検索結果でのサイト名表示を修正する方法

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「SEO Made Easy（SEOなんて難しくない）」というタイトルでSEOの基礎を解説するYouTube動画シリーズを、グーグルのマーティン・スプリット氏が始めた。第1回のトピックは検索結果に表示されるサイト名の修正についてだ。

日本語訳は次のとおりだ（動画に日本語字幕があるが、以下の訳は編集部で読みやすく手を加えている）：

こんにちは、「SEO Made Easy（SEOなんて難しくない）」へようこそ。今日は、Google検索でサイト名を表示する方法についてお話します。

ラテン語のことわざに「Nomen est omen（名は体を表す）」とあるように、グーグル検索で何かを探す際、サイト名はユーザーにとって重要な手がかりとなります。しかし、グーグルがサイト名をうまく認識できず、検索結果でのサイト名表示を変えたい場合はどうすればいいでしょうか。

グーグル検索が正しいサイト名を認識し、希望の表示方法で示すのに役立つよう、構造化データをウェブサイトの一部として提供できます。トップページのコンテンツに構造化データを少し追加することで、検索結果でサイト名をどう表示してほしいかを、グーグルに指示できます。

構造化データをサイトのコンテンツに追加できない方は、すべてのページのタイトルに、サイト名を一貫した表記で含めるようにしてください。コンテンツ管理システムによっては、サイト名を設定すれば自動的にそうしてくれるものもあります。しかし、そうした機能を利用できない場合は、ページ固有のタイトルの前後に手動でサイト名を追加する必要があるでしょう。

また、注意してほしいことがあります。サイト名の設定は、サブドメインやトップレベルドメインでは機能しますが、ディレクトリレベルでは機能しないということです。

これを実施したら、グーグルが更新を処理してサイト名を表示するまで少し時間が必要です。また、Search Consoleを使用して、新しい構造化データを含めてトップページを再インデックスするようにリクエストすることで、この処理にかかる時間を多少短縮できます。

SEOコンサルタントのまとめ

【検索結果でのサイト名表示を修正する方法】[Web担当者Forum]
①構造化データにより「検索結果でサイト名をどう表示してほしいか」をGoogleに指示が可能。
②構造化データをサイトのコンテンツに追加できない場合は全てのページのタイトルにサイト名を一貫した表記で含めるようにする。