「AIモード」導入による検索体験とウェブ秩序の変化

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2025年9月に日本にも導入されたAIモードが検索市場にどのような変化を与えるのかについて、西田宗千佳氏が考察した記事を紹介する（インプレスの他媒体だ）。

要点は次のとおりだ：

▼グーグルのAI戦略の要 ―― 生成AIが検索市場を侵食する流れに対抗する施策であり、AI投資の中心的プロジェクトの1つとして位置づけられる。

▼既存サービスの発展形 ―― Microsoft CopilotやPerplexityなどの後追い的な仕組みで、その場で実行した検索結果を要約し根拠リンクを提示する形式を採用している。

▼利用者体験の統合 ―― グーグル検索の検索窓に直接統合され、従来検索結果で満足できないときに「AIモード」をクリックして詳細要約を得る仕組みになっている。

▼ゼロクリック懸念の現状 ―― AIによる概要によりサイト訪問が減る懸念はあるが、現段階では明確なトラフィック減少は確認されていない。

▼Googleの公式見解 ―― ユーザーはAIによる概要から根拠サイトをクリックし「より深く知る」傾向があるとし、元記事の筆者も同様の実感を述べている。

▼価値ある情報源の重要性 ―― AIは「引用に値する」情報を参照する傾向があり、メーカーFAQなど公式情報や高品質コンテンツの価値が高まる。

▼YouTube活用の拡大 ―― AIモードでは動画も要約対象となり、動画によるサポート情報提供の意義が増している。

▼ショッピング検索の進化 ―― AIモードによる商品検索は「詳しい店員に聞く」感覚に近く、ECサイトの商品ページの参照価値が向上している。

▼広告構造の変化 ―― 米国ではAIモードに広告が導入され、ショッピング連携が強化。検索と広告の統合がグーグルの強みとして再確認された。

▼ネット秩序への影響 ―― AIが質を重視する構造により、量産的な低品質コンテンツよりも根拠ある情報が評価される方向に転換している。