過できるかについて上限があります。

最新のウェブもこれまで以上に複雑になっているため、GoogleはJavaScriptなどのクロールとレンダリングに多くの時間を費やしています。

Botifyがデータで発見したことは、Googleが大規模なWebサイトを小規模なWebサイトとは異なる方法で処理しているという推定の検証に役立ちました。

ここのグラフを見ると、クロールされたページとオーガニック検索トラフィックを獲得しているページの割合がウェブサイトが大きくなるにつれて(URLの数に関して)小さくなることがわかります。

さて、Googleは大きなウェブサイトが好きではないというだけですか?

どういたしまして。ウェブのサイズと複雑さのために、Googleはリソースに縛られているだけです。

小規模なサイトのコンテンツを取得するのに問題はありませんが、これは数百万のURLを持つ大規模なサイトでは間違いなく重要です。

また、ボティファイは、ウェブサイトが大きいほど、クロール予算の最適化について心配する必要があることを発見しました。これは、Googleの時間を費やす可能性のある小さなもの(ページの読み込み時間を増加させるものなど)が数百万の規模で増加するためですページ数がGoogleがアクセスできるページ数に大きな影響を与えました。

したがって、小規模なSMBウェブサイトはクロール予算の最適化を心配する必要がなく、キーワードの最適化とランキングに直接ジャンプする自由がありますが、大規模なサイトは単にその贅沢を持ちません。

エンタープライズWebサイトには異なるアプローチが必要

エンタープライズWebサイトはSEOに対して異なるアプローチをとる必要があることを認識する必要があります。

それで、それは正確にどのように見えますか?

多くのSEO専門家が慣れているように、ランキング段階で開始して集中する代わりに、ズームアウトする必要があります。
大規模なWebサイトで作業するSEOプロフェッショナルは、目標到達プロセス全体を確認する必要があります。

企業サイトは、単にキーワードやランキングから始めることはできません。さもないと、大きなチャンスを逃してしまいます。

クロールからコンバージョンへのプロセスの仕組み

検索の場合、出発点はウェブサイト、次にGoogleがどのようにクロールするか、次にインデックスにどのように追加されるか、そして検索者がどのように見つけて操作するかです。

検索と同じ論理シーケンスを使用して、SEOについてWebサイトを評価する方法でそれを反映できます。

1.ウェブサイトに存在するページを理解する

Webサイトに存在するページを理解することから始めます。

このステップは通常、人々、特に同じコンテンツを含む単一ページのさまざまなバージョンを大量に作成できるソートおよびフィルタリングオプションのために、単一ページにアクセスするための複数の異なる方法を持つeコマースWebサイトで作業する人にとって本当に目を見張るものです。

クロールするまで、サイト構造に実際にあるページ数やページの正確な考えがわからない場合があります。

2. Googleが実際にアクセスしているページを確認します

次に、ログファイルを分析して、Googleが実際にアクセスしているページを確認します。

クロールの目標は、ウェブサイトの探索に無制限の時間を費やすことができる場合にGoogleが行うようにサイトを通過することですが、Googleには無制限の時間がないため、このステップはどのページGoogle 訪問対無視です。

3.インデックス付きページがSERPでどのように実行されているかを知る

これらの最初の2つのステップでは、Googleがアクセスしたくないページや、欠落している重要なページを見つける可能性があります。

Googleがキーページをインデックスに確実に追加するために、次のことができます。

●robots.txtファイルを調整して、特定のページからGoogleを誘導します。
●サイトマップを更新して、キーページを含めます。
●404リダイレクトされたような不正なURLを削除します。
●重要なページの内部リンクとページの深さを改善します。
●ひとたびページが索引付けされると、人々は検索でそれを見つけることができるからです。

この3番目のステップでは、インデックス付きページがSERPでどのように機能しているかを知る必要があります。

●獲得したインプレッションの数。
●表示されているキーワード。
●ランキングの順位。

4.検索者がページをどのように操作しているかを評価する

ページがSERPに表示されると、検索者がページを見つけてクリックできるので、最後のステップは、検索者がどのようにページを操作しているかを評価することです。

訪問数(もしあれば)。
直帰率とは
コンバージョン率とは何ですか。

エンタープライズSEO用にCrawling-to-Conversionsフレームワークを実装する理由

このフレームワークの利点は、1つのことを改善すると、下流に波及効果があることです。

たとえば、Googleでより多くのページをクロールできるようになり、インデックスに含まれるページが増え、インデックスに含まれるページが増えると、オーガニックトラフィックと収益を獲得できる機会が増えます。

