ランキングが下がった?今やるべき10のこと

【Google翻訳】
この10ステップのプロセスを使用して、オーガニック検索のランキングが下がった理由を特定し、問題を解決してSEOを軌道に戻すことができます。
これはSEOホラーストーリーです?あなたのランキングは下がりました。

多分それはほんの数ページの上位ページであるか、あるいはそれは全面的に大規模な急落です。

しかし、いずれにせよ、あなたのランキングは下がり、あなたのトラフィックは減少しています。

これでどうしますか？

変動は避けられませんが（結局のところ、Googleが私たちに思い出させてくれるように、毎日更新されます）、検索ランキングが間違った方向に流れ始めたとき、それは決して良いニュースではありません。

SERP、Search Console、またはその他のランク監視ソフトウェアを確認するときに、ランキングが急降下するのを確認しても、慌てる必要はありません。

予防的で注意深いトラブルシューティングは、ランキングを救い、針を正しい方向に動かすのに役立ちます。

この10ステップのプロセスは、問題の原因を特定するのに役立ち、問題を解決してSEOを軌道に戻すことができます。

ステップ1：基本から始める

キーワードのパフォーマンスを展開および監視する場合、ページ上のSEO ABCの重要性を過小評価しながら、高度な戦略に集中するのは非常に簡単です。
ランキングの問題への答えがサイトで直接簡単に修正できるのに、アンカーテキストの比率、リンクの速度、引用の最適化について強調するのはなぜですか。

ページはどのステータスコードを返しますか？ 彼らは200のステータスコードを返しますか？

200シリーズのステータスコードは、サイトが正常に通信できることを示します。

標準の200OKステータスコードは、HTTPリクエストが成功したことを示します。

HTTPステータスコードチェッカーなどの無料ツールを使用して、サイトが成功したリクエストを返していることを確認します。

そうでない場合は、404（ページが見つかりません）や410（ページが完全に削除された）などの失敗したステータスコードに基づいてトラブルシューティングを行うことができます。
Robots.txtは、Webサーバーの最上位ディレクトリにあるテキストファイルであり、Webサイトとの対話方法をボットに指示します。

ファイル内で、心ゆくまで包含と除外を設定できます。 たとえば、ボットが開発サイトをクロールしたり、重複したページにインデックスを付けたりすることを禁止します。

誤って制限を厳しく設定しすぎて、検索ボットがメインページをクロールできなくなっていませんか？

Googleの無料のRobotsTesting Toolを使用してrobots.txtファイルを再確認します。何か間違いを見つけた場合は、より寛容なファイルをサーバーにアップロードします。

ステップ2：SEOの基本を確認する

SEOの基本は、1位を保証するものではありませんが、ゲームで競争できることを保証します。

タイトルタグは検索エンジンのランキング要素ではないかもしれませんが、それでも影響はあります。

タイトルタグ、メタ説明、見出しなどの基本がランキングを妨げていないことを確認してください。

ホームページのタイトルとメタタグを最適化し、検索結果に正しく表示されていますか？
ホームページのタイトルタグは、検索ボットにページの内容を伝えるための大規模でありながら簡単な機会を表しています。

一般的なものであるか、適切にプルできない場合は、ランキングに影響を与える可能性があります。

コンパニオンメタディスクリプションはSEOに直接影響しませんが、関連性のある説得力のあるメタデータはクリック率を向上させることができます。
サイトのHTMLのヘッドセクション内でタイトルとメタタグをカスタマイズできます。 サイトがWordPressで実行されている場合は、YoastSEOやAllin One SEO Packなどの無料のプラグインをインストールして、サイト全体のタイトルとタグを簡単に管理します。
あなたのホームページには最適化されたH1タグがありますか？

タイトルタグで提供する情報に加えて、メインの見出しはユーザーにページの主な目的を知らせます。 ただし、H1タグに含まれていない限り、検索ボットはそれをページ上の他のコンテンツと区別することはできません。
サイトのコードをチェックして、関連する単一のH1が各ページで使用されていることを確認します。
これらの重要な要素の1つ（または複数）が原因でランキングが下がる頻度に驚かれることでしょう。

問題を修正すると、検索パフォーマンスが向上します。

ステップ3：Googleアルゴリズムの更新を確認する

リンクアルゴリズムのペンギンと品質アルゴリズムのパンダがGoogleのコアアルゴリズムの一部であり、リアルタイムで更新されるようになったので、微調整がランキングにどのように影響するかについて常に注意を払う必要があります。

