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SEO

ユーザーエクスペリエンスベースのGoogleアルゴリズムの歴史

投稿日:

ユーザーエクスペリエンスベースのGoogleアルゴリズムの更新:タイムライン

【Google翻訳】
Googleは常に検索者の体験に焦点を合わせてきました。 ユーザーエクスペリエンスを向上させるために設計されたGoogleアルゴリズムアップデートのこの短いタイムラインを確認してください。

Googleは、コアアルゴリズムの更新、新機能、製品、SERP形式の変更など、ユーザーエクスペリエンスを長い間優先してきました。

これらのGoogleの変更の一部には、低品質のコンテンツ、リンク、スパムを対象とする更新が含まれていますが、その他の更新は、消費者の行動と意図を理解することを目的としています。

ブランドとSERP不動産をめぐる激しい競争を考えると、わずかなポジションの低下でも、トラフィック、収益、コンバージョンに重大な影響を及ぼします。

この記事では、パンダからページエクスペリエンスに至るまで、検索エンジンが人間のユーザーとオンラインでのエクスペリエンスに重点を置いていることを大きく反映する、一部(すべてではない)のGoogleアップデートと技術の進歩の組み合わせを検証します。

Google Panda (2011)

2011年2月に最初にリリースされ、その後の更新は継続的に行われ、Googleのコアアルゴリズムに追加されました。

パンダは、低品質のコンテンツを含むサイトをターゲットにすることが発表されました。 これは、Googleがユーザーエクスペリエンスのコンテンツに焦点を合わせていた最初のシグナルの1つでした。
焦点:ユニークで説得力のあるコンテンツの制作と最適化。
薄いコンテンツを避け、高品質の情報の作成に集中してください。
量より質を測定します。
コンテンツの長さは重要な要素ではありませんが、ユーザーが必要とする回答を含める必要があります。
重複するコンテンツを避けてください?最初はeコマースサイトにとって大きな懸念事項です。
*ごく最近、Googleのジョンミューラーは、重複コンテンツはマイナスのランキング要素ではないと説明しました。

Google Hummingbird (2013)

ナレッジグラフの導入に続いて、セマンティック検索に焦点を当てたHummingbirdが登場しました。

Hummingbirdは、Googleが検索の背後にある意図とコンテキストをよりよく理解できるように設計されています。

ユーザーがより会話的な方法でクエリを入力しようとするにつれて、ロングテールに新たに焦点を当て、キーワード以外のコンテンツに焦点を当てることにより、ユーザーエクスペリエンスを最適化することが不可欠になりました。

これは、Googleが自然言語処理(NLP)を使用してブラックハット手法を特定し、パーソナライズされたSERP結果を作成した最初の兆候でした。
焦点:視聴者が望んでいて役立つと思うコンテンツの作成と最適化。
ロングテールキーワードとインテントモデル戦略が重要になりました。
ユーザーが興味を持ち、学びたいことに取り組むために必要なコンテンツ作成。
キーワード調査を拡張して、概念的および文脈的要因を含めます。
体験をパーソナライズするために、キーワードの乱用や低品質のコンテンツの作成は避けてください。

E-A-T (2014)

2018年から大きな注目を集めているGoogleE-A-Tのコンセプトは、2014年にGoogleの品質ガイドラインに初めて登場しました。
現在、これはYMYL(お金または人生)に焦点を当てることに関するGoogleのガイドラインの一部です。

マーケターは、読者の将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性のあるコンテンツに焦点を当てるようにアドバイスされました。
Google E-A-Tガイドラインは、マーケターがオンページとオフページのSEOとコンテンツ戦略を調整して、信頼できるソースからの最も関連性の高いコンテンツを含むエクスペリエンスをユーザーに提供できるようにするために確立されました。

言い換えれば、専門知識、権威、そして信頼。
焦点:ウェブサイトが信頼できる専門家で信頼できるコンテンツを提供することを保証します。
主題に関する専門知識と知識を示すコンテンツを作成します。
コンテンツを公開するWebサイトの信頼性と権限に焦点を当てます。
Webサイトの全体的な品質(構造とセキュリティ)を向上させます。
評判の良いサイト、レビュー、紹介文、専門家の著者に関するオフページの報道を獲得します。

Mobile Update (2015)

