コンテンツの統合がSEOのパフォーマンスをどのように改善できるか

How content consolidation can improve your SEO performance[Search Engine Land]

【Google翻訳】
あなたのコンテンツは、Googleがページ1に表示しているものと一致していますか？ そうでない場合は、ページを統合するとSEOのパフォーマンスが向上する可能性があります。 方法は次のとおりです。

Googleの品質のしきい値、およびそれがインデックス作成にどのように関連するかは、過去1年間でよりよく知られ、広く話題になっています。

いくつかの要素が、個々のページとドメインの価値提案に貢献しています。しかし、Googleが品質評価ガイドラインでカバーしている重要な概念の1つは、「有益な目的」です。 （有益な目的がインデックス作成にどのように関連するか、100％のインデックス作成が不可能な理由、およびそれが問題ない理由について説明します。）

パフォーマンス（およびランキング）を経験しているWebサイトが低下する場合、それは次の理由によりますます次のようになります。

SERPが変更されました（そして現在、ユーザーにさまざまな価値提案を提示しています）。
このサイトは、複数のキーワードに対して複数のURLをランク付けすることを目的として、特定のトピックの周りに非常に多くのURLに価値を広げています。
次に、これらのページ（またはページ要素）を監査して統合すると、ターゲットページの価値提案が強化され、パフォーマンスが向上し、ページはGoogleが現在ページ1で提供することを選択しているものとよりよく一致します。

Googleはコンテンツの統合について説明しましたが、同じトピックや用語で重複または競合するドメインまたはサブドメインを統合するという文脈で詳しく説明しています。

これに価値提案と有益な目的の論​​理を適用することにより、単一のドメイン内に存在するドキュメントに対して同じことを行うことができます。

コンテンツ統合とは何ですか？

コンテンツの統合は、ブログの投稿、記事、SEO用に作成されたランディングページなど、さまざまなコンテンツを1つのまとまりのある記事にマージするプロセスです。

この単一のまとまりのある作品には、強力な価値提案（およびメインコンテンツ）と、関連するコンテンツ（サポートコンテンツ）にリンクするサポート要素があります。

このプロセスでは、当然、古くて正しくないコンテンツを削除（または修正）することになります。

これは、目標到達プロセスの上部で可視性を生成するか、ユースケースの質問に答えて、ユーザージャーニーをコンバージョン指向のページに向けるという、全体的なコンテンツ戦略と一致している必要があります。

統合監査はコンテンツに焦点を当てるべきであり、私の意見では、ページタイプにとらわれないようにしてください。

たとえば、ブログの投稿から商用ページに要素を移動しても、商用ページの価値提案とより関連性の高いクエリのランク付けを強化するのに役立つ場合は、害はありません。

「品質」の定義

品質評価者ガイドラインのセクション3.1は、ページの品質を決定する上で最も重要な要素の箇条書きリストを定義しています。

しかし、このリストの最初の箇条書きは、有益な目的に密接に関連するものであり、これは文字通り「ページの目的」です。

各ページには異なる目的があります（たとえば、情報を提供したり、製品/サービスを販売したりするため）。次に、ページ品質スコアがそのページタイプに適用されます。

グーグルがここ数ヶ月でSERPを増強し、更新しているので、（以前よりも複数の一般的な解釈をカバーする結果を提供するために）対照的な意図を変更または混合しているように見えるものもあり、「有益な目的」はより痛烈になっています。

次に、関連する有益な目的と高品質を備えたページについて話し始めると、ページを次のように説明する領域に入ります。

●高レベルのE-A-T。
●高品質で満足のいくレベルのメインコンテンツ（主要な有益な目的を定義する）。
●関連性の高い、サポートコンテンツのレベルが高い。
対照的に、ページには強力な有益な目的（たとえば、製品やサービスを販売または宣伝すること）がありますが、他の要素が欠けていると、苦労します。 GoogleはURLをランク付けしているため、トピックとそのコンテンツ（および有益な目的）をあまりにも多くのページに配布すると、潜在的な価値が薄れてしまいます。

