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【SEOマニュアル】『初心者でも無料で検索上位表示できる技』【2020版】
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SEOコンサルタント白石竜次の新作本。全くのSEO初心者向けの本です!「SEOってなに?」という方にお勧めします。2010年発売の著書をベースに大幅リライトで2020年版にしました。有料で申し訳ありませんが本1冊分の分量でかつ最低限のものにコンパクトにまとめました。

SEO

良いコンテンツに多額の費用がかかる理由

投稿日:

良いコンテンツに多額の費用がかかる理由

【Google翻訳】
コンテンツが見込み客に大きな影響を与えることができるように、適切な予算を設定します。
オンライン検索を行って、平均的なコンテンツを読みたいと思ったことはありますか?

私でもない。

誰もが素晴らしいコンテンツを高く評価しています。 しかし、卓越性の支払いに関しては、マーケティング業界は底辺への競争にあります。

なんで? 飛び込みましょう。

ランク付けするように設計されたコンテンツと、読むために作成されたコンテンツ(これを知っている必要があります)

Webサイトのコンテンツを作成する前に、通常、いくつかの質問に答える必要があります。

これは誰のためですか?
このコンテンツに何をさせたいですか?
答えはあなたがどんな種類のマーケターであるかを決定します。
アフィリエイトマーケターはクリックを得るために存在します。これらは、検索の厄介な中間の2つのコアフェーズを組み合わせたものです。主題の調査と選択の評価。そして、彼らは「あなたのために行われたサービス」を提供します。

「私たちはあなたのためのオプションを模索しました。選択肢を絞り込みました。ここをクリックしてお得な価格を見つけてください。」

このタイプのマーケティング担当者にとって最も重要なのは、人間がコンテンツを表示し、視聴者がリンクをクリックすることです。

詳細な読み取りは必要ありません。スキャンとクリックは、彼らが必要としているすべてです。

このタイプのコンテンツでは、コストは前払いです。マーケティング担当者はランク付けされるまで利益を得ることができないため、できるだけ安価にコンテンツを生成することを試みるのは理にかなっています。

読むために書かれた内容は異なります。

読まないとコンテンツが目的を達成できないからです。

あなたは尋ねるかもしれません:私たちはコンテンツに何を達成させたいですか?

変化が起こるように素晴らしいコンテンツを書いています。

その変更は読者の内部にあります。

その変化は彼らがあなたのビジネスについてどう考えるかかもしれません。その変化は、読者があなたを専門家と見なし、あなたの大義や価値観を愛しているということかもしれません。彼らはあなたの製品、あなたの専門知識、あなたのアイデアを欲し始めます。

そして、言葉が読まれない限り、変化は起こり得ません。

作成するコンテンツの目標は重要です。スキミングしてクリックしてもらいたい場合は、コンテンツの価格は関係ありません。安いほど良い。

あなたは利益を生み出すための競争に参加しているため、品質とは通常、検索エンジンのAIを満たすための最小限のトピックカバレッジを意味します。

しかし、あなたが人間に奉仕するビジネスなら?それらの人間には選択肢があります。

次に、読者に影響を与えるコンテンツを作成する責任はあなたにあります。

しかし、そのタイプのコンテンツには何が入りますか?

確認してみましょう。

素晴らしいコンテンツには何が入りますか?

回答:血、汗、涙。

ビジネス向けの単なるブログ投稿ではありません。

Webに付加価値を与え、ビジネスに付加価値をもたらします。

問題は、何年もの間、マーケターがコンテンツの底辺への競争に参加してきたことです。

「コンテンツを入手できる最低価格はいくらですか?」

その結果、多くの質の悪いコンテンツが見られます。

コンテンツについて考えるのは間違った方法です。

安いコンテンツが最高品質になることはめったにありません。

優れたコンテンツにはコストがかかります。 そして、それはしばしば重いです。

その理由は次のとおりです。

優れたコンテンツは作成されており、書かれていません。

したがって、コンテンツライターはコンテンツビルダーであり、コンテンツライターが作成するすべてのコンテンツには、血、汗、涙の層が埋め込まれています。

優れた品質のコンテンツへの建築家の道

優れたコンテンツが作成され、作成されていない場合、熟練した労働者がそのコンテンツを作成することは理にかなっています。

そして熟練労働者は貿易を学ぶのに費やされた時間を反映する支払いを必要とします。

コンテンツのメンタルモデルは、「優れたコンテンツを作成する必要があります。優れたコンテンツを作成するにはいくらかかりますか?」

コンテンツプロセスを分解すると、優れたコンテンツには次のものが必要です。

キーワード研究
アウトライン
主題研究
文法の知識
ライティングスキル
ライティング経験
画像作成
最適化後
見出しの作成
編集
設計
アップロード
私はおそらくいくつかの分野を見逃しましたが、上記の各分野はそれ自体がスキルです。

