サイト解析ツール「SimilarWeb」はPV数調査に使うものでは無い!

サイト解析ツール「SimilarWeb」はPV数調査に使うものでは無い!

SEO専門家・辻氏のサイト解析ツール「SimilarWeb」についての記事です。

SimilarWeb

SimilarWebはPV数調査に使うツールではない

▼一部抜粋です。是非元記事をお読みください。

2018年7月~9月ではありますが、月間訪問者数25.15M、ページ/訪問者が3.98となっています。月間訪問者数にページ/訪問者を掛けてPVを計算すると100,097,000、1億強となります。
公開されている実データでは186,419,928PVでSimilarWebのデータでは100,097,000、とほぼ半減しているブレが発生していることが分かります。

今回の日本ABC協会さまのデータ公開は、これまでの日本のWeb史においても例の無い大規模かつ多様な実データ公開だと考えます。これ以上無いデータを元にした確認でここまでのずれが発生しているのです。
更に、今回の公開データだけではありません。SimilarWebと実データのズレのデータは自社サイトの非公開データを公開することに繋がりますので、公開事例は多くはありませんが、いくつかのデータは他にも報告されています。

このように多くのサイトでブレが発生するからには、SimilarWebのデータは実際のPV数を測るには適さないものと私は考えます。

このSimilarWebのデータはどうしてこのようにブレるのでしょうか。
SimilarWebのデータ元は非公開で「1000を超える様々な情報源を持っており、それによってデータの質を比較・評価」して推測されていると公式サイトに記載されています。
ただ、実際のユーザがどのようなページを見ているかを推測できるデータは限られます。そのデータ元は、SimilarWebにアクセス解析データを提供しているわずかなWebサイトのデータ以外には、ブラウザの拡張機能から送られる情報を元にサンプリングされたデータが情報ソースの大きな割合を占めていると考えられています。

ブラウザの拡張機能からデータを得る行為は、多くの拡張機能をインストールしたユーザはそのような情報提供をしている自覚は無い場合が多く、問題視されています。
セキュリティの専門家もその問題を指摘されています。

ここまで述べてきましたように、日本でのSimilarWebの実数値は数倍のブレが発生することが多いと判断せざるを得ず、それでも問題がない使い方しかできません。
ただ、改めて申しますと、SimilarWebは非常に有益なツールです。非常に多くのデータを元にした情報が見られるツールであって、 様々な知見が得られます。
競合のトラフィックの推移や集客手段、検索流入を得ているキーワードや広告出稿先のデータを得るにはSimilarWebは非常に有益な手段です。他では得づらいか、得るには非常に工数が必要な情報ですし、それはマーケティング活動の大きな助けになります。(私はデータ取得の倫理的な問題が解決されていないと考えますので使いませんが。)
これらのデータが有益なのは、データにある程度の偏りがあったとしてもその有益さに大きな変わりが無いからです。何らかのデータを使う場合は、そのデータの性質や傾向、信頼性を把握した上で、それに基づいた使い方をするべきです。

特別公開_〈雑誌発行社会員〉Web指標一覧 2018年4-6月 | 日本ABC協会

SEOコンサルタントの感想

大手雑誌サイトがUUやPVを公開していたんですね。これはすごいデータです。
そして「SimilarWeb」を信用し過ぎてはいけないということですね。

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