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SEO

5月のコアアップデートで検索意図解釈が変化?

投稿日:

5月のコア アップデートで順位が入れ替わったのは検索意図解釈の変化が原因か?

5月下旬にグーグルはコア アップデートを実施した。このコア アップデートがもたらした検索結果の変化から、ある特徴が見て取れるそうだ。

米国の腕利きSEOコンサルタントのリリー・レイ氏が報告したその特徴とは、検索意図解釈の変化による順位変動だ。要は、「検索キーワードがどういった検索意図をもっているとグーグルが解釈するかのロジック」の変化によって、それぞれの検索意図に向けたページの順位が入れ替わったということだ。

ブロック玩具の「legos」(レゴ)という検索キーワードの検索意図としては、たとえば次のようなものが考えられる:

レゴについての解説
レゴの口コミ
子ども向けのレゴ
大人向けのレゴ
レゴを買える店
etc.
今回のコア アップデートではこうした内容についてのページの順位が大幅にシャッフルされたというのだ。

そのシャッフル状況は、下記ツイート埋め込みをクリックして、さらにツイート内の画像を拡大して確認してほしい:

画像をみると、次のような変化が起きているように思える:

購買ページ(一般または子ども向け) ―― 上昇
大人向けのレゴ情報・購買ページ ―― 低下
レゴについての全般的な解説 ―― 上昇
コア アップデートで順位が下がったとしても、それは必ずしもページに問題があるからとは限らないとグーグルは説明している。レイ氏が示したのはこれを示す良い例だ。

コア アップデートで順位が変わったのは、

品質が低いから・高いから
とは限らず、サイトには直接関係ない要因として、

ユーザーの検索意図が変化した
または検索意図の解釈をグーグルが変えた
ことにより、「そのキーワードがもつ検索意図(だとグーグルが判断したもの)」に合致したコンテンツをより上位に表示するようになったのだと考えられる。

「ユーザーの検索意図の変化」や「グーグルの検索意図解釈の変化」は、サイト側で制御できるものではない。これは受け入れるしかない。対処できることがあるとしたら、ユーザーがそのクエリで今何を求めているのかを探り当て、その要求を満たすコンテンツを新たに投入することだろう(そのコンテンツがサイトのテーマに合っていることも条件になる)。

SEOコンサルタントのまとめ

■SEOコンサルタントのリリー・レイ氏は「検索意図解釈の変化による順位変動」を報告しました。
<例>「legos」(レゴ)という検索キーワードの検索意図の変化
●購買ページ(一般または子ども向け)→上昇
●大人向けのレゴ情報・購買ページ →低下
●レゴについての全般的な解説→上昇

コア アップデートで順位が変わったのは、
「品質が低いから・高いから」とは限らず
「ユーザーの検索意図が変化した」
「検索意図の解釈をグーグルが変えた」
ことにより「そのキーワードがもつ検索意図(だとグーグルが判断したもの)」に合致したコンテンツをより上位に表示するようになったのだと考えられる。[Web担当者Forum]

▼「ユーザーの検索意図」は当然、時期や時代により常に変化します。
Googleがそれに合わせてアルゴリズムを変化させているというのは納得です。
コンテンツを作る側は常に「ユーザーの検索意図」を推測してコンテンツ内容を変えていく必要がありますね。

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記事執筆/サイト管理者

記事執筆/サイト運営者


名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


ストアカ

白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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