サブドメインリースと代替収益戦略の境界

サブドメインリースと代替収益戦略の境界

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サブドメインリースと代替収益戦略の境界
検索エンジンがサブドメインリースを処理する方法は、すべてのビジネスに影響を与える可能性があります。

別のブランドのサブドメインまたはサブフォルダーで動作しているサイトは、検索エンジンだけでなくSEOからも注目されています。 この傾向は、最近では十分に確立されたメディアアウトレットのサブドメインを使用するクーポンサイトに関係していますが、任意の数の業界に適用される可能性があります。

この慣行が検索エンジンアルゴリズムによって奨励されているか、または落胆しているかどうかは、メインサイトの所有者、サードパーティ、および独自のドメインでビジネスを行う競合他社にとって大きな影響があります。

サブドメインのリース

サードパーティは、メインサイトの所有者の関与が不明確な状態で、別のブランドが所有するサブドメインにコンテンツを公開する場合があります。 たとえば、coupons.cnn.comをご覧ください。「CNNクーポンは、オンライン小売業者に取引と割引を提供する目的地です。 これは、CNN DigitalとGlobal Savings Groupのコラボレーションです。 CNNニューススタッフは関与していません。 購入すると、CNNがコミッションを獲得します。」

このモデルで動作するクーポンサイトは非常に一般的です。また、businessinsider.comのサブドメインと、ヨーロッパのWebサイトのサブドメインおよびサブフォルダーの同様のプロパティを使用してクーポンサイトを運営しているGlobal Savings Groupは、オンラインクーポンアリーナの主要なプレーヤーです。

「私たちはすべてのパートナーと緊密に連携して、ニュース、ヒント、推奨事項、クーポンなどのさまざまなサービスを結び付けて、ユーザーエクスペリエンスを常に重視しています」とGlobal Savings Groupの共同設立者であるAndreas Fruth氏は声明で説明しました検索エンジンランド。これは、グローバル貯蓄グループのメディアパートナーの一部に当てはまる場合がありますが、CNNクーポンのバナーは、この声明とは多少矛盾しています。

メインサイトの所有者の関与レベルとメインドメインの目的との関連性は、そのようなアレンジメントが実際にパートナーシップであるか、第三者が不当な検索優位性を獲得するための策略であり、パブリッシャーが迅速な利益を上げるための策略であるかを決定する重要な要因です。

どのように機能しますか？

サードパーティのコンテンツオペレーター（クーポンプラットフォームなど）は、検索エンジンがパブリッシャーに拡張する信頼から便乗しようとして、パブリッシャー（評判の良いメディアアウトレットなど）からサブフォルダーまたはサブドメインをレンタルしますコンテンツ。

これにより、サードパーティのコンテンツが検索結果で競合他社よりも疑わしい利点となり、より多くの訪問者とより多くの収益につながる可能性があり、メインドメインの所有者と分割されます。この戦略は主にクーポンサイトに適用されていますが、無関係なサードパーティのコンテンツに適用される可能性があります。

サードパーティのコンテンツオペレーターは、特に検索エンジンに対する信頼性のため、メディアアウトレットとのパートナーシップを求める場合があります。しかし、フルースは、この関係の先例の一部として、印刷媒体のクーポンの歴史を引用しています。

「さまざまな種類の商取引コンテンツ（クーポンなど）は、常に印刷業界での新聞の提供の一部でした。新聞は、オンライン広告のCPMの低下とサブスクリプションの停滞という課題を考慮して、収益源の多様化を目指しているため、専用の商業コンテンツ戦略の構築は、ほとんどのメディア企業にとって基本的な柱です。

従来の新聞は検索エンジンのアルゴリズムに依存してクーポンを潜在的な顧客の前に届けないため、比較は完全なものではありません。また、Googleの多くの更新から明らかなように、アルゴリズムは操作可能です。

パートナーまたはドメインの家主とサブドメインのテナント？

これらのサイトが独自のメリットに基づいて組織的に非常にうまく機能することはまずありません。 ユニークなコンテンツを正確に提供するわけではありません。多くは同じクーポンを備えており、非常によく似た構造をしています。

cookies.businessinsider.comのSimilarWebのデータがサブドメインクーポンサイト全体を代表している場合、0.5％未満の参照アカウントとしてバックリンクが主要な役割を果たしている可能性は低く、トラフィックの94％は検索によるものです。

