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「コンテンツ監査」でSEOのパフォーマンスを改善する方法

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SEO漫画3話-012

コンテンツ監査がオーガニックSEOのパフォーマンスを改善する方法

コンテンツ監査がオーガニックSEOのパフォーマンスを改善する方法

【Google翻訳】
コンテンツ監査がオーガニックSEOのパフォーマンスを改善する方法

Googleトレンドのデータを見るだけで、過去5年間にコンテンツマーケティングへの関心がどの程度高まっているかを確認できます。
しかし、関心は急上昇しましたが、取り込みは比較的遅くなっています。 新たな戦術と傾向に伴う問題は、デジタルマーケティング担当者がそれらを効果的に使用するのに時間がかかることです。 マーケティングプロフェッショナルとCMIによるコンテンツマーケティング戦略の研究では、マーケティング担当者の75%が組織でコンテンツマーケティングを使用していることがわかりました。

その調査から最も驚くべき発見は、組織の63%が文書化されたコンテンツ戦略を持っていないことでした。 戦略が文書化および分析されていない場合、問題が発生します。 ROIをどのように測定できますか? 使用している戦術が正しいものであることをどのように知るのですか?

このドキュメントの欠如が心配です。 以下につながる可能性があります。

●同じテーマに関する複数のコンテンツの作成
●異なるチームによって作成された複数のランディングページ
●キーワードの共食いに関する問題
そのため、キャンペーンの早い段階でクライアントのコンテンツ監査を実施したいと思っています。

コンテンツ監査とは何ですか?

コンテンツ監査は、コンテンツマーケティング担当者にとって不可欠な戦略であり、ユーザーと検索エンジンの両方のサイトの品質を向上させることができます。

ただし、多くのコンテンツマーケティング担当者は、作業量が多いために監査を避けています。

最も単純な場合、コンテンツ監査とは、サイト上のすべてのコンテンツを詳細に調査するプロセスです。

はい。 すべてのピース。

すべてのコンテンツ監査の意図と結果は多少異なりますが、包括的な目標は変わりません。 ユーザーと検索エンジンがコンテンツをどのように認識しているかを理解しようとしています。

これら2つのことをまとめると、デジタルマーケティングで最も強力な戦略の1つである、完全なコンテンツ監査が得られると私は思います。

コンテンツ監査は何を達成すべきですか?

コンテンツ監査を実行するときは、3つのコア領域を見ます。

コンテンツを再利用する方法を見つける

コンテンツをSlideShareまたはインフォグラフィックに変換できますか?古いコンテンツを取得して、新しいコンテンツに変える方法はたくさんあります。私は特に、オーガニックにパフォーマンスの高いコンテンツにフラグを立て、それを使用して既知の実績を持つより安価なコンテンツを作成する方法を分析したいと思います。

コンテンツのギャップを見つける

サイトが完成することはなく、キーワードの調査は決して完了しません。コンテンツ監査を実施する際、競合他社がウェブサイトで保有している(およびランク付けしている)クライアントがサイトに持っていないコンテンツを探しています。

サイトに追加できるコンテンツは常に多くあります(通常、削除できるコンテンツもあります)。

ユーザーと検索エンジン向けにコンテンツを最適化する

グーグルは長年言ってきました。実際、マットカッツは何度も記録を残し、「素晴らしいコンテンツを作成する」必要があることをウェブマスターに伝えました。

これは今日でも真実です。

コンテンツ監査を実施すると、改善が必要なサイトの領域を特定し、結果として検索の可視性を高めることができます。

コンテンツ監査のSEOの利点は何ですか?

コンテンツ監査は、サイトのオーガニックパフォーマンスの向上に役立つ多くの方法があります。 最も直接的なものは次のとおりです。

●ランキングの改善
●コンバージョン率の改善
●重複ページの削除
●キーワードの共食いの修正

コンテンツ監査にはどのようなデータが必要ですか?

