ローカルSEOのウェブ上でのビジネスリスティングや言及について

地元の引用はもう重要ですか？ 5つの地元のSEOが鳴り響く

【Google翻訳】
地元の引用はもう重要ですか？ 5つの地元のSEOが鳴り響く

引用にどれだけの注意を向けるべきかについての一連の意見。

地元の引用（ウェブ上でのビジネスリスティングや言及）を積極的に管理することは、以前はローカルSEOの重要な焦点でしたが、2年前にYextをIPOに推進するのに役立ちました。 引用は歴史的に重要な地域のランキング要因と見なされていました。 しかし事は変わった。

一部の地域のSEOは、引用をほとんど意味のないものとして却下しています。 しかし、重要なサイトの引用に慎重に焦点を当てることが引き続き重要であると主張する人もいます。 それにもかかわらず、現在では、引用は重要性が低下しているという意見の一致が見られます。

引用についての非公式な話し合いの後、私は地元の大手SEOからの記録的なコメントを得ることにしました。 LocalSEOGuide.comのCEO兼創設者、Whitesparkの創設者であるDarren Shaw、そしてGatherUpの創設者であるMike Blumenthal。

以下の説明は網羅的なものではありませんが、このトピックに関するコミュニティのさまざまな意見を取り入れています。 まとめると、これらの考えは引用への注目の薄れを反映しています。 引用の重要度に従ってコメントをまとめました。 Miriam Ellisは、引用に関して最も「肯定的」なことを述べていますが、Joy Hawkinsは、引用の構築に重点を置いていません。

Miriam Ellis、モズ

引用の役割についての私達の業界の認識が過去数十年にわたって進化してきたこと、そして幸いにも、私達の今日の理解はほんの数年前よりも微妙なことです。 引用の実際的な価値についての私の個人的な見解は次の通りです。

すべてのロケーションベースのビジネスは、そのブランドおよびコアキーワードSERPをできるだけ多く所有する必要があります。構造化引用と非構造化引用の両方を最大限に管理することは、高度な所有権を達成するための最も明白で賢明な方法の1つです。それが従来のトリップアドバイザーのリストのように構造化されているか、Googleの最初の3〜5ページのローカルオンラインニュースランキングであなたのビジネスについて言及しているような構造化されていないかは関係ありません。

私の個人的な考えでは、あなたのビジネスにとって最も重要な引用は地理的市場であなたのビジネスにとって最も高いランク付けであるということです。

あらゆる形態の引用は消費者にとっての出会いの場であるため、企業は正確性と説得力のためにそれらを管理する必要があります。彼らはリスト上で不正確な営業時間に遭遇し、閉鎖された場所に運転することによって不便だったので私は完全にビジネスをパンしている顧客からの否定的なレビューで構成されたファイルを持っています。引用精度はカスタマーサービスに匹敵します。複数の場所にまたがる企業のためにこの種の精度を拡大縮小することは、ソフトウェアを介して最もよくサポートされる中心的なローカル検索マーケティングタスクのままです。

それは基本的な正確さを無視しているので、どの企業もその評判タンクを持つ余裕がありません。そしてもちろん、レビューを含む引用は評判の資産です。

私たちの業界はまだ引用がランキングにどのような影響を与えるかを証明するのに十分なほど大きな研究をまだ行っていません、そしてそれで私はそれが重いセールスポイントであるとは考えていません。数多くの小規模な研究が行われてきましたが、長い期間にわたる最新のビッグデータ研究は見るのが素晴らしいでしょう。それは非常に多くの要因を考慮する必要があります（競争、リンクされた非構造化引用、期間など）。その間、引用はビジネス資産として明らかに実用的な価値を持ち続けています。

Andrew Shotland、LocalSEOGuide

私たちが引用しているのは、Googleのランキングに役立つかどうかにかかわらず、残念ながらGoogleがこれらのサービスからのデータを取り込んで信頼しているのを目の当たりにしているからです。 管理する場所が多いほど、大ざっぱなサードパーティのデータに基づいてGoogleが電話番号、住所、カテゴリ、さらには会社名を変更する可能性が高くなります。

もちろん海を沸かすことはできませんが、MyHuckleberryやIBuiltThisLocalDirectoryFor10Dollars.comのようなサイトが正しいNAP情報を持っていることを確認するのは安くて簡単である限り、クライアントからの「WTFが起こったのでしょうか！ グーグルは、自動車ディーラーは実際にはマッサージ店であると判断しました。

ダレンショー、ホワイトパーク

引用は、以前はローカル検索のランキングを左右する重要な戦略でした。 ローカル検索は進化してきており、現在ではそれほど重要ではなくなっていますが、ツールキットから完全に除外する準備はできていません。

