サイトリニューアルはランキングに影響するのか？

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ECサイトのリニューアルを予定しています。レイアウト変更は現在のランキングに影響を与えることがありますか？

■Google JohnMueller(ジョン・ミューラー)氏(@JohnMu)
もちろんだ。サイトに変更を加えたなら、時間がたてばその変更を検索は考慮に入れる。避けることはできない。

ただ多くの場合は、その変更を明確に考慮に入れてほしいはずだ（サイトを改善しているのだろうから）。
デザインを変更したなら、普通は、次のようなコンテンツも変えるだろう。

見出し
タイトル
画像
内部リンク
URL構造
アクセシビリティ
表示速度
など
どれもサイトの重要な要素だ。私ならすべてをコンテンツとみなす。

Sure -- if you change your site, search will take the changes into account over time. You can't avoid that, and in many case, you explicitly want the changes to be taken into account (for example, if you improve your site).

— ?? John ?? (@JohnMu) April 18, 2021

If you change design, you generally change the content: headings, titles, images, internal linking, URL structure, accessibility, speed, etc - they're all critical parts of a site and I'd consider them as content too.

— ?? John ?? (@JohnMu) April 18, 2021

サイトをリニューアルするときは、コンテンツそのものには手を加えないとしても、次のような点を変更することが多いだろう：

コンテンツのレイアウト
内部リンクの構造
こうした変更は検索ランキングに影響しうる。良い影響を与えることもあるだろうし、悪い影響を与えることもある。

SEOを重視するのであれば、リニューアルに際してはデザイン性だけではなく、検索エンジンと相性が良いサイト構造にすることも忘れてはいけない。

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