グーグルはいくつかのSEOの悪い慣行があるサイトがなぜよくランク付けされるのかを説明します

【Google翻訳】
Googleのジョンミューラーがこの質問に答えるのを見たことがあります。X、Y、Zが間違っているのに、なぜ競合他社が私より上位にランク付けされるのかという質問です。 スパムを送信している場合やコンテンツの品質が低い場合などに、このサイトがランク付けされるのはなぜですか。通常、答えは短く、要領を得ています。 つまり、このサイトは他のことをうまくやっていて、グーグルで上位にランクされるのに十分です。

先週の金曜日のジョンミューラーとのSEOのたまり場で、彼は再び質問に答えましたが、はるかに長い形式でした。 私が見たものから、彼が今までに持っているよりも長く。 彼はこれについて約7分間話しました。 書き写すつもりはありませんが、Glenn Gabeのツイートを要約として使用し、彼がこれについて話し始めるビデオを埋め込んで、自分で聞くことができるようにします。

要するに、悪いSEO慣行を実装するサイトがGoogleでうまくランク付けされるのはなぜですか？

・サイトは、ランクを上げるためにすべてを完璧に行う必要はありません
・Googleにはサイトを評価するための多くのアルゴリズムがあります
・したがって、私が使用した画像は、バランスをとる行為のようなものです
・グーグルはしばしば悪いことを無視するので、それらはサイトのランク付けを助けませんが、サイトのランク付けを常に傷つけるわけでもありません
・より大きなサイトの写真は長期的に重要です
・ユーザーにとっての全体的な価値に焦点を当てる
・ユーザーにあなたのサイトが好きかどうか尋ね、調査を使用し、調査に焦点を当てます

ルールに違反しているサイトがまだうまくランク付けされるにはどうすればよいですか？ @johnmu経由：Googleのアルゴリズムはランキングの非常に多くの要素に焦点を合わせているため、サイトがすべてを完全に実行しているわけではなく、ランキングを維持しているのが一般的です。 そのため、Googleは不完全なサイトを削除することはできません。

How can a site breaking the rules still rank well? Via @johnmu: Google's algorithms focus on so many factors for ranking, that it's common that a site doesn't do everything perfectly & still ranks. Because of that, Google can't just remove imperfect sites: https://t.co/oPt6uXjscn pic.twitter.com/Z6D5KTZ3PC

— Glenn Gabe (@glenngabe) January 11, 2021

代わりに、Googleのアルゴリズムは、サイトの全体的なビューを評価する方法で構築されています。 グーグルは、サイトが何か悪いことをしているのを見ると、それを無視しようとします。 したがって、サイトの所有者がいくつかの悪いアドバイスに従った場合、そのサイトは単に検索から削除されることはありません。

Instead, Google's algorithms are built in a way to evaluate the overall view of a site. If Google sees a site is doing some things badly, it tries to ignore that. So, if a site owner follows some bad advice, the site will not simply be nuked from Search: https://t.co/oPt6uXjscn pic.twitter.com/FOCTXNyAc5

— Glenn Gabe (@glenngabe) January 11, 2021

長期的にサイトを改善することに焦点を当てます。 より小さな技術的要因は依然として重要ですが、本当に重要なのは全体的な品質とサイトがユーザーにもたらす価値です。 ツールとスコアにあまり焦点を当てないでください。 の品質と価値に焦点を当てる

Focus on improving your site over the long-term. Smaller technical factors still matter, but what really matters is overall quality and the value your site brings to users. Don't focus too much on tools & scores. Focus on quality and value for users: https://t.co/oPt6uXjscn pic.twitter.com/eBgVpZXn1r

— Glenn Gabe (@glenngabe) January 11, 2021

また、技術レベルだけでなくユーザーレベルからもサイトを評価することが重要です。 非技術的な部分を評価することは難しいです。 ここで、ユーザー調査は非常に強力になります。 サイトを改善する方法について、実際の人々から客観的なフィードバックを得る

Also, it's important to evaluate your site from a user-level as well as a technical level. Evaluating the non-technical parts is hard. That's where user studies can be very powerful. Get objective feedback from real people about how to improve your site. https://t.co/oPt6uXjscn pic.twitter.com/lQypNRMgTh

— Glenn Gabe (@glenngabe) January 11, 2021

そのメモで、私は幅広いコアアップデートのレンズを通してユーザースタディを実行することについてのケーススタディを書きました。 広範なコアアップデートの影響を受けた場合は、その投稿を確認する必要があります。 ユーザー調査は非常に強力です。

On that note, I wrote a case study about running user studies through the lens of broad core updates. You should check that post out if you've been impacted by a broad core update. User studies can be extremely powerful: https://t.co/Zwx2baHakW pic.twitter.com/JgdmMD1kWh

— Glenn Gabe (@glenngabe) January 11, 2021

これがビデオの埋め込みです。[再生]をクリックするだけで、37：43にビデオに開始されます。
English Google SEO office-hours from January 8, 2021

ダメなSEOをやってるサイトが上位表示するのはなぜ？

以下では、ゲイブ氏のツイートにミューラー氏の発言を補足しながら日本語で紹介する。
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グーグルのアルゴリズムは、非常に多くの要因にもとづいてランキングを決定している。よって、すべてを完璧にやっていなくても上位表示するのはよくあることだ。
正しくできていないからといって、検索結果から削除することはない（そんなことをしていたら検索結果に表示できるものは何もなくなってしまう）。
その代わりにグーグルのアルゴリズムは、サイトのあらゆる側面からの評価を総合して考慮するように動く。だから、多少のガイドライン違反に気付いても、それを無視しようとする。
この「無視する」のは非常に重要な点だと考えている。サイト管理者がネットでたまたま見た悪いアドバイスに従っていたとしても、すぐに検索結果から削除するのではなく、そのサイトの良い点を探すことに集中できるからだ。

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技術的な点（たとえば「このサイトはHTMLの文法がおかしい」「ツールの出すこの指標はウチのほうが少し良いのに」など）を気にするのではなく、長期的な視点でサイトを改善することに意識を向けたほうがいい。
技術的な要因は（ある程度は）今でも重要だが、本当に重要なのは、次の2つだ：
・全体的な品質
・ウェブ（やユーザー）に提供する価値
技術的には、ツールが計測するスコアを意識してSEOすれば良い点数をとれるかもしれない。しかし実際にグーグルが評価したいのは、技術が優れているページではなく、よりユーザーに価値を提供するページだ。
競合よりも優れたものにするのは重要だが、同時にユーザーにとっての品質と価値にも焦点を当てるべきだ。
だから、技術的な面と同様にユーザーの面からもサイトを評価することが大切だ。
技術的ではない側面から評価することは難しいかもしれない。そういう場合には、ユーザーテストが非常に役に立つ。サイトをどのように改善すべきかについては、実際のユーザーからの客観的なフィードバックを得るといい。

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SEOコンサルタントのまとめ