AI検索時代のSEO： ユーザー中心への回帰
AI向けライティングの超重要ポイントを渡辺隆広氏が紹介、これは押さえなきゃ損だ【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]
「AI検索・検索エージェントと、SEOやコンテンツマーケティングの影響」と、どう考えてどう対応していくべきかについて、渡辺隆広氏が自身の考えを著した。
AI検索の進化は、2014年の「コンテンツショック」以降、生成AIにより加速した低品質な「ジェネリックコンテンツ」の氾濫と、それが引き起こす「デルフィックコスト」（ユーザーの時間的・認知的コスト）問題へのグーグルの解答であると渡辺氏は言う。
AI Overviewなどの機能は、ユーザーが情報収集から比較検討までをAIとの対話で完結させる未来を示唆しており、キーワードを詰め込む従来型のコンテンツSEOは価値を失う。サイト運営者はAIOやLLMOといったバズワードに惑わされず、広義のSEO、すなわち専門分野での権威性（Topical Authority）を確立し、そのサイトならではの知識や体験を提供して「go-to source」（信頼される情報源）となることに注力すべきであると、渡辺氏は強調している。これは「アルゴリズムのため」から「ユーザーのため」への意識改革であり、究極的にはプロダクトマーケティングと区別がつかなくなるほど優れた製品・サービスがSEOを内包する状態を目指すことが求められるのだ。
要するに、AI検索の進化により、ありきたりなウェブコンテンツはAIに要約され、価値を失う。キーワードを狙うだけの旧来のSEOはもはや通用しない。これからのサイト運営者に求められるのは、「プロンプトにあわせて最適化する」ような小手先のAI対策ではなく、自らの専門分野で「信頼される情報源」となることだ。他では得られない独自の知識や体験を提供し、アルゴリズムではなく、徹底してユーザーのために価値を創造することが、唯一の道となる。
元記事は整理されていて示唆に富む内容ばかりなので、ぜひ全文を読んでいただきたいが、特に印象に残った段落を2つ、紹介しておこう。
「その究極は、特別なPR活動をしなくてもユーザーやメディアの注目を集めるような素晴らしい製品を世の中に送り出すことです。SEOを追求すると、プロダクトマーケティングとの区別がつかなくなります。」
「テクニカルに説明するならば、Topical Authority（ある専門分野における権威性）を目指すことです。そのサイトだからこそ得られる知識や学び、楽しさ、心地よさ（※ サイトにより体験は異なる）を提供するためには、何を、どのようにしたらいいのか。ビジネスゴールと照らし合わせて方針を再考すべきときです。」
"LLMO/GEOやAI時代のライティング"は、結局「基本のライティング技法」にすぎない
"LLMO/GEOやAI時代のライティング"は、結局「基本のライティング技法」にすぎない[SEMリサーチ]
SEOコンサルタントのまとめ
[Web担当者Forum]
キーワードを狙うだけの旧来のSEOはもはや通用しない。これからのサイト運営者に求められるのは、「プロンプトにあわせて最適化する」ような小手先のAI対策ではなく、自らの専門分野で「信頼される情報源」となることだ。
■渡辺隆広氏[SEMリサーチ]
テクニカルに説明するならば、Topical Authority（ある専門分野における権威性）を目指すことです。そのサイトだからこそ得られる知識や学び、楽しさ、心地よさ（※ サイトにより体験は異なる）を提供するためには、何を、どのようにしたらいいのか。ビジネスゴールと照らし合わせて方針を再考すべきときです。
