パンダが行ったように SEO を変更する新しい Google ヘルプ コンテンツの更新

New Google Helpful Content Update To Change SEO Much Like Panda Did[Search Engine Roundtable]

【Google翻訳】
Google は、役立つコンテンツの更新という名前の新しい大規模な検索ランキング アルゴリズムの更新を発表しました。そうです、Google はその名前を付けました。 この更新プログラムは来週から展開を開始し、人間や人々にとって役に立たないコンテンツを対象としています。

役に立つコンテンツの更新は、検索エンジンでのランキングを目的として書かれた、人々の役に立たない、または情報を提供しないコンテンツを除外することを目的としています。 Google は、このアップデートは「主に検索エンジンで上位に表示されるように作成されたと思われるコンテンツに対処する」ものであると述べています。 このアップデートは、「独創的でない低品質のコンテンツが検索で上位にランク付けされないようにするのに役立つ」と、Google は付け加えた。 したがって、検索エンジンの可視性とトラフィックを促進する目的でコンテンツを作成している場合、これに見舞われる可能性があります.

パンダとペンギンが 10 年前に SEO のコンテンツ戦略とリンク戦略をそれぞれ変更したように、この更新により、SEO が今後コンテンツ戦略を実行する方法が変わると私は考えています。

Google の役立つコンテンツの更新に関するクイック ファクト

現在わかっている最も重要なことを簡単に説明します。

名前:「ヘルプフルコンテンツアップデート」
発売日: 発表される予定ですが、8 月 22 日の週になる可能性があります
ロールアウト: 完全にロールアウトするには約 2 週間かかります
ターゲット: ヘルプ人間よりも検索で上位にランクされるように作成されたコンテンツに注目します。
検索のみ: これは現在、Google 検索にのみ影響し、Google Discover やその他の Google サーフェスには影響しません。ただし、Google はこれを Discover などに拡張する可能性があります。
ペナルティ: Google はペナルティについて言及していませんが、このアップデートは、影響を受けるサイトにとってペナルティのように感じられるようです。
サイト全体: これはサイト全体のアルゴリズムであるため、この更新によってサイト全体が影響を受けます。
コア アップデートではありません: これはコア アップデートであると多くの人が言いますが、そうではありません。
英語だが拡大する: これは現在、英語のコンテンツのみをグローバルに検討していますが、他の言語にも拡大する可能性があります。
影響: Google は、この更新によってクエリや検索の何パーセントが影響を受けたかを教えてくれませんでしたが、Google は「意味がある」と言ってくれました。また、Google は、これはオンラインの教育資料、エンターテイメント、ショッピング、テクノロジー関連のコンテンツでより顕著になると述べています。
回復: これに見舞われた場合は、コンテンツを調べて、以下の Google のアドバイスで改善できるかどうかを確認する必要があります。
更新: Google はここでスコアを定期的に更新しますが、タイムアウト期間と検証期間があり、この更新から回復するには数か月かかる場合があります。

パンダの匂い？

これは Google パンダのように聞こえますか? それは私にします。 しかし、Google は、このアップデートは、何年にもわたってコア アルゴリズムに組み込まれている Panda に追加されるものであると私に言いました。 したがって、パンダはまだ実行されていますが、このアップデートは、パンダがローンチしたときのように感じるかもしれませんが、異なる新しいアップデートです。

このアップデートは、数年後に振り返ってみると、SEO に SEO 戦略の一部を再考させたのと同じように、パンダやペンギンと同じレベルになると確信しています。 このアップデートは、一部のエージェンシーのコンテンツ マーケティングと SEO コンテンツ戦略でそれを行うと思います。

サイト全体のアルゴリズム

これはサイト全体のアルゴリズムです。つまり、機械学習アルゴリズムによって、満足のいかないコンテンツや役に立たないコンテンツが比較的多いと判断された場合、この分類子によってサイトにフラグが立てられ、サイト全体が影響を受ける可能性があります。

これは機械学習の側面に関するジョン・ミューラーです。要するに、大したことではありません。

機械学習は単なるツールです。多くの場所で使用されています。 a/b テストと考えてください。

Machine learning is just a tool - it's used in lots of places; think of it more as an a/b test.

