Googleの新しい2021ランキングシグナルに備える理由と方法

Why & How to Prep for Google's New 2021 Ranking Signal[Search Engine Journal]

【Google翻訳】
SEOロードマップでCoreWeb Vitalsに優先順位を付けることが有益である理由、他のSEOプロフェッショナルがこの更新についてどのように考えているか、およびその準備方法を学びます。

Googleは5月下旬に、2021年のいつか、ウェブサイトの全体的なページエクスペリエンススコア、つまりウェブサイトの全体的な検索エンジン結果ページ（SERP）の可視性に影響を与えるために、3つの新しい検索シグナルをミックスに追加すると発表しました。
ウェブマスターが差し迫った変更に備えるのを支援するために、Googleはこの時点でGoogle SearchConsoleに専用の「CoreWebVitals」レポートも作成しました。

指標は次のとおりです。

最大のコンテンツフルペイント（LCP）。
最初の入力遅延（FID）。
累積レイアウトシフト（CLS）。

11月初旬、Googleは、「いつか」が正式に2021年5月になるというフォローアップ発表を行いました。

これは、カウントダウンが始まったことを意味します。

Core Web Vitalsを最適化する方法に関するSEOの推奨事項を提供する優れた記事がいくつかありますが、その理由、つまり、ランキングシグナルとしてのCore WebVitalsが検索の可視性に与えると予想される影響についてはほとんど公開されていません。

次の四半期の最優先事項を決定する際に、SEOの専門家にとって、その理由を効果的に理解し、伝達できることが重要です。

また、重要な利害関係者にロードマップを提示して賛同を得ている場合も同様です。

この記事の残りの部分では、概要を説明します。

コアWebバイタルの2021年の影響：私たちが知っていること。
経験豊富なSEO専門家が、検索の可視性をどのように予測するかが影響を受けます。
FOX.comがこの新しいアップデートにどのように準備したか（そしてどのようにできるか）。
2020年後半/ 2021年初頭のSEOロードマップでコアWebバイタルスコアに優先順位を付けることの利点。

コアWebバイタルの2021年の影響：私たちが知っていること

Core Web Vitalsに関するGoogleの最初または2番目の発表を見逃した場合：Google Search Consoleは、読み込み、インタラクティブ性、視覚的安定性など、ユーザーエクスペリエンスを改善するための領域をウェブマスターに定量的に表示できるようになりました。

2021年5月以降、これらのCore WebVitalsはGoogleの直接的なランキングシグナルになります。

グーグルは何年もの間ユーザーエクスペリエンスの重要性に注目してきましたが、これら2つの発表は、ウェブサイトのSERPの可視性を線上に置くことによって賭け金を引き上げました。

言うまでもなく、Googleは、「貧弱な」コアWeb Vitalsを含むWebページを、実行可能な「トップストーリー」カルーセルの対象外にし、以前のAMP資格要件を削除します。

（ニュース出版のSEO専門家は、ここで特別な注意を払うことをお勧めします。）

Googleは、SEOのプロがこの差し迫ったシグナルから期待できる実際のランキングの変動を発表していません（そして、私の意見ではおそらくそうしないでしょう）。
ただし、新しい信号を追加するという彼らの決定は、次のように説明されました。

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「社内調査と業界調査の両方を通じて、ユーザーは優れたページエクスペリエンスを備えたサイトを好むことを示しています…優れたページエクスペリエンスにより、人々はより多くのことを成し遂げ、より深く関与することができます。 対照的に、悪いページエクスペリエンスは、人がページ上の貴重な情報を見つけるのを妨げる可能性があります。」 ? Googleウェブマスターブログ、2020年5月
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ウェブサイトのコアウェブバイタルのパフォーマンスを最適化する方法の詳細については、レイチェルカステッロが書いたこの検索エンジンジャーナルガイドを確認することを強くお勧めします。

結局のところ、この投稿は主に、ロードマップでこのイニシアチブを優先することを検討する必要がある理由に焦点を当てています…しかし、その方法を知る必要があります。

経験豊富なSEO専門家が検索の可視性に与える影響を予測する方法

11月16日に行われた私のTwitter世論調査の結果に基づくと、SEOのプロは、5月以降のSERPランキングでコアWebバイタルがどの程度影響力を持つかについて意見の相違や不確実性を感じているようです。
以下に示すように、参加者の回答は大幅に異なりました。

世論調査を行ったSEO専門家の28.4％が気楽なサイバー*肩をすくめる*と答えたのに対し、世論調査を行ったSEO専門家の16.2％は次のMobilegeddonの準備をしていると答えました。

5時間と352票後、最終的な投票結果はになりました。

そして、真のSEOのやり方で、*ドラムロール*は最終的に「状況によって異なる」と判断しました。

（この陽気な円グラフのミームを見たのは私だけではないことを教えてください。）
冗談はさておき、SEOの専門家はここでグーグルから具体的な回答を提供されていないので、この世論調査の普及結果は驚くべきことではありません。

