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SEOプロジェクトで失われた原因を認識し、提案(RFP)を要求する方法

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SEO会議

SEOプロジェクトで失われた原因を認識し、提案(RFP)を要求する方法

SEOプロジェクトで失われた原因を認識し、提案(RFP)を要求する方法

【Google翻訳】
SEOプロジェクトで失われた原因を認識し、提案(RFP)を要求する方法

提案で具体的な詳細を明かすことなく、クライアントのチームが実際にあなたの提案をサポートするかどうかを評価するためのいくつかの重要な指標があります。

私の多くの同僚と同様に、検索エンジン最適化(SEO)プロジェクトが成功するのを本当に楽しみにしています。クライアントサイトをPosition Zeroで見るのが好きです。検索エンジン結果ページ(SERP)のPeople Also Askセクションにクライアントリストが表示されるのが好きです。レシピなどの豊富なスニペットでトップの検索リストを見るのが特に好きです。なぜなら、それらがどれほど技術的に難しいのか知っているからです。

2ページ目のリストでさえも私を喜ばせます。多くの場合、検索結果の最初のページにいないことが悪いことであると感じます。しません理由?検索結果の2ページ目にリストを掲載することで、多くのサイトで優れたコンバージョンが得られるのを見てきました。真剣で知識豊富な検索者は、信頼できるタイムリーで正確な情報が必要な場合に、検索結果をより深く掘り下げることを知っています。

そして、この記事のトピックに私を連れて行きます:SEOにおける原因の喪失または勝てない状況。私は完璧ではないです。私は失敗する。時々、私は原因不明の状況に立証していることを最初から知らずにSEOプロジェクトに関与します。

私の経験を共有することが私の仲間のSEOに役立つことを願っています。

コンテンツ管理システムはSEOをサポートしていません

まず、BERTに関するGoogleの声明の一部に同意しません。 ご存知のように、BERTは言葉、文章、言語学、キーワード(はい、私はそれを言った)、およびコンテキストに関するすべてです。

検索者がウェブ検索エンジンを介してサイトにアクセスしても、通常はサイトのホームページからアクセスすることはありません。 彼らはサイトの中央のページに着陸する傾向があります。 この概念は、インセプターのピラミッドとして知られています。

検索者は、適切なページと適切なWebサイトに到達したことを知りたいと考えています。 これらの理由から、画面上部付近のWebページで情報を伝えることは非常に重要です。 情報の香りの検証は、検索クエリを実行する個人にとっても重要です。 ユーザーは、ページ上でキーワードまたはクエリワードを表示したいと考えています。

つまり、ランディングページは、検索者のメンタルモデルを検証およびサポートする必要があります。 Webサイトがこれらの3つの項目を達成できる場合、通常、時間の経過とともに適格な検索エンジントラフィックを受け取ります。

要約すると、コンテンツ管理システムは次の項目をサポートする必要があります。

●教官のピラミッド
●について
●情報の香り
●ユーザー/検索者のメンタルモデル

質問:CMSがこれら4つの項目をサポートしていない場合、このSEO状況は失われた原因ですか?

回答:たぶん。

前述の4つの項目はSEOの原則です。 これらは、今月のSEOの概念ではありません。 それらは20年前の基本的な概念でした。 現在、それらは基本的な概念です。

検索エンジンのアルゴリズムが変わることを理解しています。 BERTの前には、RankBrainがありました。 これまでに何件のGoogleアップデートが見られましたか? メディック、パンダ、ペンギン、トップヘビー、ハチドリ、パイレーツ、ピジョン–いくつか例を挙げます。 これらのすべての変更があっても、これら4つのSEOの原則はすべての種類のWebドキュメントに適用されます。

機密保持契約(NDA)に署名した後、見込み顧客のCMSが会社のSEOの推奨事項をサポートするかどうかを知りたいと思います。

私が探しているのは、以下に対する意欲です。

●既存のCMSを変更して、より検索エンジンに優しいようにし、
●検索者と検索エンジンによりよく対応する別の(そしてより安価な)CMSを購入する、または
●ウェブサイトの所有者、ターゲットオーディエンス、テクノロジーに合わせて100%カスタマイズされたカスタムCMSを作成します。

