【SEO】SEOキーワードカニバリゼーションの問題1…「SEOのカニバライゼーションとは？」

SEOキーワードカニバリゼーションの問題について前編です。

あなたが思うよりも深刻なSEOキーワードカニバリゼーションの問題を考え直そう（前編）

あなたが思うよりも深刻なSEOキーワードカニバリゼーションの問題を考え直そう（前編）[Web担当者Forum]

SEOにおける「カニバライゼーション（共食い）」とは？
→ 複数のページが、同じ（あるいは非常に似通った）キーワードやキーワード群をめぐって競合している問題のこと

サイトでカニバリゼーションが発生していると、どんな問題が発生するのだろうか？
複数のページで同じキーワードや類似のキーワードをターゲットにしていると、検索エンジンから見て「混乱」が生じ、どのキーワードに対してどのページを表示すればいいかわからなくなってしまう。

具体的な例を挙げながら解説しよう。
僕があるEコマースサイトを運営しているとする。オンラインで靴を販売している「Distilled Shoes」という架空のサイトだ（「Distilled」は筆者が所属する会社の社名）。
そのサイトでは、「ankle boots」（アンクルブーツ）というキーワードを狙って、次の専用カテゴリページを作成した。

●ページ： カテゴリページ
内容： 商品一覧
URL： /boots/ankle-boots/
ECサイトだが記事コンテンツも重要だ。そこで僕は、しばらくしてから2本のブログ記事を作成することにした。どちらもキーワード調査に基づき、アンクルブーツに関連するトピックについて書いた。記事の1本はアンクルブーツの履き方、もう1本は2019年に流行りのアンクルブーツの履き方トップ10を紹介したものだ。

●ページ： ブログ記事①
内容： アンクルブーツの履き方
URL： /blog/how-to-clean-leather-boots/

●ページ： ブログ記事②
内容： 流行っているアンクルブーツの履き方トップ10
URL： /blog/boots-cleaning-guide-2019

最初はEコマースのカテゴリページが表示されていたいくつかのキーワードで、一部のブログページが検索上位に表示されているのに気づく。
ここであなたに質問だ。この状況は、僕のウェブサイトにとって良いことだろうか、それとも悪いことだろうか？
さあ、それでは答えを発表しよう。答えは……個々の状況と、正確なキーワードと、特定のキーワードで検索しているユーザーの意図によって異なる。

メタデータ

①メタデータ
複数のページで、メタデータ（主にtitle要素や見出し）が同じキーワードや非常に似通ったキーワードをターゲットにしている場合に、カニバリゼーションが起きがちだ。この場合はメタデータだけを調整すればいいので、あまり手間をかけずに修正できる。

この種のキーワードカニバリゼーションは、上の例のように具体的なキーワードをターゲットにしているカテゴリ（またはサブカテゴリ）ページを多く含むEコマースサイトで起こりやすい。理想をいえば、ブーツ全体に関連するキーワードをターゲットにした包括的なブーツのページを用意したい。一方、それ以外の2ページでは、各ページで販売している特定の種類のブーツ（アンクルブーツとチェルシーブーツ）に焦点を当てる必要がある。

ページコンテンツ

②ページコンテンツ
同じサイトの複数のページで、非常に似通ったトピックを本文で取り上げることもあるだろう。こうした場合、ページコンテンツレベルでカニバリゼーションが起こる。

/blog/how-to-clean-leather-boots/ 革のブーツが長持ちする手入れの仕方を提案する
/blog/boots-cleaning-guide-2019/ さまざまな種類のブーツを手入れする方法について、個別対応のガイドを掲載する

この種のキーワードカニバリゼーションは通常、相当量のテキストを含む記事ページやトランザクションページで起こる。

これら2本のブログ記事は、どちらもかなり似通った検索意図に応えようとするものではある。しかし、このタスクに取り組む場合には、次のことを自問してほしい。

『検索エンジンから見ると、どれほど違うだろうか？』

僕が推奨するのは、新しいページの作成に時間やリソースを投じる前に、既存のコンテンツを見直してみることだ。

SEOコンサルタントのまとめ

▼まずは「検索意図」について確認。関連記事です。

▼次に考えたいのは「カテゴリ」の問題。
場合によってはカテゴリを削除したり整理することが必要です。