プレイには他にも多くの要素がありますが、部屋の象は、これらのサイトがメインサイトの目的に関係している場合、そのつながりです。

「[パブリッシャー]は新しいコンテンツのポートフォリオを構築しているため、作成および生成するコンテンツの一部は社内に残っています（たとえば、[Business Insider's] Insider Picks、CNN Underscored）、他のコンテンツはサポートで増幅されています「私たちなどの専門のサードパーティの」とフルースは説明し、「コアメッセージ：これはメディア企業の専用戦略の一部です。」と繰り返し述べました。

この場合、クーポンサイトとメインサイトの間により密接な関係が見られることが予想されます。ただし、coupons.cnn.comは、cnn.comにあるニュースカテゴリヘッダーナビゲーションを流用し、Insider PicksまたはCNN Underscoredのeコマースコンテンツは、クーポンのサブドメインに表示されません。

「大規模メディアブランドと、Global Savings Groupなどの専門技術およびコンテンツパートナーとのパートナーシップの成功は、関連するドメインの強さだけに基づいているのではありません」とFruth氏は、会社のビジネスモデルと通常参照されるものとの区別を熱望しています「世界中の約400人の従業員から成る当社のチームは、各パートナーの編集チームおよび商業チームと協力して、パートナーのユーザーのための独占的で質の高い取引を交渉し、改善する価値のあるコンテンツを作成するために懸命に取り組んでいます全体的なユーザーエクスペリエンス。」

「消費者は、知っていて信頼しているブランドからコマースコンテンツ（クーポンなど）を受け取ることを好むことが示されています」とFruthは付け加えました。 「これは、ブランドエクイティが高い大規模メディアブランドのクーポン提供と、同じ認識のないスタンドアロンサイトの提供との比較可能な位置のCTRを比較すると簡単にわかります。」

状況の規模

匿名のTwitterアカウント@theloishは、2018年6月にヨーロッパの出版物に関連するこの現象について最初にブログを作成しました。彼らのミディアムポストでは、discountcode.dailymail.co.ukの年間収益は年間約800万ポンド（約970万ドル）と推定されました。 Discountcode.dailymail.co.ukは、Global Savings GroupとDaily Mailのパートナーシップです。各パートナーが受け取る収益の割合は不明です。

また、ユーザー@theloishは、220以上のクーポン関連のサブドメインとサブフォルダー、およびオペレーターとトラフィックの見積もりの​​Googleシートを編集しました。 Discountcode.dailymail.co.ukは、リストされているサイトの大部分よりも多くのトラフィックを受信して​​いますが、これらのサイトから得られる収益は、運営者とメディアパートナーにとって相当なものであると想定しても安全です。また、一部の専用クーポンサイトはユーザーから送信されたクーポンから利益を得られない可能性がありますが、独自のドメインに存在する専用クーポンサイトの収益の潜在的な損失は大きい可能性が高いことを示唆しています

反応

ウェブマスタートレンドアナリストのジョンミューラーは、6月28日に開催されたGoogleウェブマスターセントラルオフィスアワーセッション中に、この問題に関する質問を行いました。

「適切なアプローチは、このウェブサイトの主要なトピックを把握し、それに焦点を当てる方法を見つけることです。そして、これらのその他のものを脇に置いておきます」と彼は述べました。品質、私たちはウェブサイト全体の品質を見ようとします。そのため、Webサイトの特定の部分が本当に低品質である場合は…。全体的に、それはそのサイトの品質を少し低下させる可能性があります。」

また、Googleは8月14日にGoogle Webmastersアカウントからの3部構成のツイートでこの問題に対処しました。「サードパーティは、サブドメインまたは他のドメインのサブフォルダでコンテンツをホストできるかどうか尋ねられました。ガイドラインに違反していません。しかし、慣行が拡大するにつれて、そのようなコンテンツがメインサイトから独立しており、それに応じて処理するタイミングをよりよく知るために、システムが改善されています。全体的に、メインサイトの一部であるかのようにコンテンツを表示するサブドメインまたはサブフォルダーを他のユーザーに使用させないようにすることをお勧めします。 Googleのガイダンスは、検索で最高の成果を上げたい場合、独自のブランドを反映した付加価値の高いコンテンツを提供することです。」

