Google検索のスニペット表示が160文字から250文字以上に増加――SEOにもたらす影響と対策は？[WEB担]

今回の変更は、SEOにもさまざまな変化をもたらす可能性がある。グーグルが変更したものは主に次の2つだ。
1つ目はスニペットの長さ
2つ目はスニペットとmeta descriptionに関するガイドライン
グーグルは以前からガイドラインを設け、meta descriptionタグを160～180文字程度にすることを勧めていた。文字数を決めていたのだ。
彼らはこれを変更し、meta descriptionタグでは特に公式に推奨している文字数を定めないとするようになった。
ただし、ダニー・サリバン氏は「320文字を超えることはなさそうだ」とTwitterで述べている。実際、僕たちや他のデータプロバイダが数多くの検索結果を調べたところ、300文字を超えたものはそれほど見つからなかった。したがって、これくらいが妥当な長さだと僕は思う。

ただし、ここで注目すべきことがある。
それは、SERPの51％では、長いスニペットが表示されているサイトが1つくらいしかないという事実だ。つまり、多くの検索結果は、今でもスニペットが非常に短い。古いmeta descriptionタグや、165文字の時代に最適化されたmeta descriptionタグからスニペットが生成されているからだ。
したがって、スニペットがSERPに表示されている企業（多くの買い物客が訪れるホリデーシーズンであればなお良い）で、重要なページのスニペットを今すぐ更新できる立場にあるのなら、SERPで競合他社より高い位置を占められる可能性がある。競合他社がスニペットを更新していないからだ。

A. マーケターによるmeta descriptionタグの記述および最適化の変化
スニペットに表示できる文字数が増えるため、書き方が少し変えることになるだろう。ユーザーにクリックを促すのが僕たちの仕事だが、多くの質問に検索結果そのもので答えを提供しようという非常に誠実な姿勢が求められるようになる。なぜなら、それができれば、グーグルに検索順位を上げてもらえる絶好のチャンスが生まれるからだ。
たとえ、検索ユーザーが自分の求める答えを検索結果で得られるようなったために、クリックしてもらえなくなったとしてもだ。
B. クリックスルー率への影響
Mozでは、Jumpshotのデータをこれから数か月間および1年間にわたって見ていくつもりだが、2つの影響が現れる可能性が高いと僕たちは考えている。
おそらく、複雑ではないクエリほどクリック数が少なくなるという悪影響が出るだろう。
だがその反対に、一部の複雑なクエリでクリック数が増える可能性がある。検索ユーザーが長い説明を好むようになるからだ。
マーケターなら、後者のような状況をぜひとも実現したいものだ。
C. 検索下位のサイトのクリックスルー率低下
1か月前まで3つの検索結果が表示されていたスペースに、2つの検索結果しか表示されなくなっても、検索ユーザーがさらにページをスクロールすることはおそらくない。

上位2つの検索結果がより多くのクリックを獲得するようになるため、それより下に表示されている検索結果は以前より価値が低くなるだろう。