しかし、上記が適切な量で一緒になると、魔法が起こります。

それが、優れたコンテンツの作成にある錬金術です。はい、これは、さまざまなスキルセットの複数の人々が優れたコンテンツの作成に取り組んでいることを意味する場合があります。

しかし、それは常に重労働を行う言葉です。

ブライアンディーンが彼の有名な超高層ビルのテクニックの投稿を作成したとき、彼はオンラインでランク付けされるだけでなく、読むように設計された投稿を作成しました。

結果。これはおそらく、最もよく知られ、よく使用されているコンテンツおよびSEO手法の1つです。
そしてそれは3,000以上のドメインから15,000以上のバックリンクを生成しました。

確かに、彼はそのコンテンツがどのように機能するかを予測することはできませんでした。

しかし、上記のすべてのスキルを組み合わせて使用すると、コンテンツは記録を破りました。

彼がコンテンツをデザインせず、優れた文体を持ち、すべての適切な場所に画像を追加していなかったら、それは失敗したでしょう。

しかし、優れたコンテンツのコストはどれくらいでしょうか?

これを決定するには、コンテンツの背後にある科学を調べる必要があります。

内容は錬金術です。 それに応じた価格

金属を金に変えようとするのは古代の錬金術師の仕事でした。

今日、現代の錬金術は心の中で起こります。

行動科学は、私たちが世界を理解できるように、人間はしばしば信号を探していることを示しています。

私たちは忙しいレストランで食事をし、静かなレストランは避け、より良い料理を提供すると信じています。

味が良くなると信じて、高価なワインを選びます。

行動科学の中には、いわゆる「コストのかかるシグナル理論」があります。

「コストシグナル理論–何かに付随する意味と重要性は、それが伝達される費用に正比例するという事実。」

ロリー・サザーランド、「錬金術」
そして、これは質の高いコンテンツの錬金術の一部です。人間のレベルでは、どのレベルでもコンテンツを作成すると、かなりの量のリソースが消費されることは誰もが知っています。

その作家の時間であり、画像をアップロードし、デザインします。読者がコンテンツ作成の他の複雑さに気づいていない場合でも、「作業」がコンテンツに組み込まれているという精神的な認識があります。

言い換えれば、コンテンツは読者が判断できるあなたのビジネスの評判への目に見える投資です。

コンテンツはあなたの見通しに悲鳴を上げます。

「私たちは専門家です。私たちを選択してください。私たちはどこにも行きません。」

そして、読者がコンテンツを吸収すると、あなたが求める変化が起こる可能性があります。

その変更は、購入を行う決定である可能性があります。

購読することかもしれません。

または、購入の準備ができたときに、彼らがあなたのビジネスを覚えている可能性があります。

しかし、それはまた少し深くなります。

私たちは情報ハンターの一種であり、餌を与える必要があるからです。

コンテンツハンガーゲーム

1990年、ピーター・ピロッリとスチュアート・カードは情報採餌理論を開発しました。

アイデアは単純です。情報は、食べ物と同じように私たちが消費する資源です。そして、私たちは高品質の情報源を探しています。これが、種として、共有された知識を通じて進化した方法です。

今日、インターネットは私たちの共有知識の多くを処理します。そして今、私たちはオンラインハンターであり、消費する情報の豊富なパッチを探しています。

ビジネスとして、あなたはあなたの情報の質によって判断されます。そして、最初は「情報の香り」と呼ばれるものに基づいて判断されます。

「情報ニーズに関連する情報源(ウェブページなど)の情報の香りは、情報源の表現から導き出された、情報源がユーザーに提供する価値のユーザーの不完全な見積もりを表しています。」

ニールソンノーマングループ
つまり、ユーザーは、コンテンツを消費する前に、コンテンツが提供すると考える価値に基づいてコンテンツを判断するということです。

はい、本のように、表紙があなたのコンテンツのスキャン読み取りであることを除いて、あなたのコンテンツは表紙によって判断されます。

タイポグラフィの番号付きリストや興味深いH2などのデザイン要素は、読者がコンテンツを消費することを決定する上で大きな役割を果たします。そして、あなたの言葉はそれらをページ上に保ち、あなたのコンテンツを通して行から行へと移動する必要があります。

