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【SEO】GoogleがSEOの効果を最大限に引き出すヒントを公開

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【SEO】GoogleがSEOの効果を最大限に引き出すヒントを公開

GoogleがSEOについての記事を公開しました。

Inside Google Marketing: SEO の効果を最大限に引き出すための 3 つのヒント

1. 大きな成果を手にするには、小さな努力を継続すべき

単純すぎるようにも思えますが、ウェブサイト全体の SEO 戦略を絶えず微調整することで、結果的に大きな成果を生み出すことができます。たとえば Google マイビジネスのマーケティング サイトでは、インデックスに登録する URL を検索エンジンに伝える正規化など、「ウェブの基礎」として紹介されているベスト プラクティスを担当チームが実装したところ、自然検索のトラフィックが倍増しました1。

もちろん、相関関係が認められたとしても、必ずしも因果関係があるとは限りませんが、簡単な SEO を実施した結果、多くの Google サイトで自然検索のトラフィックが顕著に増加していることは事実です。

【Google マイビジネスの SEO 改善後に自然検索のトラフィックが増加】
●新Googleマイビジネスサイトローンチ
●「URLの正規化」
インデックスに登録するURLを検索エンジンに正規化して伝える
●XTMLサイトマップのアップデート
●メタデータの改善

▼「コンテンツ」は重要ではありますがメタタグの改善は効果ありますしサイトマップを伝える事は重要です。

2. 新機能は積極的に取り入れるべき

ユーザー行動の変化に対応し、より関連性の高いコンテンツを表示できるよう、検索機能は常に進化しています。たとえば現在、ウェブサイトへのトラフィックの 50% 以上がモバイルで発生しています。このような状況に迅速に対応するため、Google 検索では、AMP やプログレッシブ ウェブアプリなどの新機能を開発しています。

急速な変化に追いつくことは容易ではありませんが、Google が新たな変更を積極的に試したところSEO の成果によい影響が認められました。たとえば昨年は、Google Search Console の改善、構造化データの実装、Think with Google サイトへの AMP の導入を行いました。複数の URL で検出された同一のエラーを修正したところ、表示回数が 200% 増加しました。また、コンテンツの質が全体的に向上すると、強調スニペットに選ばれる頻度が上がることもわかりました。たとえば Google のサイトでは、表示回数が 1 日あたり 1,000 インプレッション増加しました。

【新しい検索機能に対応した SEO を実施した結果、Think with Google の表示回数が大幅に増加】
●「AMPエラーの修正」
AMPエラーの修正によって、インプレッションが200%以上に改善

▼このデータでは「AMPエラーの修正」をしただけで2倍に増加しています。「AMPエラーの修正」は重要なようです。

3. 可能な限り統合すべき

さまざまなユーザー層や地域をターゲットにしているという理由から、重複した内容のウェブサイトが複数存在してしまうというケースがあります。Google もそうでした。 最近の社内調査では、長年にわたってキャンペーン目標やマーケティング目標ごとに、ほぼ同じ内容のサイトを膨大に制作してきたことが明らかになりました。

このアプローチには問題があります。コンテンツが重複することで、ユーザーだけでなく、検索エンジンも混乱させてしまうからです。小規模なウェブサイトをいくつも立ち上げるよりも、質の高いサイトを 1 つ制作するほうが、結果的に自然検索のトラフィックを増やすことができます。

たとえば、上記のサイト調査を行った後、Google は Google for Retailのマーケティング ウェブサイトを徹底的に見直しました。6 つの古いウェブサイトを廃止し、それらのコンテンツを 1 つのウェブサイトに統合して質を高めたところ、行動を喚起するフレーズのクリック率が 2 倍になり、自然検索トラフィックが 64% 増加しました。

【Think with Google】
6サイトを1サイトに統合
●「SingUp」ボタンクリックが40%増加
●新規ユーザーが20%増加
●クリックが64%増加

▼『小さなもの多数より高品質なもの1つ』というのは他のものでも該当しますね。
例えば記事コンテンツでも、多くの記事を書くより、要点をまとめて1つの良い記事にしたほうが評価される。
被リンクにしても低品質サイト多数より高品質のサイト1つのほうが効果がある。



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名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。

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