私が見つけた最も近いものは、GoogleのGaryIllyesからの不可解なRedditの投稿です。

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「他の検索エンジンと同様に、Googleはユーザーのクエリに対して最高品質で最も関連性の高い結果を表示するように努めています。CWVが「オーガニックトラフィックの主な要因」になる可能性はほとんどありません。 ただし、CWVを無視できると言っているわけではありません。」
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Googleが最後に新しいランキング要素についてこのように寛大な注意を払ったのは、2015年に悪名高い「Mobilegeddon」であったという事実を無視してはならないという意見です。

思い出してください。SEO会社のBrightEdgeは、Mobilegeddonの展開後数週間で2015年にケーススタディを実施し、「SERPの最初の3ページでモバイルフレンドリーでないURLの数が21％減少したことを発見しました。 更新前と比較して。」
Core Web Vitalsスコアが低いWebサイトでも、同様の-21％のSERP可視性の低下が見られるという結論に飛びつくのは無責任です。
ただし、このケーススタディは、Mobilegeddonの深刻な影響を忘れたり軽視したりするSEOプロにとっては良い思い出になります。

この調査は、SEOロードマップを利害関係者に提示する際に、このイニシアチブに優先順位を付けることの価値を説明するための信頼できるデータポイントとして機能します。

私のMobilegeddon理論を超えて、Google自体が次のように言っていることも強調する価値があります。
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「調査によると、コアWebバイタルのこれらのしきい値を満たすページの場合、訪問者がサイトを放棄する可能性は24％低くなります。」
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したがって、Core Web Vitalsが公式のランキング要素でなくても（私たちが知っていることですが）、Web訪問者により良いユーザーエクスペリエンスを提供することは、Webマスターにとって双方にメリットがあります。

そうは言っても、私はSEO専門家の意見の1つにすぎません。

以下の引用は、他の大手企業の他のSEO専門家からのものであり、この新しいランキングシグナルがSERPランキングにどのように影響するかを正確に考えています。

ネタバレ：彼らも、この新しいページエクスペリエンスのランキング要素がSERPランキングにどれほど影響を与えると思うかについて、スライディングスケールに陥っています。

予測される影響が大きい

ディズニーのSEOアナリストであるChristianAlvizurisが予測していることは次のとおりです。
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「このアップデートは本当に大きなものになると思います。 多くのWebサイトでは、これは、テンプレートのコーディング方法とリソースのレンダリング方法を完全に変更することを意味します。

このようなプロジェクトは実行に時間がかかる可能性があるため、ロードマップで早い段階で優先順位を付けることが重要です。

さらに、十分に最適化されたAMP以外のウェブサイトにもプラスの影響がある可能性があります。 Googleのトップストーリーに表示されると、以前は苦労していた可能性がある場合に、サイト運営者がより多くのSERP不動産を管理するのに役立ちます。

AMPを使用することで恩恵を受けたニュース発行者は、更新後にさらに多くの競争が見られることを期待できるでしょう。」
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そして、WpromoteのSEO責任者であるJustinMcKinneyからの考えは次のとおりです。
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「Googleがウェブマスターに、大きな影響を与えない変更について1年前に通知することはないと思います。

また、Core Web Vitalsなどの新しいシグナルに関する情報をウェブマスターに提供する新しいツールやレポートの作成に、多大な時間とリソースを費やしてきました。

したがって、おそらく最も権威のあるWebサイトは比較的影響を受けないと思いますが、一流の権威サイトを超えて多くの動きがあるはずです。」
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予測される中程度の影響

The ActionNetworkの検索責任者であるSarahDurkinによると：
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「ユーザーエクスペリエンスの向上は、アクションネットワークでは常に最優先事項です。 スピードとパーソナライズに関して、ユーザーの期待は高まり続けています。

アクションでの私たちの目標は、これらの要求を満たすだけでなく、スポーツ賭博のコンテンツとデータの基準を設定することです。

GoogleのWebVitalsの発表により、パフォーマンスのしきい値がより明確になり、これらの具体的な対策を改善するためにエンジニアリングリソースを投資するというGoogleの取り組みが強化されました。」
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EntertainmentWeeklyのSEOコンテンツストラテジストであるTylerEmersonは、次のように追加しました。
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「Googleは、しばらくの間重要であることがわかっているものの特定の測定ポイントを明確にしました。それは、ページがどのように（そしてどれだけ速く）読み込まれるかです。

Googleがこれらの幅広い用語を定量化するために使用している特定のベンチマークを知ることは役に立ちますが、戦略に関してはそれほど変わっていません。好ましいページの読み込みを測定して確認する方法だけです。」
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予測される影響が少ない

PolemicDigitalの創設者であるBarryAdamsは、次のように述べています。
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「ページエクスペリエンスの更新は非常に期待されており、広く公表されていますが、ランキングと可視性に大きな変化は見られないと思います。

Googleはこれらの更新に関して慎重に踏み込む傾向があり、ボートをあまり揺り動かしたくありません。

歴史的に、読み込み速度やその他のユーザーエクスペリエンスのシグナルは、かなりマイナーなランキング要素でしたが、2021年にこの変化が大幅に見られることはありません。