毎日何十ものアルゴリズムの更新があります！

SEOニュースサイトを見て、ダニーグッドウィン、バリーシュワルツ、Googleのゲイリーイリーズなどのインフルエンサーをフォローして、最新の開発状況を把握してください。

情報を入手するもう1つの優れた場所は、Twitterで検索することです。

他のウェブマスターがパニックに陥っているのを見かけたら、何かが調整されたことを示しています。

詳細なコンテンツ、クリーンで直感的なサイトレイアウト、高速な読み込み時間など、正しい方法で作業している場合は、アルゴリズムの更新によるランキングの変動についてストレスを感じることはありません。
あなたはそれを正しく行っており、長期的には報われるでしょう。

ステップ4：Google SearchConsoleを確認する

アルゴリズムが不透明になる可能性がある限り、Googleは彼らがウェブサイトに何を期待するかについて明確です。

ガイドラインに従い、フィードバックに基づいて行動し、検索パフォーマンスを向上させます。

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のサービスで、検索結果でのサイトの可視性を監視、維持、最適化するのに役立ちます。
GSCをチェックして、サイトのインデックス作成または可視性を妨げるクロールエラーがないかどうかを確認します。

DNSエラー、サーバーエラー、またはURLエラーが表示されますか？

Index Coverageレポートに移動して、問題があるかどうかを確認します。
Google Search Consoleを使用して、サイトの構造をグラフ化したXMLサイトマップを送信できます。

ロードしたら、送信されたURLの数とGoogleによってインデックスに登録されたURLの数の間に不一致があるかどうかを確認します。
数字が足りない場合は、重要なページが検索ボットからブロックされている可能性があります。

この問題に焦点を当てるScreamingFrogなどのスキャンソフトウェアを使用してサイトをクロールします。
Search Consoleで個々のURLを調べることもできます。これにより、個々のページに修正が必要なエラーや問題があるかどうかを確認できます。

Search Consoleの[設定]で、[メール通知を有効にする]をオンにして、大きな問題が発生した場合にすぐにアラートを受け取るようにしてください。ただし、定期的にGoogle SearchConsoleにチェックインすることを習慣にしてください。

ステップ5：GoogleAnalyticsを確認する

Google Analyticsは、トラフィックまたはページ滞在時間、セッションあたりのページ数、直帰率などのユーザー指標が低下しているかどうかを示します。

一致するサイトのコンテンツ、デザイン、または機能に変更を加えましたか？

その場合、変更を元に戻すか、別の方向に進むと、トラフィックが跳ね返るのに役立ちます。

Google Analyticsは、ユーザーがサイトを見つける方法、サイトでの行動、アクションを完了する前にユーザーが離れる原因となる問題点に関する情報の宝庫です。

さらに詳しい洞察を得るには、モバイルブラウザとデスクトップブラウザでオーディエンスをセグメント化します。これらのブラウザは、サイトとの意図や相互作用が異なるためです。

ステップ6：コンテンツを確認する

質の高いコンテンツがこれまで以上に重要になっています。

あなたのコンテンツはユニークで、リッチで、面白いですか？ それとも、重複していて、薄く、価値が低いのでしょうか。

これはランキングに大きな影響を与える可能性があります。

競合他社はより多くの質問に答えていますか、それともよりよく答えていますか？

競合他社があなたよりも優れている可能性があることを確認し、競合他社が使用している戦術を回避することは有用です。

ユーザーは悪いコンテンツに接続しません。

コンテンツの価値はほとんど主観的なものですが、参照できる指標がいくつかあります。

たとえば、ユーザーがページに長時間滞在していない場合や、ユーザーが深くクリックせずにサイトを終了している場合は、コンテンツが接続されていないことを示しています。
サイトのコンテンツを手動で分析するだけでなく、CopyscapeとSitelinerは、サイトがオリジナルであることを確認するのに役立つツールです。

内部または外部の重複コンテンツに関する問題にフラグが付けられている場合は、コンテンツを書き換えるか拡張することで問題を修正できます。
コンテンツを次のレベルに引き上げる準備はできましたか？ コンテンツを改善するための17のヒントとコツを確認してください。