ユーザー@theloishおよびSEOコミュニティのその他のメンバーは、これらのクーポンサイトの一部でトラフィックが大幅に減少していることに気づきました。たとえば、coupons.businessinsider.comでは、アクセスが2019年6月から7月にかけて3分の1近く減少しました。 .focus.de。2019年3月から7月に30％減少しました（両方ともSimilarWebのデータによる）。すべてのクーポンサブドメインでトラフィックが減少しているわけではなく、それらがGoogleまたは他の検索エンジンによって実行されたアクションの結果であるかどうかは不明です。

SEOコミュニティのメンバーは、これらのサイトが生まれるのを監視しています。これにより、そのようなサイトの関連性とその運営方法に関する倫理についての会話が容易になりました。

興味深い時代。
このホワイトラベルスケーリングをすべて行っている2つの企業が、サイトをヨーロッパおよび現在の米国のニュース/雑誌のWebサイトとどのように競争しているのでしょうか。
2018年にこれがどのように始まり、ccのみが成長したかについての背景。

Interesting times.

How do sites compete against news/magazine websites in Europe & now the US entering the niche by 2 companies doing all this white label scaling?

Some background how this started in 2018 & only growing cc. @JohnMu https://t.co/lCaRth8Egk pic.twitter.com/za2CsZVjq6

— Gary Kirwan (@kirwanseo) 2019年3月18日

新しいサブドメインとサブディレクトリのkwの成長を一晩で見たい場合、これを行っている有名ニュースと雑誌サイトのこのリストは成長しているだけです。

@glenngabe if you want to watch new subdomains and subdirectories kw growth over night this list of big name news and magazine sites doing this is only growing. pic.twitter.com/kPu7bf3KdX

— Gary Kirwan (@kirwanseo) 2019年3月18日

一部の人々は、クーポンおよびニュース出版物が関係するすべての当事者に価値を提供するというGlobal Savings Groupの立場に同意しています。 他の人たちは、第三者と出版社の間のこの種の取り決めを熟させるクーポンの性質とアクセシビリティを指摘しています。 以下のツイートは、トラフィックの減少が前述の@theloishによる問題の公表に起因するものであり、その中のリンクが@theloishを「市場での失敗の正義を求める最後の手段として競合他社を非難する」と非難しています。

あなたが私に尋ねるなら、Googleによる悪い決定。 アルゴリズムパターンのないサイトのブラックリストを対象としています。 @loishによる体系的な非難の後のScapegoat。 Googleはこれよりも優れているはずです。

Poor decision by Google if you'd ask me. Targeted at a blacklist of sites with no algorithmic pattern. Scapegoat, after systematic denunciation by @loish. Google should be better than this. https://t.co/nS8Zdc668S

— Philipp Kloeckner (@pip_net) 2019年8月28日

同意し、私はこれらにあまり精通していないので、間違っているかもしれませんが、彼らはかつて新聞のクーポンチラシのようにユーザーの意図を提供していませんか？

Agreed and I am not really that familiar with these, so might be wrong, but aren't they serving user intent much like the coupon flyer in a newspaper used to?

— Kristine Schachinger (@schachin) 2019年8月29日

含意

クーポンサイトがメディアの出版物に関連し、視聴者にサービスを提供するかどうかは、1つのシナリオに過ぎません。検索エンジンアルゴリズムは、多くの業界で無数のマッチアップを比較する必要があります。

検索エンジンが線を引くサードパーティのコンテンツクリエーターの場合、新しいビジネスモデルが必要になるか、メインドメインとの関係が乏しいサブドメインの急増に水門を開くことがあります。

サイト所有者にとって、サブドメインを無関係の監視されていない第三者に貸し出すと、あなた自身のオーガニックな可視性に影響を与え、収益に影響を与える可能性があります。 そうでない場合、パブリッシャーが収益を生み出す新しい方法を目の当たりにしています。おそらく、あるパブリッシャーが1つのセクターで影響力を利用して他のセクターで疑わしい検索優位性を得る方法です。

SEOコンサルタントのまとめ

サブドメインリースについての記事です。