キーワードクラスター：SEOコンテンツ戦略をレベルアップする方法

【Google翻訳】
キーワードクラスターは、競争の激しい業界で勝つために必要な優位性を提供できる、より高度なSEOコンテンツ戦略です。
過去数年間、Googleのエンジニアリングチームは、自然言語処理と、ページ上のコンテンツがどのように相互に関連しているかをより深く理解することに重点を置いてきました。

ニューラルマッチングは、Googleが同義語を理解するのに役立ちました。 BERTは、Googleがこれらのトリッキーな前置詞を理解するのに役立ちました。

コアアップデートのたびに、Googleはより多くの文学を手に入れます。

しかし、グーグルがよりスマートになったにもかかわらず、多くのサイト所有者はまだ少数のキーワードターゲットだけを念頭に置いて彼らのウェブサイトを最適化します。

これは時代遅れの慣習です。特に、ランディングページがとにかく何百ものキーワードでランク付けされることがよくあることがわかっている場合はなおさらです。

グーグルの初期から続いてきた私たちにとって、これはページ上のSEOのための勇敢な新しい世界のように感じます。

GoogleのNLP機能が向上し続けるにつれて、ページ上のSEO戦略も、検索におけるこれらの進歩を反映するように進化する必要があります。
では、Googleのテクノロジーに合わせて、ページ上の最適化をどのようにレベルアップするのでしょうか。

キーワードクラスタリングがその答えです。

キーワードクラスターとは何ですか？

キーワードクラスターは、同様の購入意向を持つ検索者を表すキーワードのグループです。

たとえば、「リネンカーテン」、「リネンウィンドウカーテン」、「ホワイトカーテンリネン」は異なるキーワードフレーズですが、これらはすべてリネンカーテンを購入したい検索者を表しています。
あなたのブランドがリネンのカーテンを販売しているとしましょう。 最初のキーワードだけをランク付けしようとすると、市場シェアが制限されてしまいます。
代わりに、プライマリキーワードとロングテールバリアントおよび関連するサブトピックのWebページのランキングを取得すると、ページのランキングがキーワードの10?20倍になり、トラフィックが大幅に増えることがよくあります。

キーワードおよびトピッククラスターを作成する方法

キーワードクラスターの力を活用するために、この戦略はウェブサイトの最適化への1回限りのアプローチよりもはるかに多くの時間とリソースを要することに注意することが重要です。

それには、より多くのキーワード調査、より多くのコンテンツ作成、およびSEOおよびマーケティングチームのためのより多くの作業が必要です。

しかし、最終的には、ウェブサイトにトピッククラスターを構築すると、Googleやユーザーにとってより使いやすくなります。 キーワードクラスタリングの利点は次のとおりです。
●ロングテールキーワードの強力なランキング。
●ショートテールキーワードのランキングが改善されました。
●より高いオーガニックトラフィック。
●SERPのランキングの改善が速くなりました。
●内部リンクの機会が増えました。
●業界のニッチ市場で専門知識とコンテンツの権威を構築します。
キーワードクラスタリングを行う方法と、それらのクラスターを中心にコンテンツ戦略を構築する方法について簡単に説明します。

ステップ1：キーワードリストを作成する

キーワードのクラスタリングは、キーワードの調査から始まります。 それがたくさん。

あなたがあなたのウェブサイトにランク付けさせたい主要なキーワードを考えてください。

次に、検索者が使用しているそのキーワードのバリエーション、ロングテールフレーズ、およびサブトピックをすべて特定します。

開始するには、競合他社に目を向けて、現在ランク付けされているキーワードを確認します。

次に、キーワードツールを使用して、検索者があなたのような製品やサービスを見つけるために使用している関連キーワード、オートコンプリート、サブトピック、または質問を見つけます。
キーワードの調査を文書化する方法はいくつかありますが、最も簡単な解決策はスプレッドシートを使用することです。
リストには、キーワードのオーガニック難易度、検索ボリューム、クリック単価の指標を必ず含めてください。
これらの指標は、どのキーワードが最も経済的価値があり、クラスターの「コア」キーワードであるかを優先するのに役立ちます。