あなたの見込み客は、彼らがインテリジェントな購入決定を下すのを助けるために高品質の情報を探しているので、あなたがあなたのコンテンツに注いだ努力によってあなたを判断します。

これが、すべてのレベルでのコンテンツの品質が非常に重要である理由です。

素晴らしいコンテンツ=大きな影響。その影響を実現するには、労力、時間、スキルが必要です。

そして、あなたはこれにお金を払う準備をしなければなりません。

しかし、どのように質の高いコンテンツのコストを判断する必要がありますか?

コンテンツの目に見えない影響を売る

コンテンツが具体的な影響を与える場合は、その影響に対する課金を開始する必要があります。

それで、どうやってこれをしますか?

コンテンツの古いモデルは、「言葉で」価格を設定することです。

安くて、コンテンツワッフルを生成します。

単語数はガイドロープでなければなりません。コンテンツの必要な深さをすばやく理解するのに役立ちます。しかし、それは目標ではありません。

コンテンツが良ければコンテンツは終了します。単語数に達したからではありません。

コンテンツはビジネスと顧客を結び付けます。

これは、見込み客がインテリジェントな決定を下すのに役立つ架け橋です。

また、意図と信頼性のコストのかかるシグナルとしても機能します。それはリードを生み出し、有料のオーガニックソーシャルメディアを介して見込み客にプッシュすることができます。

または、優れたメールマーケティングメッセージやGoogleでのランキングを通じて、顧客をWebサイトに引き寄せることができます。

そして繰り返し述べられているように、優れたコンテンツは専門知識を示しています。

それで、その価値は何ですか?

大変なことは知っていますが、生活を楽にするためです。コンテンツの費用については考えないでください。コンテンツの予算を考えてください。

適切なコンテンツ予算を設定する方法

一般的に言って、あなたのコンテンツ予算はあなたのブランドマーケティング予算から出るべきであり、あなたのSEO保持者の一部を形成することができます。

あなたのニーズについて考えてください。

あなたのビジネスの牽引力を生み出すために45の記事が必要ですか、それとも12の記事が必要ですか?

しかし、それが問題です。

「私たちが目指している変化のために何を作成する必要がありますか?」

次に、これを実現するための予算を探す必要があります。

しかし、個々の記事はどうですか?あなたは何を使うべきですか?

これは間違った質問です。

代わりに、これを検討してください。

起こりたい変化に対して何を支払う準備ができていますか?
オンラインでランク付けされ、あなたのビジネス価値を紹介する記事は何ですか?
人があなたのビジネスについて前向きに考えることは何の価値がありますか?
これはあなたが精神的にあなたの内なる交渉を始める図です。

そこから、優れたコンテンツの作成を支援できる人を見つけて集める必要があります。

SEOスペシャリスト、ライター、コンテンツデザイナー、編集者。

これは一人かもしれません。代理店かもしれません。それは何人かの熟練した人々かもしれません。

そして、これが高額に聞こえるなら、それはそうなるからです。

これが、コンテンツにかなりの予算を設定する必要がある理由です。

素晴らしいコンテンツは、スーパーマーケットの棚にある高価なワインのボトルです。

あなたは飲み物が好きなのでそれを購入していません。

上質なワインのインパクトを感じたいという理由で購入しています。

また、コンテンツが見込み客に大きな影響を与えるようにしたい場合。

その影響を与えるコンテンツアセットに投資する必要があります。

SEOコンサルタントのまとめ

素晴らしいコンテンツには何が入りますか?
→回答:血、汗、涙。

【優れたコンテンツに必要なもの】
キーワード研究
アウトライン
主題研究
文法の知識
ライティングスキル
ライティング経験
画像作成
最適化後
見出しの作成
編集
設計
アップロード

素晴らしいコンテンツは、スーパーマーケットの棚にある高価なワインのボトルです。
あなたは飲み物が好きなのでそれを購入していません。
上質なワインのインパクトを感じたいという理由で購入しています。
また、コンテンツが見込み客に大きな影響を与えるようにしたい場合。
その影響を与えるコンテンツアセットに投資する必要があります。[Search Engine Land]

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記事執筆/サイト管理者

記事執筆/サイト運営者


名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


ストアカ

白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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