ステップ7：サイトの速度を確認する

サイトの読み込みに3秒以上かかりますか？ はいの場合、あなたはすでにカーブの後ろにいます。

スピードは不可欠です?そしてモバイルのランキング要素です。

GoogleのPageSpeedInsightsなどの無料ツールは、ページの速度を示し、読み込み時間を改善するための実用的な推奨事項を提供します。

SearchConsoleにはCoreWeb Vitalsレポートもあり、最大のコンテンツフルペイントや最初の入力遅延などの指標を確認できます。

非常に高速なサイトでも、ブラウザキャッシュの活用、コードの縮小、画像の最適化、リソース圧縮の有効化などの最適化により、次のレベルに引き上げることができます。
より多くのトラフィックとコンバージョンのためにページ速度を改善する方法に関するさらに多くの情報を見つけてください。

ステップ8：モバイルを確認する

Googleは現在、ほぼ完全にモバイルファーストでモバイルのみのベンチャーです。

優れたモバイルエクスペリエンスを持たないことは許されません。

デスクトップで機能するすべての要素や機能がモバイルに適しているわけではありません。不格好な、遅い、または複雑なサイトで検索者を遠ざけたくはありません。

モバイルの互換性がランキングに影響を与える可能性があるかどうかを確認するには、Googleの無料のモバイルフレンドリーテストを実行してサイトを実行してください。

サイトがモバイルフレンドリーと見なされない場合、このツールは、邪魔なポップアップの削除、再生できないコンテンツの修正または削除などの推奨事項を提供します。
SearchConsoleでモバイルユーザビリティレポートを確認することもできます。

ステップ9：被リンクプロファイルを確認する

バックリンクは、サイトのページにリンクしている別のサイトのインスタンスです。

バックリンクはあなたのサイトが重要であることを検索エンジンに証明するので重要です。 それは価値のあることを言っており、他の人から信頼されていること。

あなたが小さな被リンクプロファイルを持っている場合、Googleはあなたを他のよりリンクの良いサイトよりも信頼性が低いと見なすかもしれません。

一方、リンクがたくさんある場合、当局のサイトからのリンクが数個しかない場合、またはスパムサイトからのリンクがたくさんある場合は、ランク付けの能力が損なわれる可能性があります。

ランキングが下がった場合は、バックリンクプロファイルを監査して、問題がないことを確認することをお勧めします。

Ahrefs、Majestic、Moz、SEMrushなどのツールを使用すると、リンクしているサイト、リンクしているページ、使用されているアンカーテキストを確認できます。

また、独自のリンクメトリックに基づいて、リンクドメインがどれほど信頼できるかを理解しようとします。
薄いバックリンクプロファイルが表示された場合は、実績のあるリンク構築戦略を使用して構築してください。ベストプラクティスについては、リンク構築戦略、ヒントとテクニックを確認してください。
スパムバックリンクプロファイル？ あなたのサイトへの不自然なリンクを見つける方法とそれらについて何をすべきかを読んでください。

ステップ10：キーワードリストを確認する

間違ったキーワードを追跡している場合、ランキングが下がっても問題はありませんか？

たとえば、デジタルマーケティング代理店を経営しているが、グラフィックデザインサービスの提供を停止し、そのサービスページをサイトから削除したとします。

あなたは当然そのキーワードに当てはまるでしょう、そしてそれは大丈夫です。

ただし、トラフィックとリードを促進する主要なキーワードの傾向が低下し始めた場合は、介入が必要です。

適切なキーワードは、次のすべてのボックスをチェックする必要があります。
・ターゲットオーディエンスによって最も検索されています。
・1ページ目にランク付けするのが最も現実的です。
・コンバージョンにつながる可能性が最も高いです。
今日意味のあるターゲットキーワードは、キャンペーンを開始したときに最も意味のあるキーワードではない可能性があるため、定期的に再評価してください。

追跡しているキーワードの追加や削除に積極的でない場合、それは真のランキングの成功から気をそらすエコーチェンバーになる可能性があります。
1ページ目にある価値の高いキーワードがあるが、それがレポートソフトウェアにない場合は、その用語を最適化して上位にランクインする機会を逃しています。
非現実的またはコンバージョンにつながらないキーワードは捨ててください。

彼らはあなたに何の恩恵も与えておらず、あなたの検索パフォーマンスの本当の姿を曇らせる可能性があります。

代わりに、新しいターゲットコンテンツの作成やタイトル、メタタグ、H1の調整など、ページ上の小さな最適化で優位に立つことができる価値の高いキーワードを戦略的に監視します。

結論

サイトのランキングが下がった場合は、小さくて単純な最適化で傾向を逆転させることができます。

単純な最適化が、優れたページと優れたページの違いになる場合があります。

これらの10の手順に従うと、その場で修正できる問題が通知される可能性があります。

ランキングに注目し、時間の経過とともにリバウンドするのを見てください。

SEOコンサルタントのまとめ