さらに、多くのニッチは、現在Web Vitalsスコアの点で非常に貧弱なサイトによって支配されています。ほとんどのニッチは、5月までにその行為をクリーンアップしていないため、引き続き支配的であると思われます。」
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そして、ReformationのSEOマネージャーであるArielKozickiからの考えは次のとおりです。
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「昨年のリクエストインデックスツールの廃止、構造化データテストツールの機能強化、そしてランキングシグナルとしてのコアウェブバイタルの強調により、[Google SearchConsole]は完全な方向に向かっているようです。 刷新。

将来的には、現在そこにあるもののさまざまな反復を予測しています。 私のアドバイスは？ 特に、SEO戦略を単一のツールに合わせて調整しないでください。これは、一瞬で終わる可能性があるためです。 いつものように品質とスピードに焦点を合わせ続けてください。」
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全体として、匿名のTwitterの世論調査から注目のプロまで、さまざまな意見が集まっているようです。

しかし、FOXネットワークは具体的にはどうですか？

FOX.comがこの新しいアップデートにどのように準備したか（およびどのようにできるか）

FOXで、SEOチームは、次の3つの主要な理由から、このイニシアチブに優先順位を付ける必要があると判断しました。

・SERPの可視性が大幅に低下する可能性があるというリスクは、リスクに見合うだけの価値がありませんでした。
・同様に、ドメイン全体のSEOトラフィックの大部分は、「トップストーリー」カルーセルからのものであり、これも失うことを望んでいませんでした。
・対処すべき「貧弱な」URLがたくさんありました（少数の「改善が必要な」URLとは対照的です）。
2020年11月までに、FOX.comの数万の「貧弱な」URLから、現在Google SearchConsoleで修正済みとして検証されている数百のURLになりました。
やるべきことはまだたくさんありますが、このイニシアチブは十分に進んでいるので、製品チームがCore WebVitalsの優先順位を付けるのに苦労している人たちに少しアドバイスを提供できます。

信頼できるデータポイントを引用する

このイニシアチブの優先順位付け/優先順位付け解除の潜在的な影響を説明するのに役立つデータポイントを提供する、信頼できるケーススタディ（前のセクションで強調したBrightEdgeのような）を調査します。

利害関係者に具体的な数値を提供することは、SEOの専門家がさまざまなイニシアチブをより大きな製品ロードマップに固定するのに役立ちます。 私たちは本当にこれらの「それは依存する」答えを可能な限り切り取らなければなりません！

大きなタスクを小さなチケットに分割する

2週間の製品スプリントごとに引き込まれる小さなチケットをいくつか作成します（つまり、チケット＃1：「ウォッチページのFID」、チケット＃2：「ショーページのCLS」、チケット＃3：「カテゴリページのCLS」 」…）1枚の巨大なチケットの代わりに。

リフトが軽いため、製品チームはチケットの優先順位を上げる傾向があるだけでなく、毎月行われている有意義な改善について報告することもできます。

コアWebバイタルに優先順位を付ける方法がわからない場合に自問する質問

Core Web Vitalsキャンペーンが2021年初頭に優先順位を付けるのにチームにとって有益であるかどうかを判断するために、次の質問をします。

あなたのウェブサイトの出発点は何ですか？

最も重要なページを含む何万もの「貧弱な」URLがありますか？

または、「改善が必要な」URLはほんの一握りですか？

ロードマップには他に何がありますか/どのような開発リソースを利用できますか？

近い将来にいくつかの重要なSEOの優先事項がある場合、または開発帯域幅が限られている場合は、ビジネスに最大の影響を与えるものについて、部門を超えた共同の決定を行う必要があります。

あなたはニュース出版物ですか？

「トップストーリー」カルーセルから大量の検索トラフィックを取得する（または取得したい）ニュース出版物は、コアWebバイタルの最適化を確実に検討する必要があります。

要約：私たちがカバーしたことと、SEOロードマップでコアWebバイタルを優先することが有益である理由

この投稿で学んだことを要約すると、Googleは2021年5月に「コアウェブバイタル」と呼ばれる新しいランキングシグナルを展開します。

グーグルは何年もの間ユーザーエクスペリエンスのために最適化することの重要性を強調してきましたが、これが全体的なページエクスペリエンススコアの一部として定量化可能なランキングシグナルになる5月に賭け金が引き上げられます。
この新しいランキングシグナルがSERPにどのように影響するかについての予測を尋ねられたとき、olledおよびインタビューされたSEOの専門家は幅広い範囲にまたがっています。

「サイバー肩をすくめる」（時間はわかります/ Googleがこれを気に入っていることはすでにわかっていました）から「「次のMobilegeddon」の準備」まで多岐にわたります。

（Googleの1年にわたる通知を無視するサイトは非難される可能性があります）。

クライアントのWebサイトのコアWebバイタルキャンペーンに優先順位を付ける方法を決定する際に考慮すべき多くの変数があります。
・ウェブサイトの出発点。
・利用可能な、または他の部門と共有されている開発リソース。
・ウェブサイトの業界。
しかし、可能であれば信頼できるデータポイントを引用し、大きなタスクを小さなチケットに分割することで、SEOの専門家は最も関心のあるイニシアチブを着実に進めることができます。

SEOコンサルタントのまとめ