提案書に具体的な推奨事項を掲載しません。 (a)推奨事項の実装が可能かどうか、および(b)クライアントチームが推奨事項をサポートするかどうかを知りたいだけです。

ウェブサイトのデザインはSEOをサポートしていません

この種の状況は注意が必要です。 多くの組織は、事前にフォーマットされたデザインテンプレートを使用しています。 ウェブサイトの所有者は特定のデザインを好むかもしれません。 彼らは、UX(ユーザーエクスペリエンス)の観点からサイトを向上させると信じている「クールな機能」を好むかもしれません。 ユーザビリティ業界では、審美的なデザインは審美的なユーザビリティ効果を指します。
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定義:美的使用性効果とは、魅力的な製品をより使いやすいと感じるユーザーの傾向を指します。 人々は、実際にはより効果的または効率的でなくても、見栄えの良いものがよりうまく機能すると信じがちです。
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さらに、多くのデザインテンプレート販売者は、デザインが検索エンジンに優しいと主張しています。 私はその主張がやや誤解を招くと思う。 ほとんどの場合、これは単に、デザインテンプレートが検索エンジンがクロールできるURL(Webアドレス)を作成することを意味します。

検索エンジンに優しい設計には、URL構造以上のものが含まれます。 色が重要です。 テキストのフォーマットおよび配置方法は重要です。 タスクの完了をサポートする視覚的な階層は、SEOと使いやすさの両方にとって重要です。 また、小規模なサイトには10個のデザインテンプレートが妥当です。 エンタープライズサイトには、かなり多くのデザインテンプレートが必要です。

質問:ウェブサイトの所有者が、完全に検索エンジンにやさしくないことがわかっているサイトデザインに執着している場合、このSEOの状況は失われた原因ですか

回答:サイトの設計に依存します。

一部のデザイン要素は、色、フォント/書体、配置、その他の書式の変更など、カスケードスタイルシート(CSS)を使用して簡単に変更できます。

間違った場所に表示されるナビゲーション要素など、一部のデザイン要素は変更がより困難です。ユーザー/検索者がそれらを見るとは思わない場所です。 ロケーションベースのブレッドクラムリンクや太いフッターなど、一部のナビゲーション要素はデザインに含まれていません。

この質問に対する私の答えは、検索エンジンに優しいとされるCMSに対する答えと似ています。 機密保持契約(NDA)に署名した後、見込み顧客がデザインテンプレートを変更または追加する意思があるかどうかを知りたい

私が探しているのは、以下に対する意欲です。

●既存のデザインを変更して、より検索エンジンに優しいようにし、
●検索者と検索エンジンにより適した別の(より安価な)サイト設計を購入する、または
●ウェブサイトの所有者、ターゲットオーディエンス、テクノロジーに合わせて100%カスタマイズされたカスタムデザインを作成します。

特定の設計上の推奨事項を提案書に掲載しません。繰り返しますが、クライアントチームの実装が設計上の推奨事項をサポートするかどうかを知りたいです。時々、設計変更の1つの例を使用して、プッシュバックの強度を測定します。入札前の通話中にこれを行うことができます。

場所ベースのパンくずリストを例として使用してみましょう。理由?今でも、(a)使用方法、(b)フォーマットの方法に対する抵抗に常に直面しています。

私の会社は、1〜2行のテキストが多くの非常に重要な情報を人間のユーザーと技術の両方に伝えるので、場所ベースのパンくずリストリンクを非常に好んでいます。さらに、適切に実装されると、コンテキスト…BERTアルゴリズムにとって重要な何かを伝えます。

私が最も苦情を聞いたことを知っていますか?デザイナーから。最も一般的な苦情は? 「彼らは私たちのデザインを台無しにします。」

まあ、それは正確には真実ではありません。問題は、パンくずリストの存在ではありません。問題は彼らのデザインです。

パンくずリストのリンクは、複数の方法でフォーマットできます。 (ただし、検索リストに表示したい場合は、パンくずリストの構造化データガイドラインに従う必要があります。)デザインチームは、見栄えを良くし、使いやすさ、UX、および検索エンジンのガイドラインに従う必要があります。

設計チームがコンテンツを変更してユーザーフレンドリーで検索エンジンフレンドリーにしたくない場合はどうでしょうか。そして、他のチームが設計チームの決定に従うとしたら?おそらく、すべてのチームが共通の目標を達成するために協力することを学ぶまで、提案は失われた原因になります。

情報アーキテクチャはSEOをサポートしていません

前のInformation Architecture Instituteによると、情報アーキテクチャ(IA)は、(a)使いやすく、(b)見つけやすいようにコンテンツを整理し、ラベル付けしています。