この議論は、私がMozconで発表した最近の現地ランキングのケーススタディによって部分的に引き起こされました。 この例では、引用作業によるランキングへの大きな影響は見られませんでしたが、確固たる結論に達する前に、さらにテストを行う必要があります。 私のケーススタディと引用について未解決の質問がいくつかあります。

1.引用の影響を測定するために1か月だけ与えました。 それから私はレビューやリンクを追加し始めました。 もし私がもっと長く待っていたら、引用からランクが上がるのを見始めただろう。

2.現在の考えでは、引用は基本的な戦術であると考えているため、私は最初に引用作業を行いました。 考えが分からなければ、あなたはより難しい時間ランキングを持つことになるでしょう。 おそらく、引用を私が取り組んだ最後の戦術にしていたとしたら、引用からさらに多くのブーストが見られるでしょう。 私がサイトを構築し、いくつかのレビューを得て、いくつかのリンクを得て、そしてそれらが引用を構築したならば、引用は最終的にクリックするためにすべてを手に入れるパズルの欠けている部分だったでしょうか？

引用をあきらめる前に、もっと多くのテストが必要だと思います。 私たちはWhitesparkでこれらのテストのいくつかを始めています、そして私たちはコミュニティを投稿し続けます。

Mike Blumenthal、GatherUp

もともと構造化引用（すなわち、多くのローカルディレクトリでのリスト）の役割には3つの目的がありました。

・Googleがその地域のデータクラスタに基づいて正確に世界を「再構築」することを保証するため
・二次一般ディレクトリからトラフィックを送信する
・特にリンクやレビューのような他のシグナルが存在しない場合に、Googleでのランキングを支援する

これらの理由のどれももはや当てはまりません：

・ナレッジグラフアーキテクチャは、ほとんどの部分でリストの整合性を保証します。
・これらの二次一般サイトはトラフィックを送信しなくなりました
・これらの引用自体は、それ自体では実質的に米国での順位に影響を与えません。

企業のデータがWeb上で正しく、グーグル、フェイスブック、そしておそらくYelpでデータを整理することができるのであれば、引用キャンペーンは必要ないし、そうするための定期的な費用も必要ない。それでは、引用はどのような機能や役割を果たし続けているのでしょうか。

発見およびキーワード検索に関して、それらの値はゼロではないにしても非常に限られているが、そこでの断片化を考えると、回復検索（すなわちあなたのアドレスを探している人）に関してはそれらは役割を果たし続ける。

たとえば、Apple Mapsは米国では運転ルートの案内に広く使用されていますが、そこにいることが不可欠です。ユーザーがUberとLyftで自分の現在地を見つけることができることは非常に重要です。Googleに依存しているユーザーは少ないため、正確なリストが重要です。そして私は、人口のあるセグメント（おそらく10-15％）がまだ車載GPS装置を使用しているので、それもそこで重要であると付け加えます。

Apple、Foursquare、Here、Tomtom、InfoGroup（BingのようなWeb上のあらゆる矛盾点を見つけるため）にユーザを惹きつけるための引用サイトのリストはすべて1つであり、長期にわたる年間の支払いを必要としません。そしてそれらのどれもランキングに貢献しません。

何が問題なの？

Googleは、ユーザーが関心を持つローカルサイトやWeb参照に関心を寄せており、ある程度目立つようなページに掲載されています。 したがって、Yelp、HealthGrades、またはTrip Advisorで引用をしているだけではなく、それらのサイトで適切にランク付けされている権限を地元の団体に渡すことができるリスティングを持っていることではありません。 いくつかの業界では、業界最強の業種別サイトがトラフィックを送信しているため、引用やコンテンツの作成が関連しています。

しかし、80のサイトに掲載され、毎年それを支払うという考えは、時間が経過したという考えです。 そして、構造化されていない引用（すなわち、リンクがなくても権威のあるジャーナルやニュースソースに引用されている）という伝統的な考え方は、メリットがあります。 しかし、それは引用キャンペーンよりもPRの方針に沿っているため、ビジネスのランクに大きな影響を与える可能性があります。

ジョイホーキンス、スターリングスカイ
私の代理店が戦略としての引用の構築や「維持」にあまり焦点を当てていないことを聞いて、人々は驚くことがよくあります。 時間が他の影響の大きい戦術に費やすほうがよいことがわかりました。

クライアントが最近場所を移動した場合にのみ、引用作業に煩わされます。 それでも、大きな違いはないことがわかりました。

去年の夏、クライアントの動きがありました。ウェブサイトとGoogleマイビジネスのリストを更新した後、実際には、新しい場所が郵便番号の中心に近いため、ランキングが増加していました。 また、引用を1つも更新していないにもかかわらず、彼らのリードは毎月増加し続けました。 完全に無視してはいけません。 ここでは影響の少ない戦術としてここに表示されているだけなので、最初に取り組むものではありません。

SEOコンサルタントのまとめ

ローカルSEOではやはり引用、サイテーションは重要なのではないでしょうか？