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SEO

構造化データを使用して検索で印象を与える方法

投稿日:

スキーママークアップを使用して検索で印象を与える方法

【Google翻訳】
すべてのビジネスは独自の方法で一意であり、スキーママークアップはGoogle検索でそれを伝えるのに役立ちます。
スキーママークアップ(構造化データとも呼ばれます)は、検索エンジンがコンテンツを明示的に理解し、ページを検索者の意図によりよく一致させるのに役立つSEOのニッチな領域です。 ウェブサイトでスキーママークアップを採用すると、豊富な結果を得る資格も得られます。 豊富な結果により、検索エンジンの結果ページでコンテンツが目立つようになり、視聴者を引き付けてクリック数を増やすことができます。 この記事では、エンタープライズ内でスキーママークアップを活用して、検索で目立ち、洞察を得る方法について説明します。

Googleの豊富な結果で目立つ32以上の異なる方法

Googleは現在、構造化データを使用して32の異なる豊富な結果をサポートしており、機会の数は拡大しています。 過去数か月で、Googleは画像ライセンスをベータ版から外し、ホームアクティビティを導入し、商品の豊富な結果に配送情報を追加しました。

COVIDと変化する消費者のニーズ

サポートされている検索機能のリストが増えていることは、Googleがさまざまな方法で消費者とのコミュニケーションと接続を支援するためにスキーママークアップにどれだけ依存しているかを示しています。

例としてCOVIDを取り上げましょう。 2020年4月以降、GoogleはCOVIDに関連する特別発表にスキーママークアップを使用して、人々が自分自身と家族の安全を守るために最新の情報を見つけられるようにしています。 最近、Googleは、オンラインショッピングの増加に対応して、商品配送の豊富な結果と、封鎖された個人が自宅で行うエクササイズやアクティビティを見つけるのに役立つホームアクティビティを導入しました。

ビジネス面では、豊富な結果は、バイヤージャーニーの開始時に信頼を構築するための優れたアプローチです。 SERPで豊富な結果を達成することで、購入者のどの段階でも信頼を築き、最初のクリックで顧客を喜ばせることができます。 特に、FAQとハウツーの豊富な結果は、魅力的な方法で見込み客に情報を提供するための優れた機能です。

理解すべき独自のマークアップで特定して最適化する

バイヤージャーニーの特定の時間に、特定のオーディエンス向けにコンテンツをデザインするのに数え切れないほどの時間を費やしてきました。 スキーママークアップは、そのコンテンツの一意性を反映している必要があります。 ページに一般的なマークアップを配置することは避け、代わりに、視聴者に見つけてもらいたい主要なコンテンツを特定することに時間を費やしてください。

コンテンツが最大限のリーチとクリックを獲得できるように、戦略に時間を費やしてください。 消費者が見つける必要のある主要なコンテンツを特定したら、そのタイプのコンテンツで達成できるGoogleの豊富な結果を特定するために時間を費やします。

ページまたはページセットを対象とするリッチな結果を特定したら、Googleの必須および推奨プロパティがコンテンツ、およびその他のschema.orgタイプとプロパティに反映されていることを確認してください。 はい、schema.orgとGoogleの要件がコンテンツに通知します。

スキーママークアップを使用して、コンテンツアーキテクチャに通知します。

ブログ投稿であろうとWebコピーであろうと、さまざまな豊富な結果に必要で推奨される情報を知ることで、コンテンツ戦略に情報を与えることができます。 たとえば、ソフトウェアアプリケーションのランディングページを最適化していて、価格や総合評価が表示されていない場合、製品またはソフトウェアアプリケーションの豊富な結果を得る資格はありません。 この場合、FAQコンテンツをページに追加すると、コンテンツを最適化して、魅力的でクリック率を高めることができるさまざまな種類のリッチな結果を得ることができます。 この学習により、すべての製品ページを設計して、ソフトウェアを説明するために必要なすべての重要な情報を入手し、FAQに接続することもできます。 FAQは消費者に役立つはずであり、マーケティング目的だけで使用されるのではないことに注意してください。
これらの機会を特定し、それらを大規模にテンプレート化すると、適格なページの数を増やして豊富な結果を得ることができるため、達成できるクリック数とインプレッション数が増えます。 この戦略は、パイプラインを通過するすべてのコンテンツに適用できるため、公開時に、豊富な結果が得られるようにすでに最適化されています。

スキーママークアップを使用して、ビジネス上の決定に影響を与えます。

SEOチームには、組織内のSEOだけでなく影響を与える能力があります。 ウェブサイトから分析プラットフォームにスキーママークアッププロパティを追加するか、データサイエンスチームにデータをエクスポートすることで、セマンティック分析を活用できます。 これは、次のような質問に対する洞察を得るのに最適な方法です。ブログのどの作成者が最もクリック数を増やしていますか。 または、ページ上のビデオはWebの動作に影響を与えますか? これにより、デジタルメトリックに、セマンティック分析を非常に強力にするようなコンテキストが提供されます。 正しく行われると、スキーママークアップはマーケティングデータレイヤーです。

ブランドの変更を伝えるためのスキーママークアップ

スキーママークアップを使用して、新しいWebサイト、買収、ブランド変更などのブランド変更を伝達することもできます。 特定のプロパティを使用して、「sameAs」、「partOf」、「parentOrganization」、「alternateName」などの変化する関係を定義します。 スキーママークアップは、どのような変更がいつ発生しているかを明示的に呼び出すための優れたツールです。

あなたのビジネスはユニークです、スキーママークアップはそれを反映することができます

スキーママークアップを使用すると、エンタープライズ全体の検索で目立ち、コンテンツを設計し、洞察を得て、検索エンジンによるエンタープライズの変更について明確にすることができます。

すべてのビジネスはユニークです。 スキーママークアップはそれを反映する必要があります。

SEOコンサルタントのまとめ

「構造化データ」とは、検索エンジンがコンテンツを明示的に理解し、ページを検索者の意図によりよく一致させるのに役立つための記述です。構造化データの効果としては検索結果でコンテンツが目立ちクリック数を増やすことができます。

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名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


ストアカ

白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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