Googleのページエクスペリエンスの更新に先立って評価するもの

What to evaluate ahead of Google’s Page Experience update[Search Engine Land]

【Google翻訳】
競合するコンテンツ、AMPオプション、組織のリソース、およびビジネス要件はすべて決定の一部です。

Googleは5月にPageExperienceのアップデートを発表し、その発表をCore Web Vitalsと呼ばれる新しい一連の指標と組み合わせ、トップストーリーカルーセルのAMP制限を削除する計画を提示しました。 先週、同社はランキングのページ体験シグナルが2021年5月に公開されることを明らかにした。

検索結果に影響が現れるまでに約6か月残っているため、マーケターは新年の準備に十分な時間があると考えるかもしれません。 ただし、作業を開始する前に、評価する必要のある考慮事項や、利害関係者との会話がたくさんあります。 更新が公開されたときにサイトの準備ができるように、今から考え始める必要があることは次のとおりです。

検索結果ページのオンとオフでのページエクスペリエンスの更新の影響

検索結果。 「大きな変化にはなりませんが、無視してはいけません」と、英国の出版社Reach PLCのSEO責任者であり、Googleの元検索品質アナリストであるPedroDias氏は述べています。 モバイルフレンドリー、HTTPS、侵入型インタースティシャルの存在、ページ速度、ブラウジングの安全性など、ページエクスペリエンスの基準の多くは、すでにGoogle検索のランキング要素です。つまり、サイトはこれらの側面を念頭に置いて最適化されているはずです。

Core Web Vitalsに精通していない場合は、パフォーマンスメトリクス?最大コンテンツペイント（LCP）の最初の入力遅延（FID）と累積レイアウトシフト（CLS）?Googleがページエクスペリエンスの更新でランキングシグナルとして組み込んでいます。を参照してください。 SEOおよび開発者向けのコアWebバイタルガイド。
BuzzFeedのSEOマネージャーであるMattDorvilleは、次のように述べています。「累積レイアウトシフト、最初の入力遅延、読み込みパフォーマンスは、サイトとユーザーにとって重要です。ただし、ユーザーの検索目的や品質などの主要な優先事項に取って代わるものではありません。 コンテンツ。" この感情は、「Googleは他の技術的側面よりも品質と関連性を犠牲にすることはないだろう」と述べたDiasによっても共有されました。

この懸念は、5月のGoogleの最初のページエクスペリエンスの発表で対処され、同社のプロダクトマネージャーであるRudy Galfiは、ページエクスペリエンスが低くても、優れたコンテンツがGoogle検索で上位にランク付けされる可能性があることをSearch EngineLandに確認しました。

ただし、高品質のコンテンツがよりユビキタスになっているため、このアップデートでは、技術的な利点がランキングの決定要因になる可能性があります。
SEOの日常。 検索結果への潜在的な影響に加えて、ページエクスペリエンスの更新は、SEOが努力する一連の定量的指標を提供することにより、SEOが最適化に取り組む方法にも影響を与える可能性があります。

「ページエクスペリエンスの向上に関しては、SEOは検索品質評価ガイドラインの解釈につまずきましたが、ランキングでの卓越性を実際に理解することはありませんでした」と、英国を拠点とする代理店BlueArrayのSEO責任者であるKimDewe氏は述べています。

ページエクスペリエンスの更新は、職業としてのSEOの進化する性質を物語っているかもしれません。 「SEOは、速度、JavaScriptレンダリング、Googleが求めているものに優先順位を付ける方法に関連するソリューションのトラブルシューティングを行う際に、エンジニアと話をするために、より技術的になる必要があるという傾向が続いています。 ビジネスが持つ他の優先事項に関連して」とドービル氏は語った。

トレードオフの計画と評価を今すぐ開始する必要がある理由

アップデートはまだリリースから半年で、完全に公開されるまでに時間がかかる場合がありますが、その時間は当然のこととは言えません。 「これらの改善はすべて累積的であり、多くはGoogleによって展開され、処理されるまでに時間がかかります」とDias氏は言います。「これは、Googleのモバイルファーストのインデックス変更と同じように、可能な限り準備したいものです。 コアWebバイタルを最後まで残すことをお勧めします。」

ページ速度など、ページエクスペリエンスの更新に含まれる要素のいくつかは、すでにSEOの中心的な信条であり、常に会話の一部である必要があります。 「サイトの待ち時間は、サイト/ページのライフサイクルのいつでも議論できる（そして議論すべき）ものです（ただし、設計プロセスの早い段階が最善です！）」と、MerkleのSEOディレクターであるAlexisSandersはSearchEngineLandに語りました。 、「ページ速度の難しい部分は、すべてにトレードオフが必要なことです。」
「出版社は他のビジネス上の責任も考慮しなければならないため、Googleの要件を福音と見なすことはできません」とDorville氏は述べています。 「たとえば、広告にディメンションを設定すると、累積レイアウトシフトの指標に役立ちますが、多くの企業は、広告費が必要なため、これを変更することを拒否しています。このため、変更は行われません。 これは、SEOが共存するか、広告から得られる収益を相殺するために議論する必要があるものです」と彼は言いました。

