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グローバルなSEO Centers of Excellenceの構築と拡大会社の役員をSEOの擁護活動に参加させる前に、一連のベストプラクティスと明確な目標を共有する必要があります。 これがあなたのやり方です。世界中でインターネットの普及とモバイル利用が広まっていることで、ラテンアメリカ、中国、その他のアジア太平洋地域などで新たな市場が開拓されています。 グローバルな機会は、SEOがナビゲートするためのユーザーの行動、言語および意図の考慮事項、検索エンジンへの期待など、まったく新しい分野をもたらします。 たとえば、Googleは中国では実質的に存在しません。たとえば、8億人を超えるインターネットユーザーがBaiduを選択しています。これは、中国だけで毎日平均60億のクエリを処理します。

あなたが新しいグローバル市場に進出するにつれて、どのようにしてあなたのSEOが拡大するように構築されていることを確認することができますか？

あなたのニーズを説明し正当化しようと常に努力している一握りのSEOの1人であることは、絶え間ない困難な戦いです。 代わりに、私は長い間、重要な知識とベストプラクティスを分散させるための実証済みの方法として、エンタープライズブランド内でのCenters of Excellenceの開発を支持してきました。 そうすることで、SEOはバイインとブランド全体の協力を勝ち取ることができます。

グローバルSEOセンターオブエクセレンスを発展させることで、あなたはサポートを獲得し、ブランド全体でSEOの成功を共有することができます。 その方法は次のとおりです。

組織内でのSEOの成熟を促進する
走る前に歩かなければなりません。 会社の幹部や他のチームをSEOの擁護とプロセスに参加させる前に、一連のベストプラクティスと明確な目標を共有する必要があります。

SEOの成熟度が高い組織では、関係者、プロセス、およびプラットフォーム全体で、次のようないくつかの共通の利点があります。

■人
●SEOチームは、検索に対する強力な組織間のエグゼクティブサポートによってサポートされています。
●中央SEOチームがCenter of Excellenceを所有し、その目標をサポートするネットワーク規模の活動を推進します。
●組織は、スキル開発と認定をサポートするデジタルネイティブコミュニティを誇っています

■プロセス
●正式な文書化されたエンゲージメントとSEOモデルがコンテンツ開発のプロセスを通して展開されています
●顧客主導の洞察がデータに基づくコンテンツ決定を促進
●ソーシャル、有料検索、そしてSEOは密接に統合されています

■プラットフォーム
●標準化されたダッシュボードとレポート機能により、ページ上とページ外のデータが統合され、可能な場合は自動化され、可能な限りリアルタイムでデータのアクティブ化が可能になります。
●監査、洞察、出版およびその他の中核的なSEO活動はプラットフォームレベルで統合されています

あなたの人、プロセス、そしてプラットフォームが整備されて初めて、あなたはあなたのグローバルなSEOの取り組みを拡大する準備ができました。 これらがCenter of Excellenceのバックボーンです。これが、SEOに対する組織全体の理解と支持を構築するための基盤となります。

優れたグローバルSEOセンターオブエクセレンスの3つの主な特徴
そのベースラインが整ったら、これらのセンターは実際どのように見えるのでしょうか。あなたが自分のものを作ることに着手したとき、これら3つの重要な分野に特に注意を払ってください。

1.各地域における需要の本質的な理解

あなたのチームは検索者の行動と各地域の強力な検索エンジンを理解していますか？

グーグルがクエリの大部分を占める米国でさえ、検索結果が返される方法は地域によって大きく異なります。内容は異なりますが、SERPの全体構造も変更される可能性があります。ある地域でMap Packの結果を元に戻すクエリでは、別の（おそらく見過ごされている、または田舎の）地域に青いリンクが表示されることがあります。

この「滞在先」の例では、GoogleとYandexが異なるタイプのLocal Pack結果を提供しているのに対して、Baiduはテキストリンクを選択しました（トップの結果は観光客を対象としました。世界の反対側）。

