8つの主要なGoogleアルゴリズムの更新、説明

【Google翻訳】
過去10年間に導入された無数のGoogleアルゴリズムの更新のうち、SEOを永遠に変えたものは次のとおりです。

グーグルはその検索アルゴリズムを年に数千回更新すると主張している。 ほとんどの場合、Googleのアルゴリズムの更新は小さすぎて気づきません。 しかし、時々、グーグルは非常に根本的な変更を導入するので、それは私たちがSEOを永遠に行う方法を混乱させます。

この投稿では、最も重要な検索アルゴリズムの変更のうち8つをカウントダウンします。 これらの更新が導入された理由、それらがどのように機能するか、それに応じてSEO戦略にどのような調整を加える必要があったかを調べます。

ただし、開始する前に、アルゴリズムの更新の影響を受けたことがあるかどうかを確認しましょう。 ランクトラッカーを起動し、Google Analyticsアカウントと同期して、オーガニックトラフィックに切り替えるだけです。
グラフの破線にマウスを合わせるだけで、特定のアルゴリズムの更新がサイトのトラフィックの変化に対応しているかどうかを確認できます。

1：パンダアップデート

日付：2011年2月24日

ハザード：コンテンツが重複している、盗用されている、または薄い。 ユーザー生成スパム; キーワードの乱用。

仕組み：Pandaアルゴリズムの更新により、いわゆる「品質スコア」がWebページに割り当てられます。 このスコアは、ランキング要素として使用されます。 当初、パンダの影響は軽度でしたが、2016年1月に、Googleのコアアルゴリズムに恒久的に組み込まれました。 それ以来、更新のロールアウトがより頻繁になり、パンダのペナルティと回復の両方がより速く発生するようになりました。

調整方法：コンテンツの重複、シンコンテンツ、キーワードの乱用について定期的なサイトチェックを実行します。 そのためには、SEOPowerSuiteのWebsiteAuditorなどのサイトクローラーが必要です。
WebSite Auditorの新しいコンテンツエディタモジュールを使用すると、潜在的なペナルティを回避し、誤ってキーワードを詰め込むリスクなしにページを作成することもできます。 コンテンツエディタは、上位の競合他社のページを分析し、Google検索ですでに成功しているコンテンツに基づいてSEOの推奨事項を提供します。
また、コンテンツがWebの他の場所に複製されているかどうかを確認する場合は、Copyscapeなどの盗用チェッカーを使用してください。

2：ペンギンアップデート

日付：2012年4月24日

ハザード：スパムまたは無関係なリンク。 過度に最適化されたアンカーテキストとのリンク。

仕組み：Google Penguinの目的は、バックリンクが不自然に見えるサイトをランクダウンすることです。 この更新により、リンクファームやPBNからリンクを購入するなど、労力の少ないリンク構築が終了しました。

調整方法：Google Penguinの更新の影響から安全を保つために、リンクプロファイルの成長を監視し、SEOSpyGlassなどのバックリンクチェッカーを使用して定期的な監査を実行します。 ツールの概要ダッシュボードには、リンクプロファイルの成長の進捗グラフがあります。 異常なスパイクに注意してください。これらは、競合他社による負のSEO攻撃の結果である可能性があります。

ペンギンが考慮に入れていることがわかっている統計は、SEOSpyGlassのペナルティリスクの式に組み込まれています。 [ペナルティリスク]タブに移動し、バックリンクリストをリスクの高いものから低いものの順に並べ替えます。 リスクが50％を超えるリンクを調査する必要があります。 悪意があることが判明した場合は、否認ファイルに追加してダウンロードし、Googleの否認リンクツールに送信します。

3：ハミングバード

日付：2013年8月22日

ハザード：キーワードの乱用; 低品質のコンテンツ。

仕組み：Hummingbirdアルゴリズムは、Googleが検索クエリをより適切に解釈し、（クエリ内の個々の用語ではなく）検索者の意図に一致する結果を提供するのに役立ちます。 キーワードは引き続き重要ですが、Hummingbirdアルゴリズムを使用すると、検索者が入力した正確な単語が含まれていなくても、ページをクエリでランク付けできます。 これは、潜在意味索引付け、共起する用語、および同義語に依存する自然言語処理の助けを借りて実現されます。

これらの洞察を使用して、視聴者の言語をよりよく理解し、コンテンツを多様化します。 検索者の意図を満たす包括的なコンテンツを作成することで、エンゲージメントとSEOの両方の面で勝ちます。

4：モバイル

日付：2015年4月21日

危険：ページのモバイル版の欠如。 モバイルの使い勝手が悪い。

仕組み：これとその後のモバイル検索の更新（2018、2020）により、焦点がデスクトップからモバイルバージョンのWebサイトに移りました。 現在、Googleは、モバイルバージョンの速度とユーザーフレンドリー度に基づいてすべてのウェブサイトをランク付けしています。

調整方法：モバイル検索用にページを最適化し、速度と使いやすさに重点を置きます。 Googleのモバイルフレンドリーなページ速度テストは、ページのどの側面を改善する必要があるかを確認するのに役立ちます。 テストはWebSiteAuditorに統合されているため、Webサイト全体の監査の一部としてページのモバイル最適化を確認できます。 これは、[コンテンツ分析]> [ページ監査]にあります。

