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【SEO】ローカルSEOでの重要なポイント(コンテンツ・サイテーション・Googleマイビジネス)

SEO】ローカルSEOでの重要なポイント(コンテンツ・サイテーション・Googleマイビジネス)

「BrightonSEO 2018 September」の記事です。

ローカルSEOを制するものは音声検索SEOを制する #BrightonSEO

デジタルアシスタント(Google アシスタント や Siri)の登場で、話し言葉で検索することに人々は抵抗がなくなってきた。しかし、音声で話すデジタルアシスタントと音声検索は違う。デジタルアシスタントに話す人は多いが、検索で話す人は少ない。

実際には、音声検索は単にクエリの異なる入力方法。

ただし、クエリの構成が音声検索によって変化している――ロングテール、会話形のクエリが新たに一般的になった。ユーザーの意図にフォーカスする必要がある。

コンテンツに関する重要な点

●構造化データの設定
●自分のビジネスに本当に関係するコンテンツ、ビジネスのエリアに本当に関係するコンテンツ
●会話調のコンテンツ――声に出して読んでみるといい
●競合よりも優れたコンテンツ
●場所を示す用語を使う
●title タグに都市名を含める
●H1 タグに都市名を含める
●ページのコンテンツに都市名を含める
●URL に都市名を含める
●alt 属性に都市名を含める
(フリーダイヤルではない市外局番からの)電話番号――電話番号は構造化データで必ずマークアップすること
●Google マップの埋め込み

[海外SEO情報ブログ]より

リンクに関する重要な点

●ローカルリンクは大きな影響を与えるエンティティシグナル
●ローカルリンクは関連性と知名度の両方に影響する

[海外SEO情報ブログ]より

サイテーションに関する重要な点

●サイテーションとは、ビジネス名・住所・電話番号が他のサイトで言及されること
●サイテーションは、ローカル SEO でエンティティシグナルを高める基本
●以前ほどの影響力はなくなった
●ローカルリスティングに掲載されるために重要(ローカルリスティングの中の掲載順位には影響しない)
●同業種、同エリアのサイトからのサイテーションを獲得する

[海外SEO情報ブログ]より

レビューに関する重要な点

●関連性を高めるためにレビューは非常に重要
●ユーザーに気に入ってもらうための社会的証明にもなる
●競合よりも多くのレビューを獲得する、平均評価は最低でも 4.5
●書き込まれたレビューにはすべて返信する

[海外SEO情報ブログ]より

Google マイビジネスに関する重要な点

●Google マイビジネスのリスティング結果は最も強いエンティティシグナル
●すべての情報を登録する
●ユーザーに印象づける写真をアップロードする
●Q&A に気を払う:
*だれでも質問できるし、だれでも回答できる
*FAQ のようなもの
*すべての質問に回答し、「いいね」する
*自分で質問して、それに回答してもいい(QA集みたいなもの)
●「投稿」機能を使う:
*プロモーションにふさわしい写真を投稿する
*投稿は CTR と CV を上げることに役立つ
*動画も投稿できる
[海外SEO情報ブログ]より

SEOコンサルタントの感想

▼「サイテーション」や「Googleマイビジネス」についても重要な資料です。
▼音声検索でももちろん、「ユーザーの検索意図」が需要。
しかし
「話し言葉で検索することに人々は抵抗がなくなってきた」
え・・・?本当に・・・?

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