一部のSEO専門家は、調査で何千ものキーワードを特定しています。 ただし、この戦略を始めたばかりの場合は、100個のキーワードフレーズで、Webサイトで構築できるいくつかの異なるトピッククラスターを特定できます。
キーワードリストを生成するときは、関連性と検索意図の重要性に留意してください。

あなたはあなたのウェブサイトに適切な種類の検索者を連れてくるキーワード、あなたが提供する製品やサービスに実際に興味があり、変換する可能性が高いキーワードだけを含めたいと思います。

ステップ2：キーワードをグループに分割する

豊富なキーワードリストができたら、キーワードのパターンに気づき始めます。

ユーザーが検索クエリに含めるのと同じ単語、フレーズ、類義語、またはサブトピックに気付く場合があります。 これらのパターンは、キーワードグループをクラスター化して形成するための潜在的な方法を表しています。

以下の画像は、企業が従業員を採用、面接、採用するのに役立つソフトウェアプラットフォームのキーワード調査の例です。
これらのキーワードをクラスターにセグメント化するために使用する必要がある基準は次のとおりです。

セマンティック関連性

クラスタ内のキーワードが同様の検索意図を共有していることが重要です。

あまりにも類似していないキーワードのランディングページを最適化しようとすると、コンテンツが読みにくくなり、ページコンテンツが実際に何であるかに関してGoogleが混乱します。

検索ボリュームとCPC

クラスタのコアキーワードには、適切な検索ボリュームが必要です（そうでない場合は、誰にも最適化されません）。

それらはまた転換の可能性を持っているべきです（CPCは彼らの経済的価値について話します）。

有機的な難しさ

有機的な難易度の高いキーワードを含めるかどうかは、サイトの権限、被リンクプロファイル、およびWebサイトの確立度によって異なります。

サイトが現実的にランク付けできるキーワードのみをクラスターに含めます。

2つのキーワードクラスターを詳しく見る

クラスターのコアキーワードを見つけたら、それを補完的なキーワードと組み合わせます。

たとえば、ロングテール、難易度、検索ボリュームの少ないものや、ランディングページにそれらに関する十分な情報を含めるだけで簡単に勝つものを追加できます。
これらのキーワードクラスタリングの基礎を、ソフトウェアプラットフォームのキーワードに適用してみましょう。 潜在的なキーワードクラスターは次のとおりです。
これらのキーワードが優れたクラスターになるのはなぜですか？

それらは意味的な関連性を共有しているからです。 これらの検索者はすべて、インタビューのスケジュール設定に役立つ製品を探しています。

コアキーワードである「面接スケジューリングソフトウェア」は最も価値が高く、検索ボリュームが少なく、クリック単価が高い補完的なキーワードと組み合わせています。
次に、2番目のクラスターを示します。
意味的には、これらのキーワードはわずかに異なる検索意図を意味するため、独自のクラスターに属します。 これらの検索者は、仮想インタビューの実施に役立つツールにもっと興味を持っています。

私たちのコアキーワードはランク付けするのに少し競争力がありますが、難易度が低く、コンバージョンの可能性が高いキーワードでクラスターを埋めました。

ニッチ市場に自信があり、キーワードの指標と検索意図のニュアンスを理解している場合は、キーワードを手動でグループに分割できます（上記の図のように）。
プロセスを自動化するキーワードグループ化ツールもあります。 彼らはあなたのためにあなたのキーワードをクラスターに分割することができます。

