コンテンツチームにSEOを気にするように促す方法

How To Inspire Content Teams To Care About SEO[Search Engine Journal]
https://www.searchenginejournal.com/content-team-motivation-seo/452285/

【Google翻訳】
その価値を証明することにより、コンテンツチームの作業にSEOを組み込みます。 幅広いメリットとコラボレーションのヒントを読んでください。

組織がSEOで始めるとき、彼らはしばしば専任のSEOスペシャリストから始めます。

この人の責任は通常幅広く、さまざまな職務が含まれます。

彼らは多くの場合、コンテンツを推進し、SEOチームとは別に作業している、商業的優先順位のあるコンテンツチームと協力しています。

その場合の最大の課題は、コンテンツチームにSEOを気にかけてもらうことです。

開発チームがSEOの優先事項を理解する必要があるのと同じように、コンテンツの専門家にSEOの目標をサポートするように促すことが不可欠です。

方法は次のとおりです。

チップ：
コンテンツチームがSEOに注意を払う必要がある理由
SEO検索データがユーザーインテントデータであることを示す
コンテンツを最適化する方法を教える
SEOを検討することの利点を証明する
SEOを組み込んだコンテンツチームの幅広いメリット

コンテンツチームがSEOに注意を払う必要がある理由

新しいSEOスペシャリストには、次のような職務が含まれます。

SEOの測定と理解、およびパフォーマンスに関するレポート。
彼らが取り組んでいるサイトの技術的なSEOを評価し、開発チームと協力して課題に対処します。
SEOのための構造化された戦略を作成します。
また、優先度の高いリスクと機会を特定して、新しいコンテンツを最適化および作成します。
SEOチーム外のチームが他のすべてのコンテンツの作成と改善を管理するため、新しいコンテンツの機会を逃したり、ユーザー要件を表面的に理解したり、検索エンジンで見つかったコンテンツを意図せずに最適化しなかったりするリスクがあります。
SEOの専門家とチームは、コンテンツの優先度の高いリスクと機会に対応し、SEOの理解と考慮事項をそのプロセスに組み込むことができます。

これは、サイトのオーガニック検索の存在感の深さと幅を改善し、その可能性を最大化するための最も効果的な方法の1つです。

SEO検索データがユーザーインテントデータであることを示す

SEOとコンテンツチームがどのように緊密に連携できるかを理解するには、まず、彼らの関心がどこに一致しているかを理解します。

コンテンツチームのKPIは、多くの場合、エンゲージメント指標に集中しています。

何人のユーザーが自分のページからサイトにアクセスしましたか？
彼らはどのくらいページに費やしましたか？
そのページのコンテンツは、次に進む場所にどのように影響しましたか？
コンテンツ作成者は、これらすべての測定領域を最大化するために、執筆している人々のニーズに高度に調整する必要があります。

この時点で、「検索ボックスに誰も嘘をつかない」というのはSEOの決まり文句ですが、これを頻繁に繰り返すのには理由があります。
検索エンジンクエリのデータは、人々が何を探しているのか、どのように検索しているのか、何人の人々が検索しているのかを正確に明らかにするのに役立ちます。SEOチームはそのすべての情報の鍵を握っています。

コンテンツチームにユーザー検索データへのアクセスを許可することで、両方のチームは訪問数を増やし、最も重要なことに、顧客により多くの価値を提供できます。

当初、これにはキーワードリサーチを直接提供することが含まれることがよくありますが、チームがこの取り組みのボトルネックにならないようにするには、独自のリサーチを行うためのツールを提供する必要があります。

コンテンツを最適化する方法を教える

ユーザーが何をどのように探しているかを理解したら、コンテンツチームは、自分の仕事を見つけられる位置に配置する方法を知る必要があります。検索結果の最初のページです。

元教師兼SEO専門家として、私ができる最大のヒントは、それをシンプルに保つことです。

SEOのすべての部分がニュアンスに満ちており、すべての質問に対する答えは「状況によって異なります」から始まることを私たちは知っています。
ただし、ここでの目的は、コンテンツクリエーターが自信を持って作業の最適化を開始できるようにすることです。そのため、従うのが簡単ないくつかの重要なガイドラインを守ってください。

メタデータを最適化し、コンテンツを構造化するためのベストプラクティスと、上位のコンテンツの理想的な長さと形式を評価するために、用語の上位の結果を分析する方法を知っている必要があります。

ブラウザ拡張機能のようなツールは、ヘッダータグ情報と単語数を提供することでこれを簡単にすることができます。

SEOを検討することの利点を証明する

この時点で、仕事がうまくできていれば、コンテンツチームの1人か2人のメンバーがSEOに特に関心を持っている可能性があります。

彼らは良い質問をし、彼らの研究と計画を検証するためにあなたにフォローアップする人になるでしょう。

これらの人々をあなたの側に置いてください！

チームが検索エンジン向けにコンテンツを最適化するための基本を行っているので、あなたは彼らに継続して彼らのスキルを構築し続けるように促す必要があります。
そのための最良の方法は、結果を表示することです。

すでに説明したように、コンテンツチームのKPIには通常、ページを介してサイトに入るトラフィックが含まれます。

彼らの努力が検索の関心を利用することによってこれらの数を増やすことを証明することは彼らの熱意を更新し、強化するでしょう。

さらに、これは他の人がそれに続くように促すための優れたケーススタディとして役立ちます。

キーワードを追跡してランクの変化を表示すると、Google検索コンソールからのオーガニックセッションとクリックの変化を追跡して報告するのと同様に、作業からの具体的な改善を確認できます。

これは、エンタープライズSEOプラットフォームを持つことで、チームと協力してコンテンツに関連するすべてのSEOデータをキュレートするダッシュボードを作成し、成功と改善の領域を簡単に自己監視して特定できるようにすることで、その価値を証明します。 彼らの仕事の成功の理解と報告。
これは、サイトのSEOをより回復力のあるものにするのに役立ちます。これは、検索結果でのSEOの存在が、SEOチームが他のすべての責任とともに優先する時間がある、優先度の高いいくつかのページとキーワードのみに依存することが少なくなるためです。 。

さらに、検索への関心とユーザーの理解は、多くの場合、SEOデータが新しいコンテンツを作成するための推進力となることにつながります。 ユーザーを念頭に置いて（そしてユーザーが何を望んでいるかを理解するための実際のデータを使用して）作成されたコンテンツは、多くの場合、仮定に基づく場合よりもはるかに優れたエンゲージメントとインタラクションを持ちます。

チームが新しいアプローチの価値を認識しているので、SEOメトリクスはケーススタディとレポートに取り入れられる可能性があります。

これは、さらに上級の利害関係者に提供され、内部のアドボカシーを通じてSEOの関心の知名度を高めます。これにより、現金を詰めた1枚の封筒を配布する必要なしに、知名度とサポートの向上、投資の増加につながる可能性があります。