ユーザーが本当に求めているコンテンツはキーワード調査ツールでは見つけられない

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「いろいろなキーワード調査ツールを試したが、良いコンテンツを作るのは簡単ではありません。さまざまな指標をツールは提供しますが、グーグル検索のランキング要因ではなくなっているものもあります。
なにかいい方法はないでしょうか？」
こんな相談を持ちかけられたグーグルのジョン・ミューラー氏は次のようにアドバイスした：

『すばらしいウェブサイトというのは、ユーザーの満たされていないニーズに応え満足させるものだ。そのために、ほかに存在しない価値があるおもてなしを提供しているはずだ。
ツールは「すでに存在するもの」に注目するものだ。ということは、ツールで調べるだけでは、「いまのウェブに欠けているもの」を見つけることはできない。』

Great websites fulfill an unmet need for users, it gives them a unique & valuable treat. You're not going to find a list of things that are missing on the web by looking into tools that highlight what already exists.

— 🐝 johnmu.rss?utm_medium=large (personal) 🐝 (@JohnMu) June 25, 2022

まだウェブに存在しないが、ユーザーが探している有益な情報というのはツールでは探せないとミューラー氏は指摘しているのだ。グーグル検索の15%は、それまでに一度も検索されたことがなかった検索だという。こうした検索で使われる未知のキーワードはツールでは見つからないだろう。将来どんなクエリでの検索が実行されるのかを予想したコンテンツを作りにも取り組んでみよう。

もちろん、「満たされていないニーズ」を見つける前段階として、ツールを使って「他の手段で満たされているニーズ」を確認すること自体は問題ないだろう。ポイントは、ツールが提供する情報がすべてではないということだ。

SEOコンサルタントのまとめ

質問：いろいろなキーワード調査ツールを試したけど良いコンテンツを作るのは難しいです
↓
■Google ジョン・ミューラー氏
回答：素晴らしいサイトというのは、ユーザーの満たされていないニーズに応え満足させるものだ。そのために他に存在しない価値があるおもてなしを提供しているはずだ。
ツールは「すでに存在するもの」に注目するものだ。ということはツールで調べるだけでは「今のウェブに欠けているもの」を見つけることはできない。
▼「ユーザーに有益な新しいコンテンツはキーワード調査ツールでは見つからない」とGoogle ジョン・ミューラー氏は言っています。ツールは既にあるものを調査するからです。
探すことができるのは、コンテンツについての知識、経験、そして想像力かと個人的には思います。