5：ランクブレイン

日付：2015年10月26日

ハザード：クエリ固有の関連性の欠如。浅いコンテンツ;貧弱なUX。

仕組み：RankBrainは、GoogleのHummingbirdアルゴリズムの一部です。これは、Googleがクエリの背後にある意味を理解し、それらのクエリに応答して最も一致する検索結果を提供するのに役立つ機械学習システムです。 GoogleはRankBrainを3番目に重要なランキング要素と呼んでいます。
このメジャーアップデートの背後にある正確な公式はわかりませんが、RankBrainがユーザーのGoogle検索結果をカスタマイズする責任があるというコンセンサスがあります。基本的に、Googleは個人の検索クエリを超えて、類義語、暗黙の単語、個人の検索履歴など、より大きなコンテキストを考慮に入れます。

調整方法：競合分析の助けを借りて、関連性と包括性のためにページを最適化します。 WebSite AuditorのTF-IDFツールを使用すると、多数のトップランクの競合他社が使用している関連用語と概念のリスト全体を見つけることができます。これらの用語をコンテンツに追加する方法を見つけると、検索の関連性が劇的に向上します。

6：メディカルアップデート

日付：2018年5月4日

ハザード：YMYLWebサイトでの権限の欠如。 弱いE-A-T信号。

仕組み：Google Medicのアップデートは、医療Webサイトだけでなく、人生を変える可能性のある決定（金融、法律、教育）に関係する他のWebサイトにも不釣り合いに影響を与えているようです。 明示的に確認されていませんが、Googleの担当者は、アップデートが品質評価者ガイドライン文書からのE-A-T（専門知識、権限、信頼）シグナルの一部を実装したことをほのめかしました。

調整方法：現在のところ、Medicアップデートの実証済みの回復戦略はありません。 一部のSEOは、ウェブサイトに信頼性を与えるためにエキスパートライターを雇うことを提案していますが、他のSEOは、解決策はブランドのエンティティを構築することであると主張しています。 しかし、私たちが事実に固執するならば、あなたのウェブサイトの権威を高める唯一の信頼できる方法はあなたの被リンクプロファイルを成長させることです。 効率的なアプローチは、SEO SpyGlassなどの被リンク調査ツールを使用し、競合他社から被リンクのアイデアを借りることです。

SEO SpyGlassを使用すると、自分のWebサイトと競合他社のWebサイトの間の被リンクのギャップを見つけることができます。 最良の見通しは、2つ以上の競合他社にリンクしている信頼性の高いWebサイトです。 これは、ウェブサイトがあなたのニッチに興味を持っているが、どの会社とも独占的な関係を持っていないことを示しています。

その他のヒントについては、品質評価者ガイドラインに基づいてこのSEOガイドをご覧ください。

7：Bert

日付：2019年10月22日

ハザード：不適切に書かれたコンテンツ。 焦点の欠如; 文脈の欠如。

仕組み：このGoogleアルゴリズムの更新では、自然言語処理テクノロジーを使用して、検索クエリをよりよく理解し、テキストを解釈し、エンティティとエンティティ間の関係を識別します。 Panda、Hummingbird、RankBrainの更新がキーワードから離れるのを見てきましたが、BERTの更新はこの取り組みの集大成であり、Googleはクエリと検索結果の両方ではるかに多くのニュアンスを理解できます。

調整方法：Googleが実際に優れた文章に報いる日を見ることができました。 これまでにないように、意味のあるコピーを目指して努力することが重要です。 それはあなたが綿毛の言葉を楽にして、説明的な書き方を採用するべきであることを意味します。 コピーを作成するときにエンティティの調査を行うこともお勧めします。関連するエンティティを含めると、コンテンツのコンテキストを作成するのに役立ちます。

8：コアアルゴリズムアップデート

日付：2017-現在

仕組み：2017年まで、Googleはより大きなアップデートをGoogleコアアップデートと呼び始めました。それ以来、これらの更新が何であるか、およびそれらが改善することを目的としている検索の部分についての透明性はさらに低くなっています。 SEOは、更新後のランキングシフトを追跡し、正確に何が変更されたかを把握しようとすることがよくありますが、決定的な観察はめったにありません。グーグルのコアアップデートは、以前のグーグルアップデートの単なる改善であるか、おそらく一緒に結び付けられた小さなアップデートのバンドルである可能性があります。

調整方法：Googleのコアアップデートの効果は不明な場合が多いため、実行できることの1つは、ターゲットとするキーワードのSERP履歴を追跡することです。更新が行われると、どの競合他社がランキングで上下に移動したかを確認し、要因について知識に基づいて推測することができます。

SERP履歴の追跡を開始するには、ランクトラッカーを起動し、[ターゲットキーワード]> [ランク追跡]> [SERP分析]に移動して、[SERPデータの記録]をクリックします。ツールは、各キーワードの上位30のSERP位置の追跡を開始します。

SEOコンサルタントのまとめ