「強調スニペット」とは？…SERPの23%に出現！

[Web担当者Forum]の記事の感想です。

強調スニペット（SERPの23%に出現！）について、あなたが知っておくべきポイントと狙い方

強調スニペットとは

強調スニペットとは要するに、「検索しているものに関係する情報を、ウェブサイトから引用して提供してくれるもの」だ。

「強調スニペット」と「アンサーボックス」を混同してはいけない。アンサーボックスは、答えだけでサイトからの引用がない。「2月は何日間あるか」を検索すると、グーグルはおそらく「28日」と答えるだけで、どこかのサイトの内容を引用したりしない。これはアンサーボックスであり強調スニペットではない。

SERP全体の23％に強調スニペットがある

SERP全体の23％に強調スニペットがあることがわかっている。これはすごい。2016年から165％以上の増加だ。

強調スニペットは大きく5種類に分かれる

●文章
●リスト
●表
●動画
●アコーディオン

最もよく見かけるのは文章とリストだ。リストは番号ありと番号なしに分けられる。
しかし、表と動画も目にする。動画がおもしろいのは、答えを得るために見る必要があるだろう部分だけが表示される点だ。検索者にとって関心の高い部分だけ見せてくれる。
最近はアコーディオン形式の強調スニペットも見かけるようになったが、これがテスト中なのか、正式にリリースされるものなのかはよくわからない。アコーディオン型は「他の人はこちらも質問（People Also Ask、PAA）」ボックスにとてもよく似ており、クリックして展開すると、さらに多くの強調スニペットが表示される。とても魅力的だ。

特に多い強調スニペットは文章（50％）とリスト（37％）

強調スニペットの半分がカルーセルを構成している

興味深いのは、強調スニペット全体の半分がカルーセルを構成している点だ。われわれがカルーセルと言っているのは、強調スニペットの下部にこの図のような丸いボタン形のオプションがあるものを指している。
これは「comfortable shoes」（履き心地のよい靴）を検索した結果だったと思うが、そうした検索をすると、次のような丸いカルーセルボタンのオプションが表示される。
「for women」（女性向け）
「for work」（仕事向け）
「stylish」（おしゃれ）
このボタンをクリックするとどうなるのかというと、強調スニペットが再調整されてクリックした内容に切り替わる。強調スニペットが絞り込まれていくわけだ。

強調スニペットのある検索結果の93.8％に「People Also Ask」ボックスもある

また、強調スニペットがある検索結果の93.8％には「他の人はこちらも質問（People Also Ask）」ボックスもあることがわかっている。

つまり、強調スニペットがあればほぼ常に「他の人はこちらも質問」ボックスもあるということで、これは注目に値する。「他の人はこちらも質問」ボックスの質問からはいいデータが大量に入手でき、キーワード調査のきっかけとなる。また、人々が何を探しているのかについて理解を深められる。

たとえば、さきほど挙げたクロックスに関連したものでは「Are Crocs supposed to be worn with socks?」（クロックスには靴下を合わせるものなのか？）という「他の人はこちらも質問」があった。これはとても重要な質問だ。こうしたものを理解する必要がある。

情報サイトが優勢

強調スニペットの獲得競争では、金融情報や教育情報を提供しているサイトが非常に優勢だ。この点も心に留めておこう。

強調スニペットを獲得するには

1. 強調スニペットが表示されるキーワードのうち、自分のサイトがSERPの1ページ目に入っているものを知る
ステップ1は、強調スニペットが表示されるキーワードで、自分のサイトがすでに上位であるものの把握だ。

2. 検索者の意図を把握する
ステップ2は、検索者の意図の把握だ。

たとえば「Halloween costume DIY」（ハロウィン衣装の自作）というキーワードで検索上位を狙っているとする。まずは、そのキーワードで実際にGoogle検索して検索結果を眺めてみよう。

そのキーワードで検索した結果が動画や画像など非常に視覚的なコンテンツばかりならば、そうした意図を踏まえて、対抗できる視覚的なコンテンツを提供する必要がある。

検索結果ページにそうしたもの多く表示されている場合、この検索の背後には、「どんなものなのか見たい」「見て手がかりにしたい」という意図があるとグーグルが判断しているのだろうと判断できる。

「検索意図」の把握は、検索結果の上位を獲得するのに重要だ。動揺に強調スニペットを獲得したい場合にも、コンテンツの制作においては「意図」の把握が重要だ。

3. 簡潔な答えとコンテンツを提供する

ステップ3では、そうした検索意図に応える簡潔な答えとコンテンツを提供する。
不要な言葉は取り除こう。強調スニペットにおいてグーグルは短くて簡潔な情報を提供することがわかっている。音声検索結果は特にそうだ。それこそが進むべき方向であり、わたしも強くすすめている。

4.強調スニペットを狙っているキーワードをモニターする
ステップ4は、強調スニペットを狙っているキーワードをモニターすることだ（積極的に狙っているものであれ、すでに獲得しているものであれ）。

プロ向けのコツ：要約を追加する

ロ向けのコツとして、特に人気ページのあるページには、冒頭に要約を追加しよう。

※Web担編注： 英語圏では「TL;DR」つまり「長すぎる文章は読まない」という表現で、そうした人向けの要約を付ける文化がある。ここで言っているのは、そうしたものを付けるということだ。

自分のサイトで特に人が集まるコンテンツはすでにわかっているし、コンバージョンがいちばんいいコンテンツもおそらくわかっているだろう。

そうしたページそれぞれにおいて、「要約」や「厳選ポイント」といったコンテンツを、ページのいちばん上でもいちばん下でもいいので追加しておく。そうすれば、あらゆる種類の強調スニペットで評価される可能性が出てくる。

簡単に試してテストできる実にすばらしい方法だ。