AMPの代替案の評価

Googleによると、AMPページの大部分は、ページエクスペリエンスの指標に関して非常に優れたパフォーマンスを発揮します。 「現在AMPを使用しているサイトは、経験の待ち時間をすでに考慮しているため、足がかりになる可能性があります。AMPがランキングの成功と相互に排他的であるとは思わない」と、サンダース氏は述べた。

AMPレベルのページエクスペリエンス指標を達成または超えることができるため、設備の整ったテクノロジー部門を持つサイト運営者は、フレームワークを放棄または放棄することを選択できます。 「基本的に2つのサイト（元の非AMPバージョンとAMPバージョン）を維持するのではなく、そのうちの1つは広告での収益が少なくなる可能性がありますが、ページエクスペリエンスに関するGoogleの要件とUX指標を組み合わせることに重点を置きます。 すでにサイトに保持と忠誠心を測定するためにあります」とドービルは予測しました。
ページエクスペリエンスの更新が公開されると、GoogleはトップストーリーカルーセルをAMP以外のページにも公開します。 これにより、サイト運営者はページエクスペリエンスの指標の改善に投資するようにさらに動機付けられ、検索結果での競争力を高め、トップストーリーカルーセルでのランディングコンテンツの確率を高め、訪問者により良いエクスペリエンスを提供すると同時に、より多くの情報をもたらす可能性があります。 広告収入。

「ページエクスペリエンスとコアWebバイタルは、AMPの並行代替として存在することを目的としており、代替として機能するものではありません」とDias氏は述べ、パブリッシャーが自由に使えるオプションについての見解を示しました。 AMPで達成するよりも速く、無駄のないサイトを作成するために、今では機会が与えられています。 そうでなければ、この挑戦に挑戦する余裕がない場合でも、AMPがフォールバックになる可能性があります。」

視覚的なインジケーターの準備をする

Googleはまた、すべてのページエクスペリエンス基準を満たした検索結果を区別するための視覚的なインジケーターを起動する予定です。 同社によれば、ページエクスペリエンスインジケーターを間もなくテストする予定であり、成功した場合は2021年5月にもリリースされる予定です。Googleには、AMPアイコン、低速でモバイルフレンドリーなラベルなどの視覚的なインジケーターを使用してきた歴史があります。 検索結果。

サンダース、ドービル、ディアスは、グーグルがまだ明らかにしていない指標の卓越性が彼らの意思決定の要因になるだろうと述べた。 「しかし、SERPの視覚的な変化は、CTRの変化の可能性を示しています」とSanders氏は述べています。
「Googleが[指標]を大幅に異なるものにし、一方が他方よりも魅力的である場合、より望ましいオプションに向けてプッシュする別の理由があるかもしれません」とディアス氏は付け加えました。「ラベルが表示されている場合、 そしてそれは前向きな補強であり、ユーザーはおそらくこれらのラベルに注意を払い始めるでしょう。」

ユーザーの期待に一致する検索結果を提供することはGoogleの最大の利益であるため、結果がすべてのページエクスペリエンス基準を満たしているかどうかに関係なく、Deweはこの指標がユーザーに大きな影響を与えないと予想しています。 「ウェブページがクリックする価値があるかどうかを解読するために、ランキング要素のサブセットの視覚的な指標は必要ありません」と彼女は言いました。

これは2021年のロードマップに影響しますか？ 場合によります…

ページエクスペリエンスを同等にするための作業量は、すでにページに投入されている投資の量によって異なります。 大規模なパブリッシャーは現在、AMPを使用してコンテンツを配信している場合や、ユーザーエクスペリエンスを定期的に更新するためのリソースを持っている場合があります。 小規模な出版社は、より慎重に計画を立てる必要があるかもしれません。

「正直なところ、ランキングとトラフィックの点で変更の影響に依存します」とドービル氏は述べ、BuzzFeedはGoogleの特定の指標を調べていませんが、ユーザーの同様の指標に焦点を合わせています。 「私たちはこれを測定し、競合他社を監視し、それが出たときの影響を定量化することを検討していますが、これが出るまでサイトやバックログに大きな変更を加える予定はありません」と彼は言いました。

「Googleは、アップデートが公開される前に「少なくとも6か月前に通知する」と述べていますが、準備を開始するのに早すぎるとは思いません」とDewe氏は述べ、ページエクスペリエンスの指標が代理店に統合されていると付け加えました。 進行中のクライアント監査プロセス。 ディアス氏はまた、アップデートが発表されるずっと前から、クライアントをこの方向に導いていたとも述べています。

「ほとんどのプレーヤーがすでに優れたコンテンツを持っているが、[ユーザー]エクスペリエンスがそれほど優れていない分野で競争している場合、エクスペリエンスを向上させることで優位に立つことができます」とディアス氏は言います。 質の悪いコンテンツですべてのコアWebバイタルをヒットするだけで改善されます。」

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