グーグルがマーケターにアップデートが来ているというヘッドアップ(または多くの人にとっては警告)を与えたのはこれが初めてでした。

モバイルでのユーザーエクスペリエンスに焦点を当てることは、顧客検索の過程でのモバイルの使用の増加を反映した重要なシグナルでした。

Googleは、このアップデートがモバイルSERP上のモバイルフレンドリーなウェブサイトを優先することを明確に伝えました。 さらに多くのモバイルアップデートが続きました。
焦点:モバイルコンテンツとユーザーのモバイルサイトエクスペリエンス。
レスポンシブデザインやモバイルページ構造などのデザイン要素に焦点を当てます。
モバイルユーザーが必要なものをすばやく見つけられるように、サイトナビゲーションを強化します。
デスクトップエクスペリエンスとは異なるモバイルでのフォーマットの問題を回避します。
ウェブサイトがモバイル向けに最適化されていることを確認します。
*モバイルアップデートが公開された直後、Googleは静かに品質アップデートを発行しました。 質の高いコンテンツに焦点を当て、ユーザーが作成した無関係なコンテンツや広告が多すぎることを避け、ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てたWebサイトはうまくいきました。 これは、Googleがユーザーエクスペリエンスを最優先していることを示すもう1つの兆候でした。

RankBrain (2015)

前述のHummingbirdの原則とNLPのように、GoogleRankBrainはアルゴリズムの変更点でした。

これにより、あらゆる形態のマーケティングとテクノロジーにおいて機械学習がいかに重要になっているのかがわかりました。

これを利用してユーザーの行動を学習および予測し、RankBrainは、ユーザーの意図をさらによく理解した上で検索結果を強化します。
焦点:コンテンツがユーザーの意図を反映していることを確認し、会話型検索を最適化します。
ユーザーの意図に一致するコンテンツの作成に重点を置き、重点を置きます。
技術的なSEOのすべての側面が更新されていることを確認します(たとえば、スキーマのマークアップなど)。
Googleは、RankBrainが3番目に重要なランキングシグナルであることを示しました。

Google Mobile-First Indexing (2018)

Mobile-First Indexing Updateは、Googleがモバイル版のウェブページをインデックス作成とランキングに使用することを意味しました。

繰り返しになりますが、これはユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーが探しているものを見つけられるようにすることを目的としています。

モバイル向けのコンテンツを作成し、速度とパフォーマンスに重点を置くことが成功の最重要事項になりました。
焦点:モバイルの最適化、コンテンツ、速度、モバイルサイトのパフォーマンスの重要性を再確認します。
AMPとモバイルページの速度とパフォーマンスを向上させます。
モバイルサイトとデスクトップサイトのURL構造がGoogleの要件を満たしていることを確認してください。
デスクトップバージョンとモバイルバージョンの両方の構造化データを追加します。
モバイルサイトにデスクトップサイトと同じコンテンツが含まれていることを確認してください。
Googleは、2021年3月がモバイルファーストインデックスの公開日であると述べています。

その後まもなく、Googleはモバイルページの速度をランキング要素にしたので、ウェブサイトの所有者はユーザーエクスペリエンスを向上させるために読み込み時間とページ速度に焦点を合わせました。

Broad Core Algorithm Updates (2018)

2018年は、Googleがソーシャルシグナルやいわゆるメディックアップデートなどの分野をカバーする多くのコアアルゴリズムアップデートをリリースした年でした。
特に8月の更新後、Googleのジョンミューラーはコンテンツの関連性を高めることを提案しました。

ランキング要素と特定の問題の修正については混乱がありましたが、多くのSEO専門家やコンテンツマーケティング担当者にとって、ユーザー向けのE-A-Tとコンテンツの概念が頭に浮かびました。

広範な更新の鍵となる評価者ガイドラインのトピックについて、GoogleのDannySullivanは次のように提案しました。

「幅広い変化でもっとうまくやりたいですか? 素晴らしいコンテンツがあります。 ええ、同じ退屈な答え。 しかし、私たちが優れたコンテンツと見なすものについてより良いアイデアが必要な場合は、評価者のガイドラインをお読みください。 これは、200ページ近くの考慮事項のようなものです。」

BERT (2019)

RankBrainに続いて、自然言語処理のためのこのニューラルネットワークベースの方法により、Googleは会話型クエリをよりよく理解することができました。

BERTを使用すると、ユーザーは有用で正確な情報をより簡単に見つけることができます。

グーグルによると、これは過去5年間で最大の飛躍であり、検索の歴史の中で最大の1つでした。
焦点:会話型検索テーマを通じて消費者の意図の理解を向上させる。
コンテンツの深さと詳細を増やします。
3つ以上の単語を使用して、ロングテールクエリやフレーズをさらに処理します。
コンテンツがユーザーの質問やクエリに対応し、正しく最適化されていることを確認します。
わかりやすいように、人間のためにはっきりと簡潔に書くことに焦点を合わせます。

COVID-19 Pandemic: March 2020

GoogleがE-A-T信号に焦点を合わせ続けるにつれて、世界的大流行は消費者の行動と検索パターンが永遠に変化することを意味しました。

インターネットが誤った情報に対処するのに苦労し、SEOの専門家が消費者行動の急速な変化と落ち込みに追いつくのに苦労したため、GoogleはYour Money or Your Life [YMYL]シグナルを強調し始めました。