これはサイトごとに異なります。 100万ページのeコマースサイトのデータは、100ページのサイトの監査とは少し異なります。

次のデータポイントが開始するのに最適な場所であることがわかりました。

●リンクデータ-これはお気に入りのSEOツールのいずれかから取得できますが、複数のデータセットを確認することを強くお勧めします。
●Googleのインデックス作成-Googleはページのインデックスを作成していますか? Googleがそれらにアクセスできない場合、またはエラーがある場合は、それらについて知る必要があります。
●HTTPステータス–技術的なSEO監査のように、私はHTTPコードを見るのが好きです。多くの場合、発見できるいくつかの迅速な勝利があります。
●ページ速度スコア-ページはどれくらい速いですか?他のページよりも読み込みが遅いと思われるページの特定のセグメントはありますか?
●ソーシャルシェア-あなたのコンテンツはソーシャルメディアで共有されていますか?
●コンテンツ品質–あなたのコンテンツは読みやすく、理解しやすいですか?センチメント分析が否定的なページはありますか?
●SEMrush(または同様の)データ–サードパーティのツールのデータに基づいて有機的にどのように実行していますか?
●Googleアナリティクスデータ-ユーザーはどのようにページを操作していますか?一部のページが他のページよりも多くのオーガニックトラフィックを受け取るのはなぜですか?
●Google Search Consoleのデータ-Googleはあなたのページについて何と言っていますか?インプレッションを得られないものはありますか?
●重複したコンテンツの問題-検索結果に表示されるほどのパフォーマンスを発揮できない可能性のある類似した競合ページがありますか?
●モバイルフレンドリー-すべてのページがモバイルフレンドリーですか?
収集する可能性のある他のデータポイントには、サイトのすべてのページのスクリーンショット、Wayback Machineからの履歴URLデータ、ページがCopyscapeでパスを取得するかどうかが含まれます。

上記の11のデータポイントは、ほとんどのコンテンツ監査に使用する必要があるものであることがわかりました。

URLプロファイラーを使用してデータを収集する

コンテンツ監査に必要なデータの量は気が遠くなるほどです。 手作業でデータを収集するには、数週間かかる場合があります。

そこでURLプロファイラーが登場します。

しばらく前からコンテンツの監査にURLプロファイラーを使用していますが、それが提供するデータの品質に近いものは他にありません。

このツールは有料のものですが、手頃な価格です。 また、14日間の無料トライアルも提供しているので、自分に合っているかどうかを確認できます。

URLプロファイラーはデスクトップベースであり、選択できる多くのデータポイントがあります。

ドメインレベルのデータ

Majestic –アカウントで500件の無料検索を取得
Moz –再び500件の無料通話が受けられます
SEMrushランク– APIキーが必要
Googleのインデックス作成-Googleがどのページにこのような大量のインデックスを作成しているかを確認する前に、いくつかのプロキシを取得することをお勧めします
ウェイバックマシン-コンテンツが消えた古いページをキャッチできる場合。

URLレベルのデータ

Majestic –アカウントで500件の無料検索を取得
Moz –再び500件の無料通話が受けられます
HTTPステータス
ロボットアクセス

グーグル

URLプロファイラーは、コンテンツ監査に役立ついくつかのGoogle製品に接続できます。

Googleアナリティクス-サイトの各ページがオーガニックアクセス数を取得していますか?
Google Search Console –これにより、インプレッション数は多いがクリックは発生しないページ間のギャップを見つけることができます。
モバイルフレンドリー
モバイルおよびデスクトップページの速度-これはURLごとのURLに基づいています
これらのデータポイントはすべて、このようなExcelシートを返します。

データから決定を下す

このデータを評価するときに私が自問したい質問のいくつかは次のとおりです。

●削除できる低品質のページはありますか?
●マージできる他のページを共食いするページはありますか?
●私の外部および内部リンクは私のサイトの適切なページを指し示していますか?
●最も弱いページのパフォーマンスを改善するために、最も強いページから内部リンクを追加できますか?
●技術的なSEO修正の恩恵を受けるページはありますか?
●Googleが検索で表示されていないように見えるページはありますか?その場合、どうすれば修正できますか?
●最も人気のあるコンテンツから生じる顕著なパターンはありますか? 他のページでそのパターンを再作成できますか?
●コンテンツの品質を改善する必要があるページはありますか?
●適切なページが適切なキーワードでランキングされていますか?

勇気を持って

自分またはチームが作成したコンテンツを削除するのは難しい場合がありますが、多くの場合必要です。

勇気を持って。 コンテンツを削除する必要があると思われる場合は、削除します。 ページが別のページを共食いしていると思われる場合は、ページを削除するか、ページをマージします。

今はためらう時ではありません。

フォーチュンは大胆を好む。

SEOコンサルタントのまとめ

★コンテンツ監査とは?
「コンテンツ監査」はコンテンツマーケティング担当者にとって不可欠な戦略で「ユーザー」「SEO」両方の品質を向上ささえるが、多忙を理由に行われていない。

★「コンテンツ監査」のメリット
●ランキングの改善
●コンバージョン率の改善
●重複ページの削除
●キーワードの共食いの修正
★「コンテンツ監査」で行う事
▼コンテンツを再利用する方法を見つける
…古いコンテンツを新しいコンテンツに変える
▼コンテンツのギャップを見つける
…競合他社が持っていないコンテンツを見つける
▼ユーザーと検索エンジン向けにコンテンツを最適化する
…マットカッツ氏の言葉「素晴らしいコンテンツを作成する」というのは現在でも重要。

基本的に「コンテンツを見直すべき」という事を言っています。
良い記事はより良くする、悪い(アクセスの無い)記事は改善するか勇気を持って削除する。
またライティング以外でもリンクなど、修正する所が無いか確認する。

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名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


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白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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