【SEO】「強調スニペット」「リッチリザルト」などの検索結果についてまとめ

「強調スニペット」「リッチリザルト」「ナレッジグラフ カード」など、様々な検索結果についてGoogleが説明しています。

Google、リッチリザルトなど特殊な検索結果の機能を説明するヘルプ記事を公開。あなたのサイトに最適なのはどの機能？

Google、リッチリザルトなど特殊な検索結果の機能を説明するヘルプ記事を公開。あなたのサイトに最適なのはどの機能？[海外SEO情報ブログ]

サイトの検索結果機能を有効にする

サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

Google 検索で自動的に生成される検索結果も一部ありますが、ほとんどの検索結果は、以下で説明する方法でサイトごとにコード化できます。まず、検索結果の一般的なカテゴリについて説明します。

検索結果の一般的なカテゴリ
Google 検索の結果にはさまざまな表示機能が含まれています。検索結果の見え方は時間とともに変化します。また、同じ検索結果でも表示する端末（パソコンやスマートフォンなど）やユーザーがいる国など、さまざまな要因によって見え方は異なります。Google は、ユーザーにとって一番有益な形式で結果を表示しようと努めています。検索結果は次の一般的なカテゴリに分類されます。

通常の青色リンク

もっとも一般的なリンクです。「通常の青色リンク」は正式名称ではありませんが、Google の公式ドキュメント以外で広く使われている表現です（実は、この検索結果には正式名称がありません）。

Basic search result

この検索結果のタイプには、他の検索結果と共通する要素が多く含まれています。

1.タイトル - サイトのタイトルです。サイトのさまざまな特性に基づいて Google がふさわしいタイトルを決定しますが、title タグに希望するタイトルを指定できます。
2.URL - 検索結果の URL です。ページのパンくずリストを指定することもできます。
3.スニペット - Google がアルゴリズムで生成したページの説明です。詳しくは、「ページに合ったスニペットを有効にする」についての記事をご覧ください。

サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

▼正式名称が無かったんですね。普通の検索結果、自然検索結果、というものです。

拡張機能

パンくずリスト、サイトリンク検索ボックス、企業のロゴなど、さまざまな追加機能を用いて通常の検索結果やリッチリザルトの見栄えをさらに向上させることができます。ほとんどの拡張機能にはページの構造化データが必要です

サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

▼サイトリンクなど表示できると非常に良いですよね。

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リッチリザルト

リッチリザルトとは、クチコミの星やサムネイル画像、視覚的な追加機能などグラフィック要素を含む検索結果のことです。また、リッチリザルトはリッチカードと呼ばれることもあるため、Search Console リッチカード レポートなど、いろいろな場所で「リッチカード」という名称が使用されています。この例のように検索結果に単独でリッチリザルトを掲載できます。

リッチリザルトにはさまざまな種類があります。その多くは、表示されるコンテンツの種類（書籍、映画、記事など）とリンクされています。ただし、Google が検索結果のレイアウトや動作を最適化するため、時間が経つと細部の見え方が変わることがあります。臨場感を高めたリッチリザルトはエンリッチ リザルトと呼ばれ、高度なインタラクション機能が特長です。

ほとんどの場合、サイト運営者がウェブページのコーディングの際に構造化データを指定し、検索機能用の情報を提供します。するとGoogle がページをクロールするときにこの情報を処理します。ページ上のある機能に関する構造化データを提供した場合、要求された機能や情報がユーザーの検索エクスペリエンスを向上させるのであれば、Google 検索の結果やアシスタント、マップなどの Google サービスに表示されます。こちらのページでは、Google 検索での動作についてのみ説明します。

構造化データは検索機能を指定するだけでなく、Google がサイト上の情報を把握し、今までにない面白い方法（アシスタントのアクションなど）でその情報を提示するのにも役立ちます。また、検索結果を向上させたり（例: チキンを使ったレシピの検索、500 キロカロリー未満のレシピの検索）、ナレッジグラフに情報を保存したりするのにも役立ちます。
サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

▼構造化データの記述が必要です。

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ナレッジグラフ カード

Google ナレッジグラフとは、1 つ以上のページから集められた情報のことで、画像、テキスト、リンクと一緒にリッチリザルトに表示されます。リッチカードとナレッジグラフを見た目で区別するのは難しいかもしれません。ナレッジグラフの結果には、アイデンティティ（ロゴ、優先するサイトの名前、ソーシャル プロフィールのリンク）が含まれる場合があります。ナレッジグラフは、将来的にすべての schema.org の要素（このドキュメントでは説明されていません）に対応する予定です。
サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

ナレッジグラフのデータを管理する

▼ウィキペディアの情報がよく表示されますよね。

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強調スニペット

ユーザーが Google 検索で質問すると、サイトから抽出された検索結果が強調スニペット ブロックとして検索結果ページの上部に表示される場合があります。
サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

検索結果での強調スニペット

検索結果での強調スニペット

回答の概要はどこから生成されますか？
この概要は、ウェブページで訪問者が目にするコンテンツからプログラムで抽出されたスニペットです。強調スニペットの特徴は、検索結果ページでユーザーの注目を集めるために強調されていることです。クエリが質問であると判断された場合は、ユーザーの質問に回答しているページがプログラムで検出され、検索結果に強調スニペットとして上位の検索結果が表示されます。

すべての検索結果と同様、強調スニペットは Google ではなくスニペットの抽出先のサイトの見解や意見を反映しています。Google では、最も役立つスニペットを検出できるよう機能の向上に取り組んでおりますので、表示される結果が随時変更される可能性があります。強調スニペットに関するフィードバックは、ボックスの下の [フィードバックを送信] から送信できます。

