公開直後上位表示されるのにその後落ちる現象の理由は？

公開直後に上位表示していたページが数日すると順位が下がるのはなぜ？

「公開直後は検索結果 1 ページ目に出ているのに数日後には消えてしまいます。何が理由でしょうか？」

■Google JohnMueller(ジョン・ミューラー)氏(@JohnMu)

ジョン・ミューラー氏の説明の要点を簡潔にまとめると次のようになります。

●最初の段階では、そのページに関して手に入るランキング シグナルが少ないので評価が難しい
●同じトピックを扱う他のページの情報も少ない
●そこで、このくらいの順位でいいだろうとアルゴリズムが想定してランキング付けする
●時間がたつにつれて多くのシグナルが集まり、本当の評価を判断できるようになる

シンプルに言えば、最初のうちは暫定的な評価で上位表示することがあるのです。
そのページに関する情報が多くなってくるにつれ評価が定まってきます。
過大評価されていたのが、本来の評価になってランキングが落ちるのです。

初めのうちは上位表示していてほどなくして順位が下がるのは、特に新しいサイトではよく見られる現象だそうです。

逆のパターンで、競争が激しい領域では、最初は過小評価されていたけれど、実は優れたコンテンツのページだということが判明してしばらくしてから上位表示することもあります。

公開してから 6 〜 9 か月くらいまでは順位変動が激しい状態が続くかもしれないそうです。
安定した評価を得るためには、優れたサイトだということを明確に（Googleに）示すことが重要だとミューラー氏はアドバイスしています。
具体的には、次の 2 つについて言及しました。

●サイトの品質を向上させる
●検索以外でもサイトをプロモーションする――どこから来たユーザーだろうが、気に入ってもらえればリンクが集まる

SEOコンサルタントのまとめ

SEOコンサルタント白石（パンダ）

昔「ハネムーン」と言われていた現象ですね（今でも言うのでしょうか・・？）
「そのページに関する情報」というのはクエリに関するものでしょうか？
いずれにしても一時的な順位に一喜一憂すべきではないですね。