世界保健機関との24時間のインシデント対応チームの設立やコンテンツの取り締まりから、人々が有用な情報を見つけて誤った情報を回避するのを支援することまで、ユーザーのニーズはそれほど重要になりませんでした。

SEOの需要は史上最高に達し、GoogleはCOVID-19プレイブックをリリースしました。

Google Page Experience Update and Core Web Vitals (CWV)

ページメトリクスのユーザーエクスペリエンスを測定するためにサイトの技術的健全性とメトリクスに焦点を当てるには、ページコンテンツの読み込み速度、ウェブページを読み込んでいるブラウザがユーザーの入力に応答できる速さ、コンテンツの読み込み時の不安定さなどを確認します。 ブラウザ。

焦点:ページ上のエクスペリエンスを測定および改善するための新しいコアWebバイタルメトリックの統合。
モバイルフレンドリー、安全なブラウジング、HTTPS、および侵入型インタースティシャル?Googleページエクスペリエンスシグナル。
LCP ?最大のコンテンツフルペイント?大きな画像やビデオの背景のページ読み込み時間を改善します。
FID ?最初の入力遅延?ユーザーがページを最初に操作したときにブラウザが迅速に応答するようにします。
CLS ?累積レイアウトシフト?画像とビデオ要素にサイズ属性を含めるか、CSSアスペクト比ボックスでスペースを予約し、ユーザーの操作に応じる場合を除いて、コンテンツが既存のコンテンツの上に挿入されないようにします。

結論

2011年以降の更新とアルゴリズムの変更のいくつかを振り返ると、Googleは人々がコアの変更に備えるための時間をますます与えています。

たとえば、2020年5月にページエクスペリエンスの更新を発表したとき、Googleは次のように述べました。
「私たちは、多くのサイト所有者がCOVID-19の影響への対応に正当に焦点を合わせていることを認識しています。 この投稿で説明されているランキングの変更は来年まで行われず、公開される前に少なくとも6か月前に通知します。」
警告はまた、はるかに前もって与えられています(しかし、常にではありません!)。

コアアルゴリズムの更新、SERPレイアウトの変更、新機能、一連のガイドラインのいずれであっても、Googleは消費者と行動に継続的に焦点を当てています。
SERPレイアウトの変更により、ビジュアルおよびビデオエクスペリエンスが向上します。 エンドユーザーに焦点を当てなかった場合、罰則が科せられます。

スキーマ、カルーセル、3パックから、同様の図を描くローカルおよび垂直固有の拡張機能まで、さらに多くの更新がありました。 私はあなたにスナップショットを与えただけです。

ここでGoogleアルゴリズムの更新の完全なリストを確認してください。

SEOコンサルタントのまとめ

▼「パンダアップデート」では「重複するコンテンツを避けてください」と言われていましたが、最近、Googleのジョンミューラー氏は「重複コンテンツはマイナスのランキング要素ではない」とコメント。古いSEOしかご存知ない方はいまだに過剰に「重複」を警戒していますが、実際は状況次第です。
▼「モバイルファーストインデックス」のアップデートは「2021年3月」とGoogleは言っています。
▼「RankBrain」と「BERT」のアップデートにより、「ユーザーの検索意図の理解」が向上しました。
逆に言えば、「ユーザーの検索意図に応えるコンテンツ」を、Googleが正当に評価してくれるということです。
▼コンテンツの文章の書き方のポイントですが、「人間が読んでわかりやすいこと」「簡潔にはっきりと書くこと」です。
※「簡潔」は決して短い文章と言う意味ではないと思います。情報を網羅しているコンテンツが高く評価されていますので。
メディアサイトなんかで良く見る、「冒頭のまとめ」がこれにあたると思います・
▼コアウエブバイタルについて再確認。
「LCP」→大きな画像や動画のページ読み込み時間を改善
「FID」→ユーザーがページを最初に操作できる時間は速くする
「CLS」→画像とビデオ要素にサイズ属性を含めたり、CSSでスペースを予約したりする

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記事執筆/サイト管理者

記事執筆/サイト運営者


名前:白石竜次 Shiraishi Ryuji
肩書:SEOコンサルタント
高校卒業後、調理師を経て数々の職業を経験し、その後IT企業でHTMLおよびSEO対策を学ぶ。
その経験を知識を生かしながら各企業でSEO担当者となりインハウスSEOを行う。
現在ではフリーで様々な企業のSEOコンサルティングを行っている。
2011年11月 「SEO対策<検索上位にヒットする>コレだけ!技(技術評論社)」を出版。
2014年1月「世界一わかりやすいSEO対策 最初に読む本(技術評論社)」を出版。
2014年1月「たった30分でできるSEO検索エンジン最適化(秀和システム)」を出版。
2017年 書籍「DeNAと万引きメディアの大罪(宝島社)」に寄稿。


ストアカ

白石 竜次

元お笑い芸人の初心者・中小企業向けSEOセミナー

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