通常、ランキングとトラフィックは「成長に焦点を合わせた」ものであり、クロールの最適化のようなものを技術/ QAのものと考えますが、技術的な修正は成長につながります。

それらはすべて相互に影響します。全体像を念頭に置いておく必要があります。そうしないと、機会を逃す可能性があります。

まとめ1:ビッグサイトにクロールの問題がある

まず、大規模なエンタープライズWebサイトは、小さなWebサイトとは異なる課題に直面するため、異なるフレームワークが必要であることを忘れないでください。

これらのWebサイトの主要なページの約半分、多くの場合、はるかに多くがGoogleによって完全に見逃されています。

テイクアウェイ2:キーワードで開始する余裕はない

そのため、大規模なWebサイトで働くSEOプロフェッショナルは、キーワード、ページ上の最適化、ランキングから始める余裕がありません。

そうした場合、クロール/レンダリング/インデックスの段階で目標到達プロセスの上位にあるこれらの問題を削除することで得られる大きな機会を逃します。

ヒント1:すべてのデータで自分を武装する

最初のステップは、すべてのデータを確実に準備することです。 検索プロセスの各段階でサイトを明確に把握していない限り、目標到達プロセス全体を評価して改善することはできません。

サイトをクロールして、そこにあるすべてのもののインベントリを作成します。
ログファイルにアクセスして、Googleがアクセスしているページと欠落しているページを確認できます。
インプレッション、表示するクエリ、位置、CTRなど、Google Search Consoleから取得できるSERPでのインデックスページのパフォーマンスを把握します。
ウェブサイトの分析データを取得して、検索者があなたのページに到達したら何をしているかを知ることができます。
彼らはどれくらいの時間を費やしていますか?
直帰率はいくらですか?
彼らは変換していますか?

ヒント2:監査時に全体像を見る

これらのすべてのデータポイントがなく、それらを統合しなければ、検索プロセスでサイトの全体像を把握できません。

たとえば、キーワードデータしか持っていない場合、自分がどの位置にランク付けされているかだけを知ることができ、その位置でランク付けする理由はわかりません。これは、そのページのクロールまたはログデータを見ることで明らかになります。

このすべてのデータを持ち、それを統合することは、何の背後にある理由を示すのに役立ちます。

ヒント3:テーブルの席に着く

最後のヒントは、テーブルに着席することです。言うほど簡単ではありませんが、組織内での構造化と評価の仕方がすべての違いを生み出します。

SEO部門が開発チームから離れたサイロにいる場合、またはマーケティングチームから離れている場合でも、検索パフォーマンスにとって理想的ではない決定が下され続けます。

SEOを製品チームとマーケティングチームに統合するために必要な組織のシフトを取得できない場合は、それらのチームとの関係を構築することから始めます。

彼らがあなたが誰であるかを確認し、彼らを知るようにしてください。友情を育む。

すでに関係を持っている場合、あなたの視点を共有し、彼らの視点について学ぶことははるかに簡単です。

ドットをつなげて、特定の変更(おそらく1つの改善のために行われた)が実際に検索パフォーマンスを低下させた方法を示し、代替案を提示します。

彼らはあなたに寄りかかることを学び、できればこれらの変更を展開する前にあなたの意見を尋ねることを忘れないでください。

SEOコンサルタントのまとめ

▼ウェブサイトが大きいほど、クロールバジェットの最適化について心配する必要がある
▼Googleでより多くのページをクロールできるようになる→インデックスに含まれるページが増える→インデックスに含まれるページが増える→オーガニックトラフィックと収益を獲得できる機会が増える。
まとめ1:ビッグサイトにクロールの問題がある
▼SEO部門が開発チームやマーケティングチームから離れている場合、検索パフォーマンスにとって理想的ではない決定が下され続ける。

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記事執筆/サイト管理者

記事執筆/サイト運営者


名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


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白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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