パッセージインデックスと自然言語処理がSEOの将来にとって何を意味するか

【Google翻訳】
Googleの最近の更新により、SEOは、ボットではなくユーザーに集中できるようになりました。

全体として、自然言語理解アルゴリズムの使用の拡大に関するGoogleの最近の発表は、検索結果に表示されるコンテンツを決定する方法の大きな進化を表しています。 次に、これらのアルゴリズムは、コンテンツと最適化へのアプローチ方法に影響を与えます。

検索結果のパッセージのランキング。

Googleは、パッセージベースのインデックス作成を展開しています。これにより、ページ上の個々のパッセージを識別し、ページのメインテーマの一部でなくても、特定のクエリに最も関連性があるものとして処理できるようになります。 （Googleは技術的にパッセージを個別にインデックス付けしないことに注意してください。）同社は、完全に展開されたときに、これがすべての言語の検索クエリの7％に適用されると予想しています。

BERTは、すべてのクエリの10％からほぼ100％になります。

BERTは、GoogleとBingが単語のコンテキストをより適切に識別するために使用する、自然言語の事前トレーニングのためのニューラルネットワークベースの手法です。 現在、Google検索のほぼすべての英語クエリを強化しています。これは、Googleが昨年10月にBERTの使用を最初に発表したときのクエリの10分の1から劇的に増加しています。

BERTのこの幅広いアプリケーションは、コンテンツと検索意図に関するGoogleの理解を向上させるはずです。 リソースFAQ：Google検索のBERTアルゴリズムのすべてとBERTの詳細：BERTが自然言語理解にロケットを打ち上げた方法を読むと、検索での言語処理におけるBERTの意味について詳しく知ることができます。

スペルミスの改善。

グーグルによれば、検索クエリの10分の1がスペルミスです。 これらのクエリの検索エクスペリエンスを向上させるために、同社は言語理解の進歩を適用して、スペルミスを特定するためにコンテキストが必要になる場合や単語のスペルが大幅に間違っている場合など、スペルミスのエッジケースをより適切にモデル化しています。

スペルミスの最適化を試みていた可能性のあるSEOにとって、この変更は今月末までに展開される予定であり、他の場所での取り組みがより適切に行われることを意味します。

SEOへの影響とGoogle検索の方向性

検索クローラーではなく、オーディエンスに集中するためのより多くの自由。

パッセージのインデックス作成を強化するために使用されるテクノロジーにより、Googleは、ページの残りの部分の関連性がわずかに低い場合でも、クエリに特によく一致する1つの個別のセクションを持つページを識別できます。

MozのマーケティングサイエンティストであるDr.Pete Meyersは、次のように述べています。「どちらかといえば、これらの更新により、コンテンツとランキングの観点から、ユーザーに焦点を当て、ボットについてそれほど心配する必要のない世界に向けて前進します。 GoogleBotがクロールしやすいことは、技術的なSEOの観点からも重要です。

「グーグルが注目のスニペットを展開し、話題の権威にさらに焦点を合わせるようになるにつれて、はるかに焦点を絞ったコンテンツへの動きがありました」とマイヤーズは言いました。 話題の権威と焦点を絞ったコンテンツに対する検索エンジンの好みは、SEOを、コンテンツを作成する際の優先事項としてユーザーと検索エンジンが同等の立場で存在するという考え方に追い詰めた可能性があります。

「アルゴリズムがパッセージの関連性を理解できれば、これについて少しリラックスして、行き過ぎないようにすることができます」と彼は言いました。「たとえば、訪問者が尋ねる可能性のあるすべての質問にページは必要ありません。」

検索エンジン向けのコンテンツの整理から離れる柔軟性により、SEOは、検索者の意図に一致するコンテンツを、長い形式であろうとレーザーであろうと、主題と視聴者にとって最も意味のある形式で作成する自由を得ることができます。 -焦点を当てた。

