実店舗サイトの上位表示に重要なのはリンクよりもサイテーション

グーグル検索の上位表示の鍵になるかもしれない「エンティティ」とは？【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]

外部サイトからのリンクはグーグル検索のランキング要因である。だが、ローカルの店舗やECサイトでは、リンクよりも「サイテーション」が重要だと住太陽氏は言う。

「サイテーション」とは、ウェブサイトやビジネスについての他の場所での言及のことだ。リンクとは異なり、必ずしもHTMLのタグでハイパーリンクされている必要はない。シンプルに言えば、名前がテキストで書かれているだけでもいい。

確かにローカル検索ではサイテーションはランキング要因だ。

※筆者注： グーグルは「サイテーション」という用語は使わず「視認性」としている。原文の英語では「Prominence」なので「知名度」に近いように思う。
筆者が知る限りでは、グーグルが公式に「サイテーションがウェブ検索でランキング要因である」と認めたことはない。しかし、ウェブ検索でもサイテーションが評価に影響すると考えているSEO専門家は多い（筆者もそのうちの1人）。

なんにせよ、ローカルの店舗や（特に実店舗を持つ？）ECサイトでは、サイテーションも集めなければならないというのが住氏の主張だ。近々、記事にしてくれるという。公開されたらこのコラムで紹介する。楽しみに待とう。

被リンクとサイテーションはどっちも外部からの評価ですが、被リンクが効果的なのは正確性や信頼性が重要な情報提供型のコンテンツですね。
一方、ローカルの店舗やECサイトだと、正確性や信頼性よりも人気や注目度が重要で、サイテーションとかメンションとかレビューとか、要するにクチコミが重要。

— 住 太陽 (@motoharusumi) May 29, 2024

そんなのちょっと考えたら当然で、そこらのカフェとかの人気や注目度をリンクで測るっていうのは無理があります。
むしろ人気度や注目度は、話題になってるかどうかとか、レビューの評点はどうか、みたいなことで測りますよね。ECサイトも同様です。リンクも大事だけどクチコミはもっと大事。

— 住 太陽 (@motoharusumi) May 29, 2024

で、人々が話題にしていることをGoogleが認識するためには、お店のエンティティをGoogleが認識してることが前提です。
一昔前なら「店名、住所、電話番号（NAP）を正確に」って言ってましたが、いまはそれより略称なんかも含めたエンティティとしてちゃんと認識されてるかどうかが大事です。

— 住 太陽 (@motoharusumi) May 29, 2024

今日はセミナーでそんな話をしてきました。サイテーション、メンション、リファラー、みたいなリンクをともなわないクチコミについては、近いうちに記事にします。1週間くらいあれば書けると思います。

— 住 太陽 (@motoharusumi) May 29, 2024

SEOコンサルタントのまとめ

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「サイテーション」とは、ウェブサイトやビジネスについての他の場所での言及のことだ。
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グーグルが公式に「サイテーションがウェブ検索でランキング要因である」と認めたことはない。しかし、ウェブ検索でもサイテーションが評価に影響すると考えているSEO専門家は多い