Googleがタイトルタグガイダンスを明確化

Google Clarifies Title Tag Guidance[Search Engine Journal]

【Google翻訳】
Googleは、検索結果に表示されるタイトルタグを制御する方法に関するドキュメントを明確にしました。
Googleは、検索でのタイトルタグの表示方法を制御するためのSearchCentralガイドラインを更新しました。 更新によってガイダンス自体が変更されることはありませんでしたが、ガイダンス自体が大幅にわかりやすくなり、理解を困難にする文言の複数のあいまいさが解消されました。

Googleがタイトルタグを変更

タイトルタグは、Webページの内容を説明することを目的としたメタ要素です。 それらはランキング要素でもあります。

そのため、多くのサイト運営者は、タイトルタグを使用して、ウェブページに関連性を持たせたいキーワードフレーズを示しています。

Googleは検索結果ページ（SERP）にタイトルタグを表示します。これにより、タイトルタグでキーワードフレーズを使用することがさらに重要になります。
Googleは、そのアルゴリズムが出版社が提供したよりも多くの説明テキストを識別した場合、何年にもわたってタイトルタグを書き直しました。

検索結果のタイトルタグ書き換え機能は2021年の夏に劇的に増加し、出版社と検索マーケティングコミュニティに苦痛をもたらしました。 多くの人が、Googleがタイトルタグを書き直したことに起因する検索トラフィックの減少を報告しました。

ある調査によると、検索結果の61％以上でタイトルタグが書き直されていました。

タイトルタグに関するガイダンスの変更

2021年10月8日、Googleは、タイトルタグの制御に関する独自のガイダンス、「検索結果のタイトルリンクの制御」を公開しました（元のガイダンスのArchive.orgスナップショットはこちら）。
更新されたタイトルタグガイダンスの変更により、「見出し」という単語を使用した場合の意味が明確になります。

「見出し」という単語は、Webページの上部にあるタイトル、またはHTMLの見出し要素（H1、H2、H3）への参照のいずれかを意味する可能性があるためあいまいです。

結局のところ、ガイダンスの元のバージョンでは、「見出し」という単語を使用して、Webページの上部にあるタイトルと、HTMLの見出し要素（H1、H2、H3など）への参照の両方を意味していました。

ページ上部のタイトルは通常見出し要素ですが、以下に示すように、ガイダンスの新しいバージョンはより正確です。

元のバージョンは次のとおりです。

「どの見出しがページのメイン見出しであるかを明確にしてください。」

これは、ガイダンスの更新バージョンです。

「どのテキストがページのメインタイトルであるかを明確にしてください。」

これは、元のバージョンの次の文のセクションです。

「…そして、複数の見出しが同じ視覚的な重みと目立ちを持っている場合、混乱する可能性があります。」

新たに明確化されたバージョン：

「…そして、複数の見出しが同じ視覚的な重みと目立ちを持っている場合、混乱する可能性があります。」

更新された3番目の文の元のバージョン：

「メインの見出しがページ上の他のテキストと区別され、ページ上で最も目立つように目立つようにすることを検討してください（たとえば、大きなフォントを使用して、ページの最初に表示される

要素に見出しを配置します。 等）。"
同じ文の更新バージョン：

「メインタイトルがページ上の他のテキストと区別され、ページ上で最も目立つように目立つようにすることを検討してください（たとえば、大きなフォントを使用して、タイトルテキストをページの最初に表示される

要素に配置します）。 など）。」

ご覧のとおり、明確化はガイダンスの意図を理解しやすくする上で大きな違いをもたらします。

最後の変更は、検索結果に表示されるタイトルリンクの文言を決定するためにGoogleが使用するものを説明する部分です。
「ページに表示されるメインのビジュアルタイトルまたは見出し」

更新されたバージョン：

「ページに表示されるメインのビジュアルタイトル」

Googleタイトルタグガイダンスが明確化されましたが更新されていません

記事の冒頭で述べたように、ガイダンス自体は変更されていません。 変更されたのは、ドキュメントのあいまいさが少なくなり、非常に理解しやすくなったことです。

SEOコンサルタントのまとめ

▼検索結果のタイトルタグ書き換え機能は2021年の夏に劇的に増加し、出版社と検索マーケティングコミュニティに苦痛をもたらしました。 多くの人が、Googleがタイトルタグを書き直したことに起因する検索トラフィックの減少を報告しました。
ある調査によると、検索結果の61％以上でタイトルタグが書き直されていました。[Search Engine Journal]

▼Googleがタイトルタグのガイドラインを更新。
「どのテキストがページのメインタイトルであるかを明確にしてください。」
「…そして、複数の見出しが同じ視覚的な重みと目立ちを持っている場合、混乱する可能性があります。」
「メインタイトルがページ上の他のテキストと区別され、ページ上で最も目立つように目立つようにすることを検討してください（たとえば、大きなフォントを使用して、タイトルテキストをページの最初に表示される

要素に配置します）。 など）。」
「ページに表示されるメインのビジュアルタイトル」[Search Engine Journal]