セグメント化するときは、リスト内のすべてのキーワードがクラスターに含まれる必要はないことに注意してください。

最も価値の高いキーワードを含めることが最も重要です。

高いCPC、強力な検索ボリューム、および関連する検索意図が、キーワードをブランドにとって価値のあるものにします。

ステップ3：キーワードクラスターのピラーページを作成して最適化する

キーワードをクラスターにグループ化すると、ウェブサイトのコンテンツを作成、最適化、整理する方法のロードマップが提供されます。

基本的に、キーワードクラスターはWebサイトのコアトピックを表します。

これらは「ピラーページ」とも呼ばれます。

前の例では、ソフトウェアプラットフォームの2つの主要なキーワードクラスターを特定しました。

キーワードクラスタリングを適切に実行するには、それらの各キーワードクラスターをターゲットとするランディングページを作成する必要があります。

1つのランディングページは、プラットフォームのインタビュースケジューリング機能に専念する必要があります。 他のランディングページは、仮想インタビューツールに焦点を当てる必要があります。
キーワードクラスターの柱のページには、ページ上のSEOのベストプラクティスを組み込む必要があります。 私のお気に入りの戦略の1つは、コンテンツ最適化ツールを使用して、コンテンツをより効果的に最適化することです。
ピラーページのランキングの可能性を高めるには、次の領域に優先順位を付けます。

トピックの深さ：トピックを詳細に調査する長い形式のコンテンツの作成に焦点を当てます。
情報アーキテクチャ：明確な構造を持ち、h2sとh3sにキーワードフレーズを含めます。
ページエクスペリエンス：ユーザーのページエクスペリエンスを向上させる、ビデオ、ジャンプリンク、カルーセルなどのインタラクティブなページ上の要素を追加します。

ステップ4：ブログコンテンツでキーワードクラスターを強化する

ピラーページのランキングとコンテンツの権限を向上させるために、主要なキーワードクラスターを強化するブログコンテンツを構築できます。

これらのブログは、コアキーワードに関連するロングテールのキーワードフレーズ、サブトピック、または質問をターゲットにすることができます。

より多くのコンテンツを開発すると、それらのWebページはWebサイト上に「トピッククラスター」を形成します。
このコンテンツの内部リンクプロファイルは、WebサイトのランディングページがGoogleでランク付けされる際に大きな役割を果たします。
ブログの投稿は、適切な柱のページにリンクして、価値の高いキーワードのランキングの可能性を高める必要があります。

ビジネスに複数の製品または専門分野がある場合は、Webサイトでより多くのクラスターを構築できます。

マップすると、Webサイトのコンテンツは最終的に次のようになります。
コア製品またはサービスを1つだけ販売する場合、特定するキーワードクラスターの数は少なくなります。 それでも、有用なコンテンツがたくさんある主要なトピック領域を探索することで、より短い時間で競合他社を凌駕することができます。
クラスターを構築すると、Webサイトに内部リンクを追加する機会も増えます。

これにより、ユーザーがWebサイトに費やす時間が増えるだけでなく、内部リンクがPageRank全体に広がり、GoogleがWebサイトのどのページが最も重要であるかを理解するのに役立ちます。

キーワードクラスタリングは本当にすべての作業に値するのでしょうか？

キーワードクラスターは、より高度なSEO戦略であり、競争の激しい業界で勝つために必要な優位性を提供できます。

これは、自然言語処理と比類のないインデックス作成というGoogleの2つの最大の超能力に対応しているためです。

考えてみてください。 Googleは、検索者が業界全体で使用している何百万ものキーワードフレーズをすべて理解しています。 また、これらのクエリのわずかな違いと、それらが互いにどのように関連しているか、または関連していないかについても理解します。

Googleは、コンテンツ品質のシグナルを計算し、検索者が探している情報を検索者に提供するのに最適なWebページを予測するために、NLPモデルのトレーニングに何年も投資してきました。
ランディングページでキーワードクラスタリングを実行すると、あなたのウェブサイトがあなたの業界の権威であり、コンテンツの強力な幅と深さを示していることをGoogleに示します。

また、Googleのコンテンツシグナルに、検索結果で識別して宣伝するようにトレーニングされたリッチコンテンツクラスターを提供します。

キーワードクラスタリングでは、サイトの所有者がコンテンツについてより深く考える必要があります。 それはSEOの未来でもあります。

ウェブページを長期的にランク付けしたい場合は、ページ上の戦略がGoogleに追いつく時が来ました。

SEOコンサルタントのまとめ

「キーワードクラスター」とは？…同様の購入意向を持つ検索者を表すキーワードのグループです。