自分のページを強調スニペットとして設定できますか？
ご自分のページを強調スニペットとして設定することはできません。Google では、ユーザーの質問に対する回答がページに含まれていることをプログラムで判断し、その結果を強調スニペットとして表示します。

この機能はナレッジグラフの一部ですか？
いいえ。これは、特別なレイアウトで強調された通常の検索結果です。

▼この事だけの話ではないですが「QアンドA」系のコンテンツをどのサイトでも作っておいたほうが役に立ちますね。

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OneBox の検索結果

OneBox の検索結果には、インラインの回答やツール（例: 現地時間の OneBox や翻訳の OneBox など）が表示されます。検索結果にカスタム OneBox を追加することはできません。
サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

▼時間表示など。

ページやサイトに最適な機能は？

一部の機能は、サイト上の特定の情報に対してのみ対応しています。たとえば、クチコミの星はレシピには利用できますが、データセットには利用できません。また、特定の端末（モバイルやデスクトップ）にのみ対応している機能もあります。以下の表に、ページやサイトのコンテンツごとに利用できる機能を記載しています。サイト全体で機能するものもあれば、ページごとに機能するものもあります。ギャラリー ページで各機能の詳細をご覧ください。

コンテンツの種類 おすすめの機能や拡張機能
●記事⇒ / ブログ 記事、AMP、ファクト チェック、読み上げ
●書籍⇒ 書籍、クチコミ
●教育⇒ コース、カルーセル、データセット
●エンターテイメント⇒ / メディア カルーセル、クチコミ、メディア操作、動画、ポッドキャスト（動画のベスト プラクティスもご覧ください）
●ビジネス⇒ 店舗や企業のアイデンティティ情報、ローカル ビジネス（実店舗がある場合）
●イベント⇒ イベント
●レシピ⇒ レシピ、カルーセル、AMP、クチコミ
●商品⇒ 商品カテゴリ、クチコミ
●科学機関 / 研究機関⇒ データセット
●求人関連のコンテンツ⇒ 求人、職種、雇用主の平均評価
●すべての種類 ⇒パンくずリスト
サイトリンクの検索ボックス（大規模なサイトの場合）
[試験運用] アクション: Google アシスタント（ユーザーが音声コマンドでコンテンツを利用できる音声インターフェース）との統合
画像については画像のベスト プラクティスをご参照ください
サイトをモバイル対応にするための方法と機能については、AMP とモバイル対応のベスト プラクティスをご参照ください

サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

店舗や企業のアイデンティティ情報

ビジネスの重要な詳細情報を指定してそれらが検索結果に表示されるようにするため、Google ではさまざまな方法を提供しています。企業のアイデンティティ情報を使って、優先するサイト名、ロゴ、ソーシャル プロフィールのリンクなどの企業情報を Google に知らせることができます。

さらに企業や個人のナレッジグラフ データの所有権を主張したり、管理したりすることもできます。

実店舗がある企業は実店舗情報を含めることもできます。また、Google マイビジネスで実店舗を登録し、ローカル ビジネス情報を Google マップやナレッジグラフ カードに表示することもできます。注: Google マイビジネスの情報は信頼できるものとみなされます。公式ウェブサイトの連絡先のマークアップが Google マイビジネスで指定したデータを上書きすることはありません。
サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

コンテンツを Google に掲載する

▼企業などの場合はGoogleマイビジネスを活すべきですね。

サイトの検索機能を有効にする

一部の機能（クチコミの星やレシピカード）は、ページの構造化データを使ってリクエストできます。サイトリンクなど、ページ内でコーディングをしなくても Google が自動的に実装する機能もあります。

重要: 拡張機能を有効にするために構造化されたデータを提供しても、ページが指定した機能とともに表示されるという保証はありません。構造化データは機能の表示をできるようにするだけです。Google では、ユーザーに最適かつ興味深い検索結果を表示しようと務めています。そのため、サイト運営者がコーディングした機能が、特定のユーザーやタイミングに適していないこともあります。
検索機能を実装する

1.こちらの表を活用してページやサイトに適した機能を選択してください。全種類のコンテンツで利用できる機能もあれば（優先するサイト名はすべてのページで利用可能）、利用できるコンテンツの種類が限られているリッチリザルトもあります（レシピのリッチカードはレシピにのみ利用可能）。

2.どれが最適かを決めるには、見え方の各要素についての詳細な情報をお読みください。
3.Google Developers ウェブサイトに記載されているように機能を実装します。デベロッパーは構造化データ テストツールを使用して、すべての構造化データが有効かつ完全であることを確認してください。構造化データの品質に関するガイドラインに沿って、ページのコンテンツと使用方法がガイドラインに準拠していることを確認してください。準拠していないページは、構造化データを使用できません。
4.適切なリッチリザルト ステータス レポートを使用して、Google が構造化データを検出したかどうか、処理できるかどうかを確認します。
5.リッチリザルト ステータス レポートにエラーがないか定期的に確認します。サイト テンプレートの変更や予期しないイベントが原因で、過去に有効だった構造化データに突然エラーが発生することがあります。
6.検索要素のクリック数とインプレッション数を監視します。
サイトの検索結果機能を有効にする[Search Console ヘルプ]

Stand Out on Google Search Using Structured Data and Search Analytics (Google I/O '17)

検索ギャラリー

この検索ギャラリーでは、構造化データによって Google 検索でどのようなリッチリザルトが生成されるかを一覧で紹介しています。ホストリストでは、1 つのリッチリザルトに加え、1 つのサイトに由来するカルーセルを表示できます。ホストリストにはリストページのマークアップが必要です。

SEOコンサルタントの感想

まずは表

を見て、自分のサイトはどの機能が適切か調べる。
そして構造化データなどを実装する、ということですね。

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