ページの速度が低いとトラフィック減少の可能性…ページ速度が要因かどうかを判断するヒント

モバイルページの速度が低いと、トラフィックが減少する可能性があります。

【Google翻訳】
モバイルページの速度が低いと、トラフィックが減少する可能性があります。

スコアが低い場合は、Webサイトを再設計しなくてもできることがいくつかあります。

コンテンツを最新の状態に保ち、バックリンクプロファイルを確認し、オンラインでの確認数を増やすなど、すべて正しいことを行っています。 それでも、有機トラフィックは着実に減少しています。 これがよく知られているようであれば、それはあなたのモバイルページの速度をチェックする時が来ました。

1年前、Googleはスピードアップデートを公開しました。 モバイルファーストインデックスの世界では、Googleはモバイルエクスペリエンスに基づいてサイトをランク付けしており、遅いスピードに対処する必要があります。 しかし、遅すぎるのはどのくらい遅いのでしょうか。 私たちはいくつかの仮定をせずにそれを決定的に答えることはできませんが、モバイルページの速度スコアがクライアントのトラフィックを殺しているのかどうかを判断する方法とあなた自身のサイトを詳しく調べるために使えるヒントを共有します。

PageSpeed Insightsツールから始めましょう

速度をテストするためのツールは複数ありますが、簡単にするために、ここではGoogleのPageSpeed Insightsツールに焦点を絞ります。 このツールは最も難しく評価されるので、PageSpeed Insightsで良いスコアが得られれば、他のオンラインテストツールのどれでもうまくいくでしょう。

以下は、2018年7月のモバイルスピードアップデートとそれに対応するPageSpeed Insightsスコアの後にトラフィックが大幅に減少したクライアントの例です。 クライアントのサイトは1桁のスコアで表示されていたため、Googleによればこのスコアは低すぎると判断しても問題ありません。 公平を期して、来月に発表されたメディックアップデートも減少の一因となっている可能性があることに注意しなければなりません。

これはほんの一例ですが、100を超えるWebサイトとトラフィックに関するPageSpeed Insightsのスコアを確認したところ、魔法のような数字はありません。 1桁のスコアはまだうまくいっていることがわかりましたが、これらはルールではなく例外です。 あなた自身のスコアが一桁の数字（あるいは40未満）である場合、それをあなたがやるべき仕事をしているというサインとみなしてください。 また、競合他社のスコアを調べて、あなたのスコアが比較して著しく低いかどうかを確認することをお勧めします。

ページ速度が要因かどうかを判断するためのヒント

1.競合他社のWebサイトのうち少なくとも5つのWebサイトでPageSpeed Insightsを実行してください。 彼らのスコアを記録して、あなたが前に気づいたことがないかもしれないが今あなたと競争している新しいプレーヤーに気をつけてください。 また、サーバーの負荷が低いため夜間のスコアが高くなるため、テストを1日のさまざまな時間に実行することをお勧めします。

2.SEMrush、Ahrefs、Spyfuなどのトラフィック見積もりプログラムを使用して同じ競合他社のWebサイトを運営し、そのサイトの2年間のトレンドラインのスナップショットを撮ります。

3.トップレベルのSEOメトリックス、ドメイン権限、ページの単語数、およびSERPに表示されているページを指すリンクの数を記録します。 頭を悩ます必要はありません。最も重要なSEO指標に注意してください。

測定基準とスクリーンショットを追跡するために、使用できるGoogleシートを作成しました。

重要な注意点：モバイルページの速度スコアがトラフィック低下の要因であるかどうかを判断するには、掲載結果の高いすべてのページを個別に確認する必要があります。

ぶら下がっている果物をつかむ

あなたの分析があなたのモバイルページのスピードスコアがあなたの競合他社と比較して低いことを示しているなら、あなたのウェブサイトを再設計しなくてもすぐにあなたができることがいくつかあります：

●スライダーに「いいえ」と言ってください。 これらは主要なスピードキラーです。 画像スライダーをオフにしてモバイルスコアを再実行することで、画像スライダーにどれだけの悪影響があるかをテストできます。 （スライダをオフにすることで、ページ速度が2桁向上しました。）修正方法：単一の画像を選択し、スライダを置き換えるテキストオーバーレイを作成します。 可能であれば、ステージング環境で作業して、ライブサイトに影響を与えずにスピードの向上をテストできます。

●次世代の画像フォーマットを使用してください。 Googleは、最新の画像形式（JPEG 2000、JPEG XR、WebP）を使用することを推奨しています。これらの形式は、古い形式に比べて品質と圧縮が優れているため、読み込みが速くなります。 現時点では、WebPはSafariではサポートされていません。

●未使用のトラッキングコードを削除してください。 デジタルマーケティング担当者がトラッキングコードを追加することを好みますが、削除することはめったにありません。 トラッキングコードは累積する傾向があり、最終的にページロードに多くのオーバーヘッドを追加します。

これらは、モバイルページの速度の影響を調べるためにできることのほんの一部です。 トラフィックが安定して減少している場合は、もう少し詳しく検討する価値があります。

SEOコンサルタントのまとめ