検索エンジン、地理的地域、言語だけでなく、業界や業種によって結果が大きく異なることがあります。それらはまた、検索エンジンの検索者の意図に対する認識、見込みのあるサイトのマークアップの程度、および潜在的に他の何百もの要因によって影響を受ける可能性があります。

SEOのCenter of Excellenceの中には、ビジネスを行う分野でさまざまな種類の検索結果を調べて最適化するための文書化されたプロセスが必要です。次のことを考慮してください。

各地域の機会を調査する責任を誰が負うのか。
うわー、さまざまな検索結果を達成するための機会と要件は内部で伝達されます。
新機能、アップデート、その他の検索エンジンの変更を常に把握する責任を負うのは誰か。
これらの最適化の結果が地域間でどのように追跡および測定されるか
勝利はどのように役員に伝えられるのでしょうか。
組織全体の業務に情報を提供するための、進捗と成功の測定方法、追跡方法、および報告方法。

2.コンテンツは各市場にローカライズされています

コンテンツのローカライズは翻訳よりもはるかに深くなり、各市場の定義から始まります。 場合によっては、市場は近隣、郵便番号、または都市である可能性があります。 他の国では、国全体が単一の市場を構成することがあります。

あなたのコンテンツは各市場の観客が彼らの意思決定に役立つようにする必要があります。 それは彼らに訴える必要があります。 質問やニーズに答え、購買の次の段階に進むレベルに共鳴する。 本当にローカライズされたコンテンツは以下を反映しています。

現地語、方言およびスラング
その地域の検索トレンド（モバイルとデスクトップ、キーワードなど）
地元の知識、写真、ビデオ、地元のランドマークへの言及など
グローバルSEOのCenter of Excellenceには、コンテンツが適切にローカライズされ、必要に応じて更新されるようにするための、定義され文書化されたプロセスがあります。 ページ上のSEOなどの要因については、ランキング要因はエンジンによって異なります。

3.グローバル、モバイル、およびローカルSEOはすべてフレームワークの一部です。

SEOチームが部門間の統一と認識を目指して努力しているとしても、チーム内に分割がある可能性があります。 はい、モバイル、ローカル、グローバルのSEO戦略は異なります。 いいえ、それらはサイロ化され、互いに独立して動作するべきではありません。

包括的なグローバルSEO戦略には、hreflangタグの適切な使用など、あらゆる取り組みをサポートする技術的なベストプラクティスが含まれます。 このコードは、Googleが各コンテンツの目的の国と言語を理解するのに役立ちます。これにより、適切なユーザーに表示されるようになり、Googleが異なるグループ向けのコンテンツを重複として認識する可能性が低くなります。

その基盤は、グローバル、ローカル、モバイルの最適化をサポートします。 一部のモバイル最適化はローカルランキングに影響を与え、ローカルはオーガニックなどに影響を与える可能性があるため、各分野の専門家間で慎重な調整が必要です。

これらのスペシャリストをグローバルSEOのCenter of Excellenceの幅広いコンテキスト内に配置すると、次のことが保証されます。

●その決定と最適化は、一貫して企業のフレームワークと組織の戦略的目標を考慮に入れます。
●機能横断的なSEOの知識を組織全体で共有して、すべての検索関連のイニシアチブをサポートすることができます。
●リソースの共有、データ分析、キーワード調査などで可能な限り効率化が実現されていること。

あなたのグローバルSEO努力の安定性と長寿を確実にしなさい
SEOは島ではありません。 グローバル企業でのSEOの取り組みを成功させるには、ITやWebの開発から運用、通信とマーケティング、そして製品の実装に至るまで、全員を取り込む必要があります。 Center of Excellenceモデルを使用すると、SEOの取り組みの中心的な拠点となるだけでなく、その知識を分散させ、組織全体で検索を行うためのベストプラクティスをサポートするためのフレームワークも得られます。

この定義と構造により、世界中のどこにいても、適切な視聴者に最適なコンテンツと最も魅力的で関連性の高いエクスペリエンスを適切なタイミングで提供できます。