何が良いのか、何が悪いのか、何に注意するのか。

グーグルがパッセージインデックスを提示する方法を、ゼロクリック検索トレンドの別のマイルストーンとして解釈する人もいるかもしれません。

「GoogleSERPでのパッセージ関連情報の表示が改善されるということは、ユーザーが検索結果をクリックする可能性が低くなることを意味します」と、2020 Search Engine LandAwardを受賞したエージェンシーINFIDIGITの創設者兼マネージングディレクターであるKaushalThakkarは述べています。 SERP自体のユーザーに追加情報を提供し、ソースページにアクセスする必要はありません。」 ただし、クエリ量が毎年増加するという全体的な傾向は、多くの企業にとって、トラフィックの減少が見過ごされる可能性があることを意味します、とThakkar氏は付け加えました。
「SEOとして、Search Consoleでの検索インプレッションデータにもっと注意を払います」とRankSenseのCEOであるハムレットバティスタは述べ、これらのアルゴリズムが検索結果に影響を与えるため、SEOがクリック率、エンゲージメント、トラフィックの品質も監視することを推奨しています。 。残念ながら、現時点では、Google Search Consoleにパッセージのインデックス作成からのトラフィックを示す特定のレポートはありませんが、これらのパッセージがクエリのランキングを開始すると、ページの表示回数が増える可能性があります。

「私は[キーワード研究]を放棄するつもりはありませんが、それを意図研究に適応させます」と彼は言い、同じ意図はさまざまなキーワードを使用して表現できると付け加えました。 Googleの予想では、パッセージのインデックス作成によって改善されるクエリはわずか7％です。つまり、少なくとも当面の間、キーワードの調査はSEOの重要な部分であり続けるでしょう。

「ガラス半分のSEOは、エンジンがより有用になるにつれて、人々がより多く検索するようになるとこれを認識します」とバティスタ氏は述べ、これらのアルゴリズムの更新の潜在的に前向きな結果に注目しました。検索ボリュームが増える可能性があることに加えて、これらの更新により、結果がユーザーとの関連性が高くなる可能性があるため、トラフィックの品質が向上する可能性があります。

未来を見据えて。

これらの進歩は、現在の状態での検索エンジンの欠点と、それらに対処するためにGoogleが取っている方向性についても語っています。
PerficientDigitalのゼネラルマネージャーであるEricEngeは、次のように述べています。「まず、[パッセージインデックス]は、検索に関する大きな課題の1つであり、人々が探している可能性のある膨大な種類の情報です。 非常に具体的な情報ですが、Googleの報告によると、すべての検索クエリの7％に影響を与えています。 このアルゴリズムが洗練されるにつれて、7％の数値が大幅に上がる可能性があります。」

「さらに、これはSEO（およびデジタルマーケター）として私たち全員が直面する課題を浮き彫りにします」とEnge氏は述べ、企業がユーザーの質問に答え、ニーズに対応するために幅広いコンテンツを作成する方法について言及しました。 私たちは当初予想しています。

検索エンジンが焦点を絞ったコンテンツを以前と同じように優先し続ける場合、検索結果の高い可視性を目指しながら完全なユーザーエクスペリエンスを提供すると、トレードオフが発生する可能性があります。 たとえば、検索エンジンの焦点を絞ったコンテンツの好みを守りながら、ユーザーのさまざまな質問に対処するために、単一キーワードに最適化されたページを大量に作成する必要がある場合があります。

これにより、非常に類似したトピックに関するページが作成されたり、コンテンツやページが過剰になり、保守やユーザーのナビゲートが困難になり、最終的には、最初から改善しようとしていたエクスペリエンスが妨げられる可能性があります。

Googleが自然言語の理解を継続的に進めることができれば、関連性を測定するための準備が整うため、SEOはそのような厳格な方法でコンテンツにアプローチする必要がなくなります。 Googleの最近および将来の自然言語処理とAIのアプリケーションは、クエリがどれほどあいまいであるか、情報が存在するサイトのどこにあるかに関係なく、関連する結果を提供できるように、これらのトレードオフを取り除くことを目的としています。

「これは、Googleがユーザーに必要なすべての情報を提供するために懸命に取り組んでいることの確認です。ウェブサイトの発行者として、同じことを行うのは私たちの義務です。」

SEOコンサルタントのまとめ

↓
パッセージインデックスにより、「ページの中にあるわずかな良いコンテンツ」も拾ってくれるようになる。
なので今まで以上に「良いコンテンツを作る」事に集中できるようになると思います。

今まで「ユーザーの為にコンテンツを作れば、たぶんGoogleも評価してくれる…はず…」
という感じだったのが「ユーザーの為のコンテンツ＝Google対策」になってきたということですね。

今までのアルゴリズムでは、例えば用語解説のコンテンツのように、1つの用語に対して1ページ作る必要がありました。（ちなみに上位表示されるのは長文でより丁寧に幅広く解説しているページ）