【SEO】JADE（ジェイド）設立…「SEOはシンプルになった」「SEOは複雑になった」

元Googleの長山氏とSEO専門家として有名なso.laの辻氏が新会社JADE（ジェイド）を設立しました。

株式会社JADE

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元Google 長山氏とso.la 辻氏が「JADE」を設立。「日本のインターネットを良くする」がミッション

元Google 長山氏とso.la 辻氏が「JADE」を設立。「日本のインターネットを良くする」がミッション[Web担当者Forum]

木村： SEO業界にはいろいろ問題もあると思います。「ここがダメだよ、SEO業界」という話をしたいと思います。

辻： SEOが明らかに変わっているにもかかわらず、SEO会社側が変わっていないというのが、現状の問題だと思います。リンクがほぼ死んだ時代、それこそ「人工リンクはリスクになる時代」にもかかわらず、自作自演のリンクを売り続けているSEO会社は今でもあります。これは明らかな問題です。

また、コンテンツに関しても、コンテンツが死んだわけではありませんが、コンテンツの大量生産では費用対効果は大きく落ちている。それはデータを見ればわかることです。にもかかわらず、みんな気付かないふりをしてコンテンツの大量生産を続けているというのが、やはり問題です。

長山： 同感です。リンクやコンテンツでどうにかなる、という旧来のSEOはすでに終わりを告げ、SEO単体で「成果を出す」ことは難しいと言えます。検索エンジンも進化しており、「ユーザーが何を求めているのか」という意図を理解し、最適解を返せるようになってきたからです。

サービスやプロダクトの持つ「本来の価値を最大化して、ユーザーに届ける」には、SEOだけでなく、組織作りやプロダクト設計、運用までを考えた総合的な観点が必要です。

木村： どうすればよくなっていくと思いますか。

辻： 正しい情報が拡散されて、人々の知識として定着していくしかないんでしょうね。ただ、情報発信で救えるのは、情報が届くところだけなんですよね。Webサイトを運営している人の大半が、Twitterを開いたこともなければ、Googleのブログすら読んだことがないというのが現実です。

問題が起きて初めて、気が付く…というパターンも少なくありません。JADEではそういう人たちをサポートするような「駆け込み寺」としての役割を担いたいと思っています。

▼一般の企業の方はほとんどSEOの最新情報をご存知ではありません。
安易で乱暴な被リンクSEOは10数年前は効果ありで正攻法でしたが現在では効果がないどころかブラックでありペナリティを受けてしまいます。

「SEOはシンプルになった」「SEOは複雑になった」どちらも正しいその真実とは？

Google検索コアアルゴリズム6月3日にアップデート 順位への影響は? 対策は?【SEO記事12本まとめ】[Web担当者Forum]

この投稿で辻氏は、

『SEOはよりシンプルになった』

と言う一方で、

『SEOはより複雑になった』

とも言っている。一見すると矛盾した発言だ。

現在のSEO状況を辻氏がこう表現する背景にあるのは、「SEOで必要なことは、サイトのタイプや規模によって大きく異なるようになっている」ことだ。

わかりやすい違いの例として、辻氏は次のように説明している。

『一般企業のコーポレートサイト向けのSEOのノウハウはブロガーには役立たないことが多いでしょう。アフィリエイターのノウハウは企業向けに使えないことも多いものです。巨大サイトのSEOのノウハウは通常サイトにはほぼ不要です。』

▼巨大サイトのSEOと中小サイトのSEOは違う訳ですから切り分けて良いと思います。
もちろん、辻氏のようにトップレベルの方は両方対応できるわけですが。。

これは筆者からのアドバイスだが、情報を取捨選択するにあたっては、たとえば次のようなことを常に考慮に入れるといいだろう：
●だれが書いたのか
●いつ書かれたのか
●1次情報か2次情報か
●根拠はなにか
●事例の場合はどんなサイトなのか
●自分のサイトで実行できることか
●グーグルのガイドラインに従っているか

SEOコンサルタントのまとめ

長山氏と辻氏はいうまでもなく大変な有名人。注目ですね。
Web担当者Forumのインタビューは非常に興味深いですね。
聞き手の木村氏も有名な方です。