— 🥔 johnmu (personal) updated for 2022 🥔 (@JohnMu) August 19, 2022

この便利なコンテンツの更新は、個々のページではなく、サイト全体に適用されます。

つまり、役に立たないコンテンツをサブフォルダーまたはサブドメインに移動することで Google をだますことができると考えているのですが、それはうまくいかない可能性があると言われています。 代わりに、そのコンテンツを削除するか、非常に役立つようにする必要があります。

Google の Danny Sullivan 氏は、これに対して次のように回答しています。

Helpful Content Update は、サブドメインをメイン ドメインの一部と見なしますか? つまり サブドメインの質の悪いコンテンツは、メイン ドメインのランキングを引き下げるでしょうか?

サブドメインはルート ドメインとは別に見られる傾向がありますが、多くの要因に依存する場合もあります。

We tend to see subdomains apart from root domains but it can also depend on many factors.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 18, 2022

この回答から得た教訓が、サブドメイン サブフォルダの議論を再検討することであった場合、検索エンジンではなく人々のために何かをするというより重要なポイントを見逃している可能性があります。人々にとって意味があると思われるものを使用し、Google のシステムが報酬を求めていることを行っているのです。

IF YOUR TAKEAWAY FROM THIS RESPONSE WAS TO REVISIT THE SUBDOMAIN SUBFOLDER DEBATE YOU'RE LIKELY MISSING THE MORE IMPORTANT POINT OF DOING THINGS FOR PEOPLE RATHER THAN SEARCH ENGINES USE WHAT YOU THINK MAKES SENSE FOR THEM AND YOU'RE DOING WHAT GOOGLE'S SYSTEMS SEEK TO REWARD. pic.twitter.com/8cHnwuW02O

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 21, 2022

役に立たないコンテンツを非表示にするために noindex を使用できますか? 確かに、Google の John Mueller は言いましたが...

ここでの問題は、分類子が分類を削除するためにページを確認する必要があることですが、noindex がある場合はそれができません。
うまくいけば、これについては後で更新されます。

noindex は問題ありません。 あなたのサイトにとって良い兆候が見られれば、それは良い兆候です。 とは言っても、ユーザーとしてはちょっと奇妙に感じるかもしれません。良いページにたどり着き、残りは悪いということですか? どうしてそうするか？ 短期間の noindex は開始するのに適した方法ですが、通常は数ページではありません。

noindex is fine. Consider if all we see are good signals for your site, that's a good sign. That said, as a user I'd feel kinda weird, you land on a good page, and the rest is bad? Why would you do that? Short-term noindex is a good way to start, but usually it's not a few pages.

— 🥔 johnmu (personal) updated for 2022 🥔 (@JohnMu) August 18, 2022

Google はさらに、「役に立たないコンテンツだけでなく、役に立たないコンテンツが全体的に比較的多いと判断されたサイトのコンテンツは、ウェブの他の場所に表示するのに適したコンテンツが他にあると仮定すると、検索でうまく機能する可能性が低くなります。このため、 役に立たないコンテンツを削除すると、他のコンテンツのランキングに役立つ可能性があります。」

定期的に更新しますが、検証期間は数か月です

Google によると、役立つコンテンツ更新システムは自動化されており、定期的にコンテンツを評価しています。そのため、アルゴリズムは常にコンテンツを調べてスコアを割り当てています。しかし、それは、今日コンテンツを修正すれば、サイトが明日回復するという意味ではありません。 Google は、この検証期間、つまり待機期間があることを教えてくれました。Google は、あなたがコンテンツを更新することに本当にコミットしており、今日更新するだけでなく、コンテンツを更新することに真剣に取り組んでいることを Google が信頼します。その後、Google はあなたをより高く評価し、コンテンツを元の状態に戻します。 . Google は、あなたのコンテンツが実際に長期的に役立つことを数か月にわたって証明する必要があります。

Google は、「分類子が役に立たないコンテンツを検出する方法を引き続き改善し、ユーザー ファーストのコンテンツにより良い報酬を与えるためのさらなる取り組みを開始する」と述べています。 「役に立たないコンテンツを削除した場合、サイトのパフォーマンスが向上するまでにどれくらいの時間がかかるかという疑問を抱く人もいるでしょう。この更新によって特定されたサイトは、数か月にわたって適用されたシグナルを検出する可能性があります。この更新の分類子は継続的に実行されます。 、新しく立ち上げられたサイトと既存のサイトを監視できるようにします。役に立たないコンテンツが長期的に戻っていないと判断すると、分類は適用されなくなります」とGoogleは付け加えました。

