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どのようにローカライズされたSEOキャンペーンが世界的な市場シェアをもたらし収益を高めたか

投稿日:2019年7月1日 更新日:

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【SEO】どのようにローカライズされたSEOキャンペーンが世界的な市場シェアをもたらし収益を高めたか

ローカライズSEOについて

どのようにローカライズされたSEOキャンペーンが世界的な市場シェアをもたらし、収益を高めたか

How a localized SEO campaign delivered global market share, lifted revenue[Search Engine Land]

【Google翻訳】
どのようにローカライズされたSEOキャンペーンが世界的な市場シェアをもたらし、収益を高めたか

このキャンペーンは、Wolfgang DigitalのSEO代理店であるSearch Engine Land Awardsによって、Digital Marketing Instituteが急速に米国に進出するのに役立ちました。

国際的な成長と成長を目指している企業にとって、SEOは成長の拡大において重要な役割を果たすことができます。 昨年、ロンドンに本拠を置くデジタルマーケティング協会(DMI)は、Brexit国民投票などのマクロ環境要因から保護するために市場の多様性を高めようとしていました。

デジタルマーケティングトレーニングプロバイダーの製品に関連する大量のキーワードの検索量を調べて、そのデジタルエージェンシーWolfgang Digitalは、ビジネスを拡大するために米国市場に焦点を合わせることを提案しました。 2019年のSEOエージェンシー検索エンジン大賞を受賞したWolfgang Digitalは、次のように述べています。

目的は、限られた予算内で迅速に米国市場からの見込み客と収益を増やすことでした。

成長を促進するためのSEOローカライゼーション戦略

Wolfgang Digitalは、国際化されたサブディレクトリの作成、hreflangタグの実装、Google Search Console、Bing Webmaster Toolsのローカライズなど、技術的なSEOの取り組みを組み合わせていました。

チームはまた、興味、地理、カレンダーイベントデータに焦点を当てたコンテンツカレンダープロセスも開発しました。 DMIの国際的な検索目標を達成するためには、DMIのオンラインコンテンツは、ローカライズされたアプローチを取り、文化的なニュアンスを考慮に入れる必要があることを知っていました。 Wolfgang Digitalによると、自動レポート機能は検索ボリューム、Google検索コンソール、Google Adsのデータをまとめて「ユーザーの意図とコンバージョンの可能性に基づいてWebサイトを完全に国際化するための洞察を表示する」。

Wolfgang DigitalのSEO責任者であるLuke Fitzgeraldは、次のように述べています。「コンテンツの最適化とローカライズ、および地理的に異なるユーザーへの提供の差別化を図る方法」ベース。そして、それはページ外のSEO戦略、そして異なる地域内で異なる、関連性のある権威ある出版物にどのように働きかけるかを持っていました。」

新市場がトップパフォーマーになる

このキャンペーンにより、7カ月の間に、米国、オーストラリア、カナダを含むDMIの国際市場全体で有機トラフィックの総量が75%増加し、全体の事業収益は前年比で15%増加しました。米国は英国を追い越しました。そして、それは販売資格のあるリードの点で最高のパフォーマンスの市場でした。

トラフィックが増加しても、コンバージョン率は大幅に向上しました。チームは、キャンペーンの取り組みの一環として、コンバージョン率の最適化とUXのテストを取り入れました。

フィッツジェラルドは、キャンペーンの成功の大部分を、外部クライアントのコミュニケーションと対になった彼の機関の内部の機能横断的コミュニケーションに貢献しています。 「革新的な概念化と有料検索チームとの密接な統合、およびお客様の独自の優れた社内チームとの継続的なコミュニケーションとコラボレーションを通じて。 Fitzgerald氏は、次のように述べています。

「技術的、ページ内、ページ外のSEOのバランスのとれたブレンドにより、私たちはフルサービスの国際SEO機関としての私たちの仕事の最高を表していると感じました。 Fitzgerald氏は、次のように述べています。フィッツジェラルド氏は、次のように述べています。

チームは、一連の最優先キーワードを特定し、実現可能性に基づいてランク付けを改善することが最大の価値を生み出す場所と同様に、それらを層に分割しました。キャンペーン中のキーワードセット全体のDMIの検索の可視性は31%から42%に向上しました。

バックリンク戦略には、キャンペーン期間を通じてローカライズされた/ us /サブディレクトリへのリンクを作成することが含まれていました。

貿易のツール

GoogleとBingのネイティブツールに加えて、Wolfgang Digitalはレポート作成にSEOmonitorを使用し、Screaming Frogは技術的なサイトの問題とローカライズされたメタデータを欠いているページを特定するために使用しました。 Sitebulbはさらに、複数のドメインおよびサイトマップにわたる更新を検証するのに役立ちました。

チームはまた、キーワードの調査と追跡にSEMRushを使用し、米国のDMIの分野で何が行われているのかをよりよく理解するためにBuzzSumoを使用しました。

「チームやクライアントのキャンペーンを実行する日々の流れに追いつくと、多くの場合、私たちは自分たちのパフォーマンスや成長の軌跡がどのようなものかを反映して全体的な概要を把握するのに時間がかかりません。フィッツジェラルド氏は、チームのサーチエンジンランド賞の受賞を検討した。

フィッツジェラルド氏は、次のように述べています。「ハードワークは、この高水準をぎゅっとつくり、この成功から学んだ教訓を効果的に広め、他のクライアントに確実に広めることから始まります」と語っています。

SEOコンサルタントのまとめ

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名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


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白石 竜次

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