理想的には、情報アーキテクチャはWebサイトの設計と開発に先行する(前に来る)必要があります。 そもそもコンテンツがうまく整理されていないため、多くのWebデザインと開発の問題が発生します。 さらに、コンテンツが適切に編成されていないため、ウェブサイトのラベリングシステムはそれほど効果的ではありません。

私は教育を受け、訓練され、経験豊富な情報アーキテクトです。 ウェブサイトを実際に見て、その情報アーキテクチャと対応するナビゲーションシステムに問題があるかどうかを確認できます。 提案を提出する前に知りたいことは2つの質問です。

質問:ウェブサイトの所有者は情報アーキテクチャを変更することを望んでいますか? 設計、開発、およびコンテンツチームが推奨事項を確実に実施するために、1人以上のエグゼクティブチャンピオンやマネージャーチャンピオンがいますか?

回答:両方の回答が圧倒的なYESである必要があります。

私はかつて成功した電子商取引サイトを持つクライアントを持っていました。 ただし、検索トラフィックは横ばいになり、減少し始めていました。

この大規模な組織と協力して良かったのは、非常に優秀なUX /ユーザビリティスタッフがいたことです。 このグループは、特定の問題を解決するために特定のテストをいつ使用するかを知っていました。 彼らは、定性データを使用して、状況に応じて定量データを理解する方法を知っていました。

たとえば、ウェブサイトの大部分を整理するには、多面的な分類スキームが最高のIAであることがわかりました。 さらに、人間のユーザーと検索エンジンの両方への重複したコンテンツ配信を最小限に抑えました。

問題? Web開発チームは、分類システムとはほとんど関係のないファセットを混在させることを自ら考えました。ファセットが追加された後、ユーザーの顔の混乱した表現を観察することもできました(テストセッションはビデオ録画されました)。

解決策は予想よりも簡単でした。異常なファセットは削除する必要があります。代わりに、ファセットリンクをコンテキストナビゲーション(特にアップセル)として変更する必要があります。紛らわしいファセットの追加に対応する検索トラフィックの減少を示すこともできます。

このソリューションを会社のすべてのチーム(マーケティング、コンテンツ、デザイン、開発、UXなど)に提示することができました。開発チームとやり取りしたときに驚きました。彼らは主張しませんでした。彼らは討論も更なる説明も求めなかった。彼らは同意しているように見えた。

少年は私が間違っていた。答えはメールで私に届いた。 「私たちはあなたを信じません。」

長年の経験にもかかわらず、このチームに私が言ったことは重要ではありませんでした。彼らにとって、私は何について話しているのか分かりませんでした。他のチームは当社のソリューションに同意しました…開発チームだけではありません。

この特定のSEO状況は失われた原因でしたか?そうでした。この会社には、UX /ユーザビリティチームからのすべてのチケットを適切に実装するために、エグゼクティブチャンピオンと開発マネージャーが明らかに必要でした。

それが起こるまで、この会社のためにできることは他にほとんどありませんでした。問題はアーキテクチャにありました。解決策は、アーキテクチャを修正することでした。

多くのSEO企業がリンク開発を専門としていることを理解しています。 Webサイトは、短時間で高品質のリンク開発を瞬時に行うことができます。このソリューションは、多くの設計、開発、およびアーキテクチャのチームにとって魅力的です。チームメンバーは、ファインダビリティのベストプラクティスの実装方法に問題がある可能性があることを認める必要はありません。

Webサイトは、人間のユーザーとテクノロジーの両方に対するコミュニケーションの形式です。大規模なサイトでは、チームが協力して、明確で一貫したメッセージを人間および技術ユーザーに確実に伝達する必要があります。通常、すべての面でギブアンドテイクがあります。

ただし、全体として、すべての読者が、外部のコンサルタントであっても、全員が同じチームに所属していることを理解することを願っています。あなたのサイトのユーザーに最適なものを求めています。

シャリサーロウは、11月13日に開催されるSMX Eastセッション「ピッチの作成:品物を提供せずに最高の足を前進させる」で講演します。

SEOコンサルタントのまとめ

「ウェブサイトのデザインはSEOをサポートしていません」については、常にデザイナーさん、エンジニアさんとの調整が必要となります。
多くの場合、SEOとデザインはお互いに足を引っ張りあう形になってしまいます。
ですので、よく話し合ってバランスを取らなければいかません。

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記事執筆/サイト運営者


名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


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白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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