そのため、この更新に見舞われた場合、回復するのに数か月かかる可能性があります。つまり、作業を行った場合です。

Google はすでにこの更新のスコアの処理を開始しているため、今日サイトに変更を加えるのはおそらく遅すぎることに注意してください。 Google の John Mueller 氏は、次のことを確認しました。
更新には数か月かかると言ったと思います。 来週のロールアウトの前に、開始データを完成させる必要があると確信しています。 クリーンアップするのは良いことですが、今の最初の起動に影響を与えるとは思えません。
また、John は、一部のコンテンツは灰色の領域にある可能性があり、最初のロールアウトの影響を受けない可能性があると述べました。彼は次のように述べています。

SEO が、役立つコンテンツの更新が展開される前に、どのコンテンツが役立つか、または役に立たないかを説明する記事を書くことは、役に立たないコンテンツの定義です。

公平を期すために言うと、ウェブ上には非常に明白な役に立たないがらくたがたくさんあります。最初の起動によってすべてが影響を受けるわけではありませんが、いずれにせよ責任は負います。 （確かにグレーゾーンもありますが。）

To be fair, there's a lot of super obvious useless junk on the web, it might not all be affected by the initial launch, but it's a liability regardless. (There's certainly a gray area too though.)

— 🥔 johnmu (personal) updated for 2022 🥔 (@JohnMu) August 21, 2022

役立つコンテンツの更新シグナル

また、Google は、ページとサイトに関するさまざまなシグナルを集約して、ページのランキングを決定すると私に言いました。 リンクがこれらの信号の一部であるかどうかは、Google にはわかりませんが、そうではないようです。

Google は機械学習を使用して、そのようなコンテンツを識別します。コンテンツは、検索で上位に表示され、ユーザーにとって役に立たないように設計されています。 Google は、これらのアルゴリズムを品質評価者によって検証し、このシステムを使用すると検索品質が向上すると私に言いました。これは、Google がローンチ前にあらゆる種類のランキングの改善を検証するのと同じです。

有意義な影響 - 英語

これがどれほど大きなアップデートになるかを Google に尋ねたところ、Google はこれが「検索全体にわたる意味のあるアップデート」であると答えました。 グーグルは、そのテストに基づいて、オンライン教育資料、アート＆エンターテイメント、ショッピング、テクノロジー関連のコンテンツにより大きな影響を与えるだろうと述べた. この更新プログラムが対象とすること。

Google は、これが現在、最初に英語の検索にグローバルに展開されていると付け加えました。 グーグルは、「将来的に他の言語に拡大する計画がある」と付け加えた。

オンライン教育とは何かについて、Google のダニー・サリバン氏は Twitter で次のように述べています。 他の人や、あらゆることについての質問が役立つ可能性があります。」

Google は、これがサイトに影響を与えたかどうかを認識して知ることができるように、リリース前にこれをタブとして発表しました。
善意のコンテンツ (サイト所有者が良いと信じているコンテンツ) が存在する場合が多くあると思いますが、それはおそらく的外れであり、検索コンソールでアラートを受け取ることはそのコンテンツの改善を正当化することになるため、 ウェブ

これらの変更を発表する (そして日付とともにサイトにリストする) 理由の 1 つは、サイトの所有者が経験しているより大きな可視性の変化 (検索分析レポート) を確認し、Google が変更した可能性があるものを確認できるようにするためです。

One of the reasons we announce these changes (and list them on our site with dates) is that site owners can check bigger visibility changes they're experiencing (search analytics report) and go back to see what Google might have changed.