Googleはこれを次のように説明しています。

低品質のページは、有益な目的を果たすことを目的としていた可能性があります。ただし、低品質のページは、MCの量が不十分であるなどの重要な側面が不足しているため、またはMCの作成者がページの目的に関する専門知識を欠いているため、目的を十分に達成できません。

これが（多くの）につながる一般的な状況は、Googleが、サポートコンテンツとして設計されたブログ投稿を、商業用語の商用ページよりも前にランク付けすることを選択する場合です（トラフィック以外の運転位置ではありますが）。サブフォルダと複数のURLに分散された商用ページの価値提案。

統合プロセス

いくつかのデータソースは、統合の取り組みを知らせることができます。

これらには以下が含まれます：

ページビュー、入口、出口の一般的な分析ツール。
Google検索コンソール。
選択したランク追跡ツール。
このデータを使用すると、潜在的な問題領域を特定できます。

優先URLターゲットの特定

クライアントと協力してこれを行ったとき、最初の質問は「どこから始めればよいのか」です。

最良の答えは、Google検索コンソール内にあります。

カバレッジレポート内で、除外されたセクションで次のように分類されているページを探します。

クロール–現在インデックス付けされていません
適切な正規タグ付きの代替ページ
ユーザーが選択した標準なしで複製する
重複、Googleはユーザーとは異なる正規を選択しました
ソフト404
これらはすべて、潜在的なページ品質の問題を示し、URLは有効である可能性があるが、インデックス作成の品質しきい値を下回っていることを示す除外カテゴリです。

ページのグループ化

記事の前半で述べたように、ブログのURLから適切なコンテンツセグメントを削除し、それらを商用URLに追加することは（そうすることが理にかなっており、価値提案を強化する場合）、分析されたページを削除する前に悪いことではありません。

多くの確立されたWebサイトについて、複数のブログ記事とWebサイトの他の領域（サポートなど）がすべて同様の条件で競合していることに気付く場合があります。

これは、これらのページを再調整する良い機会です。たとえば、目標到達プロセスの最上位の用語を対象としたブログ記事や、特定の問題を対象としたサポート記事があるとします。

ここでは、記事を最適化解除して、サポート記事と競合しないようにすることができます。これは、より優れた価値提案を提供し、サポートクエリの意図をよりよく満たすためです。

すべてのウェブサイトとコンテンツ戦略は異なる構造になっているため、これを行う際に従うべき決まった戦略やフレームワークはありません。

ただし、一部のページビューが犠牲になったとしても、ビジネス指標（リード、収益など）のパフォーマンスの維持と改善に重点を置く必要があります。

SEOコンサルタントのまとめ

▼ページを統合するとSEOが向上する可能性があります。
いくつかの要素が、個々のページとドメインの価値提案に貢献しています。しかし、Googleが品質評価ガイドラインでカバーしている重要な概念の1つは、「有益な目的」です。[Search Engine Land]

▼コンテンツの統合は、ブログの投稿、記事、SEO用に作成されたランディングページなど、さまざまなコンテンツを1つのまとまりのある記事にマージするプロセスです。[Search Engine Land]

▼この単一のまとまりのある作品には、強力な価値提案（およびメインコンテンツ）と、関連するコンテンツ（サポートコンテンツ）にリンクするサポート要素があります。
このプロセスでは、当然、古くて正しくないコンテンツを削除（または修正）することになります。[Search Engine Land]

▼関連する有益な目的と高品質を備えたページについて話し始めると、ページを次のように説明する領域に入ります。
●高レベルのE-A-T。
●高品質で満足のいくレベルのメインコンテンツ（主要な有益な目的を定義する）。
●関連性の高い、サポートコンテンツのレベルが高い。[Search Engine Land]

▼Google「低品質のページは、有益な目的を果たすことを目的としていた可能性があります。ただし、低品質のページは、MCの量が不十分であるなどの重要な側面が不足しているため、またはMCの作成者がページの目的に関する専門知識を欠いているため、目的を十分に達成できません。」[Search Engine Land]