ランキングは上がるがトラフィックとクリック数が下がる理由についてのGoogleマンツーマン

【Google翻訳】
旅行ブロガーのValerieStimacは、Twitterで、自分のサイトのコンテンツがGoogle検索でこれまでになく上位にランクされている一方で、Google検索からのトラフィック数が減少していると不満を述べました。 彼女は、「これは、Googleによるオーガニックトラフィックの減少の典型的なケースです。昨年の今期はポジションが上昇していますが、クリック率は低下し、インプレッションはほぼ50％減少し、クリック数は70％減少しています！」

彼女はGoogleSearchConsoleから次の2つのグラフを共有しました。

これは、Googleによるオーガニックトラフィックの減少の典型的なケースです。昨年の今期の掲載順位は上昇していますが、クリック率は低下し、インプレッション数はほぼ50％減少し、クリック数は70％減少しています。

これがもう1つです。 @searchliaisonの場合、位置を*増やす*と、インプレッションが41％減少し、クリック率が60％低下し、クリック数が76％減少するのはなぜですか。

Here's another one. How can *increased* position cause a 41% loss in impressions, 60% drop in CTR, and 76% decrease in clicks, @searchliaison? pic.twitter.com/40vyhNjWmi

— Valerie Stimac ?? (@Valerie_Valise) October 30, 2020

それで、グーグルのダニー・サリバンがより多くの情報を求めて答えました、そしてこれは読むのが面白いところです、それで私はこれらのつぶやきを共有させてください：

■Google Danny Sullivan（ダニーサリバン）氏（@dannysullivan）
さて、それがインプレッションの減少を説明しているとしましょう。 表示回数が少なく、掲載順位が高い場合でも、クリック率が低下するのはなぜですか。
↓
『ページは何ですか？ あまり人気がなくなったトピックの可能性があります。 たとえば、2020年よりも2019年に人気のあるページがある場合、ランクが高くても、そのためにインプレッションが完全に減少する可能性があります。』

What's the page? It could be for some topic that's no longer as popular. For example, if you had a page about something more popular in 2019 than 2020, impressions could totally drop because of that, even if you ranked higher.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 30, 2020

あまり人気のないもののランキングが良いにもかかわらず、ページ、タイトル、または説明は人々にとって魅力的ではないためです。 ページは何ですか？ それとも、これはサイト全体ですか？ トピックは何ですか？ 昨年から何か変更はありましたか？

考慮すべき他の事柄。 あなたは旅行について書きますか？ これらすべての最大の要因はパンデミックです。 それは明らかに興味を変えました。 また、いくつかの場所に関連するものとしてランク付けすることもできますが、検索者にとって少し魅力的なパンデミック固有の記事があるかもしれません。

Other things to consider. You write about travel? The biggest factor in all of this is the pandemic. That’s clearly changed interests. And you could be ranking as relevant to some places but maybe there are pandemic-specific articles slightly more attractive to searchers.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 30, 2020

昨年からの変更はありません。 問題は、ポジションが増えるとクリック率が大幅に低下する理由です。 旅行への関心の低下（このページはそうではありません）は、印象の変化を説明するだけです。
↓
ページは何ですか？

What’s the page?

— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 30, 2020

spacetourismguide.com/northern-lights-greenland/年の日付を更新する必要がありますが、表示されないこともあります。
↓
これはかなり簡単だと思います。 パンデミックを考えると、旅行関連の問い合わせが驚くほど減ることはないため、おそらくインプレッション数は減少します。 そして、グリーンランドのオーロラを見るのに最適な場所についてのページは、かなり旅行に関連していると思います。 そして...

I think this is pretty straight-forward. There's probably a drop in impressions because given the pandemic would not surprisingly reduce some travel-related queries. And a page about the best places to see the Northern Lights in Greenland is pretty travel-related, I'd say. And...

— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 30, 2020

ポジションは上昇しますが、クリック率は低下します。 はい、日付が関係していても驚かないでしょう。 素敵なページがあります。 詳細がたくさん。 あなたがそれに日付を持っている他のいくつかとは異なり、それは理にかなっています。 それは利点かもしれません。 でも今は「2年前」と書いてあります...
↓
日付を変更して新鮮に見えるようにすることはお勧めしません。 それを削除してページを常緑樹にするか（一部の人々は明確な日付のページを望んでいるという欠点があります）、またはページを更新します。 あなたの場合、更新は理にかなっているようです。

I would never recommend people just change a date to appear fresher. Either remove it and make a page into an evergreen one (with the disadvantage some people want pages with clear dates) or update the page. In your case, updating seems to make sense....

— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 30, 2020

今検索している人はおそらく「パンデミックの制限はどうですか？」と考えているでしょう。 そして、そのページにはこれについて何もありません。 必要なのは、収集できる最新の情報を含む追加のセクションであり、日付を更新するのが理にかなっているので、より良いページが得られます。

私の知る限り、サイト全体には、スペースキャンプにあるCOVIDについて更新された目的地に関するページが1つしかありません。 私の場合、それは、人々が情報を検索および検索する方法に適応するために、通常は多くのトラフィックを獲得するすべてのページに対して行うことです。

From what I can tell, the entire site only has one page about a destination that's updated about COVID, the one on Space Camp. If it were me, that's what I'd be doing to all my pages that normally got a lot of traffic, to adapt to how people are searching & looking for info.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 30, 2020

広範囲にわたる返信に感謝しますが、人々は「オーロラグリーンランド」を検索しておらず、Covidについて疑問に思っていません。 私の他の旅行コンテンツに基づいて、それらは別々のクエリです。 ランキングのどのページも、公式の観光ウェブサイトでさえ、パンデミックについてまったく言及していません。

Thanks for the extensive reply, but people aren't searching "northern lights Greenland" and wondering about Covid; based on my other travel content, those are separate queries. None of the pages ranking more highly mention the pandemic at all ? even the official tourism website.

— Valerie Stimac ?? (@Valerie_Valise) October 30, 2020

私は他のページがそれについて言及していないと思います。 しかし、あなたには日付のある唯一のページがあります-そしてそれは2年前です。 あなたが検索者であり、目的地について考えている場合、それは潜在的に不快であり、特に最新の情報を取得することがCOVIDで理にかなっているときに....

私はこの1週間、文字通り旅行サイトを見てきました。 私は最初にCOVIDについてチェックしていません。 しかし、ページにアクセスしたときに理解に役立たない場合は、別のクエリを実行して、理解できるページを見つけます。

I've literally been looking at travel sites the past week. I'm not initially checking about COVID. But when I get to a page, if it doesn't help me understand, then I'm going back to do another query to find one that does.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 30, 2020

私はそれをすべてそこに残します...私の2セントを追加しなかったことをお詫びします。

おっと、あなたはモバイルでそこにランク付けしています（注目のスニペット画像で）。 だからそれはあなたの立場を捨てているかもしれません...詳細についてはそれについての私の投稿を読んでください。 🙂

Whoa, you are ranking there on mobile (in the featured snippet images). So that could be throwing off your position... Read my post about it to learn more. 🙂 pic.twitter.com/YJgbCa7Y2d

— Glenn Gabe (@glenngabe) November 5, 2020

SEOコンサルタントのまとめ

▼順位が上がっても「タイトル」「ディスクリプション」…を含むスニペット、「そもそも内容」が良くなければユーザーは観てくれないということですね。