— 🥔 johnmu (personal) updated for 2022 🥔 (@JohnMu) August 19, 2022

役立つコンテンツの更新が行われる理由

Google がこの更新プログラムをリリースするのはなぜですか? 検索会社が Google 検索、ソーシャル メディア、インターネットのフィードバック リンクから得たフィードバックによると、検索者は Google で見つけたコンテンツの品質に満足していません。 これについては何年も前から聞いていたので、これは品質の問題を改善するための Google の回答です。

Google お役立ちコンテンツの更新に関するアドバイス

また、Google は、コンテンツについて自問できる 2 つの質問セットを提供し、この有用なコンテンツ更新でうまくいくかどうかを確認しました。

Google は次のように述べています。

コンテンツは、人間向けではなく、主に検索エンジンから人々を引き付けるためのものですか?
いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか?
広範な自動化を使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
既存の視聴者に向けて書いているからではなく、トレンドにあるように見えるという理由だけで物事について書いていますか?
あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?
Google には推奨文字数があると聞いたり読んだりしたので、特定の文字数に書いていますか? （いいえ、ありません）。
本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック領域に参入することにしましたか?
製品、映画、またはテレビ番組のリリース日が確認されていないのに、そのリリース日があることを示唆するなど、実際には答えのない質問に答えることをコンテンツで約束していますか?
ニッチなトピックの要点として、その質問に対する明確化に関する Google の John Mueller からの回答を次に示します。

私は必ずしもそれを問題とは考えていません。彼らが何を書いているかによります。 あるトピックに焦点を当てたサイトがあるからといって、他のサイトよりも優れているとは限りません。 あるトピックに焦点を当てていて、それが苦手な「ニッチなトピック」のサイトがたくさんあります。

I don't necessarily see that as a problem, it depends on what they write. Just because there are sites focused on a topic doesn't mean that they're better at it than other sites. There are lots of "niche topic" sites out there that are focused on a topic and horrible at it.

— 🥔 johnmu (personal) updated for 2022 🥔 (@JohnMu) August 20, 2022

Google はまた、次のように述べています。 また、SEO のベスト プラクティスを利用して、検索者に付加価値をもたらします。以下の質問に「はい」と答えると、ユーザー ファーストのアプローチで正しい方向に進んでいる可能性が高くなります。"

あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?
あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか (たとえば、製品やサービスを実際に使用したり、場所を訪問したりして得られる専門知識)?
あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
コア アップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?

SEOコンサルタントのまとめ

「ヘルプフルコンテンツアップデート」は、検索エンジンでのランキングを目的として書かれた、人々の役に立たない、または情報を提供しないコンテンツを除外することを目的としています。
Googleはこの「ヘルプフルコンテンツアップデート」は「主に検索エンジンで上位に表示されるように作成されたと思われるコンテンツに対処する」ものであると言っています。
▼「ヘルプフルコンテンツアップデート」について「独創的でない低品質のコンテンツが検索で上位にランク付けされないようにする」ということですので、いままで以上に「独自のコンテンツを作る」ということが重要になると思います。

「ヘルプフルコンテンツアップデート」についてまとめ[Search Engine Roundtable]
▼ロールアウト: 約2週間かかります
▼ターゲット:検索で上位にランクされるように作成されたコンテンツに注目します。
▼検索のみ: 現在Google検索にのみ影響しGoogle Discover やなどには影響しません。ただし、Discoverなどに拡張する可能性があります。
▼ペナルティ: Googleはペナルティについて言及していませんが、このアップデートは、影響を受けるサイトにとってペナルティのように感じられるようです。
▼サイト全体: これはサイト全体のアルゴリズムであるためサイト全体が影響を受けます。
▼コアアップデートではありません: コアアップデートであると多くの人が言いますが、そうではありません。
▼英語だが拡大する: 現在、英語のコンテンツのみをグローバルに検討していますが、他の言語にも拡大する可能性があります。

質問：Helpful Content Update は、サブドメインをメイン ドメインの一部と見なしますか? つまり サブドメインの質の悪いコンテンツは、メイン ドメインのランキングを引き下げるでしょうか?
↓
■Googleダニーサリバン氏
回答：サブドメインはルート ドメインとは別に見られる傾向がありますが、多くの要因に依存する場合もあります。

▼「ヘルプフルコンテンツアップデート」対策として、役に立たないコンテンツをサブフォルダーやサブドメインに移動するしても、Googleをだますことできない可能性があると言われています。

▼逆に言えば「ヘルプフルコンテンツアップデート」対策として、役に立たないコンテンツを削除することでランキングが上がる可能性があります。