グーグルは、より多くの被リンクのビッグブランドランキングの利点を修正することはありますか？

【Google翻訳】
大きなブランドがGoogleを支配しているからといって、小さなブランドが競争できないわけではありません。 中小企業がSERPで独自のものを保持する方法を学びます。

暗黙の権限シグナルがあるため、バックリンクは重要なランキング要素です。

しかし…これは、上位の検索結果が、ハイエンドのコンテンツとバックリンク戦略に投資する余裕のある大手ブランドの唯一のドメインになるという意味ではありませんか？

消費者にとって、強力なブランドによるSERPの独占は確かに良いことではありません。

優れたサービス、優れたコンテンツ、優れた価値提案を備えたそれほど強力ではないブランドが、バックリンクを活用していないために除外されることは、確かに良いことではありません。

今日のAskSEOの質問は、ソーシャルのAndrewから来ています。 アンドリューは尋ねます：

「それで、グーグルがそのような重要なランキング要素としてバックリンクを超えて、より小さなブランドによって提供される真の価値を見る日が来るでしょうか？」

何年もの間、SEOの専門家は、オーガニック検索結果でGoogleが大手ブランドを支持しているようだと不満を漏らしてきました。

現実には、ブランドが支持されていますが、検索エンジンによる暗黙のバイアスのためではありません。

この質問の作者は頭に釘を打ちます。

ブランドは、その分野で確立された名前として、サイトを指すために多くの質の高いリンクを引き付ける可能性がはるかに高いため、好まれています。

確立されたブランドは…まあ、確立された

ビッグブランドはビッグブランドであるため、より多くのリンクを取得します。

しかし、なぜ？

大きなブランドは理由で大きいです。

その理由は通常、特定のカテゴリを見るときに消費者が購入すべき製品として消費者の心の中に自分自身を位置付けるために何百万ドルも費やすことを伴います。

ウェブマスターも消費者であるため、この親しみやすさはリンクに変換されます。

人々は彼らが見つけることを期待するものを見つける必要があります

ランニングシューズを検索する場合は、地球上で最大の靴会社であるナイキを見つけることを期待します。

実際、[ランニングシューズ]のクエリでナイキがGoogleの結果に表示されなかった場合は、おそらくその結果に欠陥があると考えられます。
Googleが検索結果を操作して、消費者が見つけたいと思っているブランドを表示したことがあるかどうかはわかりません。

しかし、ほとんどの場合、そうする必要はありません。

このアルゴリズムは、「不潔なリンクが豊富」を優先します。

そして、前に説明したように、大手ブランドは、構築に取り組んできた親しみやすさのためにリンクを取得します。

ビッグブランドはそれ自体にもかかわらず素晴らしい成果を上げています

何年にもわたって、ページ上のSEOの取り組みが非常に悪いにもかかわらず、上位にランクされているブランドをいくつか見てきました。

エンタープライズSEOで働いたことのある人なら誰でも、ページ上の最適化は、それらの環境でのリンク構築よりも実装が難しいことを知っています。

中小企業では、リンク構築がより大きな課題です。
これには多くの理由がありますが、最大の理由は、エンタープライズクライアントのページ上の変更には、承認と実装に多大な労力が必要になることです。

しかし、大企業でさえ、自社のサイトを指すリンクを制御することはできません。ブランドのポジショニングのために自然に獲得したリンクを妨害するために企業内の一部の人々が最善を尽くしたにもかかわらずです。

小さなブランドはどのように競争しますか？

Googleでは大規模なブランドがうまく機能することを確立しました。

多くの中小企業は、検索エンジンの結果でより大きなブランドと競争することはできないという誤った結論に達しています。

真実と違うことがあってはならない。
実際、検索エンジンの結果は、より小さく、より機敏なブランドが、大きなブランドのゴリアテのダビデ像になるのに最適な場所です。

知識と創造性が必要です。

まず、最も競争力のある検索エンジンの結果でも、フロントページには10件のリストがあります。

中小企業はトップのオーガニックスポットを獲得できないかもしれませんが、多くの努力と少しの運があれば、中小企業は非常に競争力のあるSERPのトップページに現れることができます。

ページ上のSEOを処理し、他の人がリンクしたいコンテンツを作成する小さなブランドは、十分な時間があれば、希望するキーワードフレーズにランク付けできます。
彼らはただ1位にならないかもしれません。

しかし、トップにランク付けしなくても大丈夫です。

実際、優勢なブランドが存在するカテゴリーで検索している消費者は、実際に代替品を探していることがよくあります。

最も人気のあるキーワードが常に最良であるとは限りません

小さなブランドは、周辺のキーワードをターゲットにするときに非常にうまくいくことがよくあります。

周辺キーワードは、検索ボリュームが最大ではない可能性があるが、購入者の意欲が高いフレーズです。

大きなブランドは周辺のキーワードにも表示されないことが多く、小さなブランドには大きなチャンスがあります。

また、小規模なブランドには多くの「テール」キーワードの機会があります。
テールキーワードの検索数はそれほど多くないかもしれませんが、全体として、インテントベースの検索者は収益に大きく貢献する可能性があります。

結論として、大手ブランドが最も競争の激しいクエリの状況を支配しているのは悲劇ですか？

そうは思いません。

実際、そうでない場合は、検索アルゴリズム全体に問題があると思います。

しかし、大きなブランドがトップにいるからといって、小さなブランドが競争できないというわけではありません。

まったく逆です。

たくさんの仕事と少しの運があれば、小さなブランドはSEOで信じられないほどの成功を収めることができます。